國美官方旗艦店宣布正式入駐京東，向京東平臺(tái)用戶提供更豐富的中高端家電產(chǎn)品

    3月13日，國美官方旗艦店宣布正式入駐京東，這是繼五星電器后又一家入駐京東的線下傳統(tǒng)零售企業(yè)。而在之前，國美官方旗艦店已經(jīng)入駐拼多多平臺(tái)，國美京東則是國美在第三方電商平臺(tái)開設(shè)的第二家旗艦店。

    據(jù)國美方面透露，國美此次入駐京東，主要是向京東平臺(tái)用戶提供更豐富的中高端家電產(chǎn)品，以及中大件物流的送裝同步服務(wù)，同時(shí)京東的百貨、快消類供應(yīng)鏈也引入到國美渠道。

    家電零售行業(yè)經(jīng)歷了從線下為王時(shí)代到線上電商紅利時(shí)代。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在線下為王的時(shí)代，國美曾經(jīng)是家電零售行業(yè)的老大，并最早以連鎖店模式運(yùn)營，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代錯(cuò)失良機(jī)后，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國美依然沒有補(bǔ)齊線上銷售偏弱的短板。

    今年受疫情影響，消費(fèi)者減少外出、線下零售停擺、實(shí)體門店銷售職能缺失的影響在短期內(nèi)很難消除，線上渠道的重要性再次凸顯。上游財(cái)經(jīng)專家顧問江翰向財(cái)經(jīng)網(wǎng)表示，在此時(shí)國美選擇入駐京東對于國美來說是一個(gè)好的選擇，最重要的一點(diǎn)就是可以通過京東這個(gè)大流量入口，加快彌補(bǔ)其線上發(fā)展不足的短板。而對于京東來說，國美長期以來積攢的供應(yīng)鏈體系和豐富的產(chǎn)品可以給京東用戶帶來更好的購物體驗(yàn)。

    分析人士認(rèn)為，目前國美的核心優(yōu)勢在于線下的整個(gè)渠道網(wǎng)，即覆蓋全國核心商圈的2,400家門店，以及32年以來積累的供應(yīng)鏈體系所帶來的商品豐富度和價(jià)格競爭力。突如其來的肺炎疫情加速了國美向線上經(jīng)營的策略調(diào)整需求。然而，線上渠道顯然并不是傳統(tǒng)線下零售出身的國美的強(qiáng)項(xiàng)所在。這個(gè)時(shí)候，選擇京東這樣一個(gè)強(qiáng)大的線上零售伙伴進(jìn)行合作、優(yōu)勢互補(bǔ)，無疑是迅速補(bǔ)齊線上短板、實(shí)現(xiàn)線上線下加速融合的捷徑。

    但該分析人士同時(shí)指出，國美入駐京東雖然從表面上看屬于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，但雙方的合作也并非是完美無瑕。首先雙方分別是線上和線下家電銷售的領(lǐng)軍企業(yè)，彼此之間本身就是競爭關(guān)系，國美大量品類的商品能否適應(yīng)京東的水土還需要時(shí)間磨合。其次，雙方對于家電生產(chǎn)企業(yè)來說都是渠道商，國美入駐京東后，必然要遵守京東的游戲規(guī)則，之前從廠 商處獲得的利益需要二次分配，在利益面前雙方能否長期合作也需要時(shí)間進(jìn)行檢驗(yàn)。