常言道，法國的香水韓國的粉。而今韓國這項“國寶”也有了走向世界的趨勢。韓聯社報道稱，得益于韓國美妝(K-Beauty)廣受全球人的喜愛，化妝品已經成韓國外貿出口新寵。然而低迷的業(yè)績卻將韓國化妝品的美夢拉回了現實，成為新寵容易，保住地位不易。
韓國大韓貿易投資振興公社22日發(fā)布的一份數據顯示，2017年韓國化妝品出口額達49.6億美元，較四年前直線增長了3倍。數據顯示，今年1-9月，韓國化妝品累計出口額同比增長31.4%，達46億美元。韓國化妝品企業(yè)(制造、銷售)也由2012年的2458家猛增至2017年的1.1834萬家。而真正值得注意的是，韓國化妝品出口市場已經逐漸拜托了以大中華區(qū)為主的“一邊倒”模式，呈現多元化趨勢。2017年，韓國化妝品對大中華地區(qū)出口達32.6億美元，占比雖仍居首，但對東南亞、北美和歐洲的出口也逐漸增加。
征服亞洲早已不是韓國化妝品的目標。早在2015年10月，世界最大化妝品零售店絲芙蘭就在全美境內打出了“K-Beauty”的促銷活動。幾乎在同一時間，美國百貨巨頭梅西百貨也開始試水，與韓國美妝電商Peach & Lily合開了家實體店。大半年后，第二家店中店在加利福尼亞開張。
K-Beauty的熱潮甚至已經在歐洲市場興起。根據韓國貿易協(xié)會布魯塞爾支部近日發(fā)布一項名為《歐洲K-Beauty熱潮和營銷戰(zhàn)略》的報告，韓國外銷至歐洲的化妝品正以兩位數增長，去年打敗日本成為歐洲五大化妝品進口國，2017年韓國出口到歐洲的化妝品銷售額為1.35億歐元，已經達到2010年的10倍之多。
然而韓國化妝品行業(yè)卻不能輕易被出口增長的喜悅沖昏了頭腦。不久前韓媒報道稱，在國內消費低迷、韓中薩德矛盾、全球化妝品市場競爭愈發(fā)激烈的三重打擊下，K-Beauty已經陷入危機，曾經在全球率先推出“美食護膚主義”理念的韓國化妝品品牌思親膚于本月8日向首爾回生法院申請進入企業(yè)回生程序。更為重要的是，思親膚不是個案，伊蒂之屋、菲詩小鋪去年的營業(yè)利潤分別縮水了85.83%和58.45，謎尚和魔法森林營業(yè)利潤分別減少53.79%和52.24%。
競爭是韓國化妝品逃不出去的魔咒。寡頭的壓力之外，新的化妝品企業(yè)仍在不斷入局，連與化妝品行業(yè)無關的LF(時尚)、麴醇堂(酒類)、Morning Glory(文具)、KGC人參公社(人參食品)、柳韓洋行(制藥)等企業(yè)也紛紛進軍化妝品行業(yè)。
此外，安全性也在考驗韓國化妝品的“出國夢”。3月，韓國食品醫(yī)藥品安全廳表示，韓國愛茉莉太平洋等8家化妝品企業(yè)的共13種產品，在檢測中發(fā)現重金屬“銻”超標，已責令相關企業(yè)停止銷售并回收不合格產品。而在市場份額大戰(zhàn)悄然開展的背景下，韓國企業(yè)試圖推出的“快美妝”也開始讓人們產生了擔憂的心理，Cosmax化妝品公司總監(jiān)Lim Dae Gyu告訴新加坡媒體《海峽時報》：“韓國大眾美妝產品從計劃到投入市場的平均時間約為4-6個月。”而在這之前，韓國化妝品從研發(fā)到上市需要兩年時間?？焓强炝?，但大幅縮短的安全性也成了韓國化妝品備受質疑的一點。韓國化妝品想要保住新寵的地位，或許還要沉淀一陣子。北京商報記者陶鳳楊月涵
（文章來源：北京商報）
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