2025年中國口紅行業(yè)發(fā)展歷程、市場政策、產業(yè)鏈圖譜、銷售規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢研判：“國潮”文化興起，本土品牌成功突圍[圖]

內容概要：隨著國民收入水平和美容意識不斷提高，口紅已成為越來越多女性的生活必需品，近六成的中國都市女性消費者表示幾乎每天都會化妝，在只能選擇三種必不可少的化妝品時，口紅位居前列，除了傳統(tǒng)的女性消費群體，近年來男性美容市場的崛起為口紅行業(yè)帶來了新的增長機會，部分品牌開始推出男性專用的口紅或唇膏，注重自然、清淡的色彩，適合注重外觀和氣質的男性消費者，據(jù)統(tǒng)計，2023年我國口紅銷售額達166.72億元，同比增長10.84%，2024年，受宏觀經(jīng)濟增速放緩、消費者信心不足等諸多因素影響，我國口紅消費有所下滑，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國口紅銷售額降至161.286億元，其中，高端口紅約占53.68%，大眾口紅約占46.32%。

上市企業(yè)：珀萊雅（603605）

相關企業(yè)：克麗絲汀迪奧商業(yè)（上海）有限公司、雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司、香奈兒（中國）貿易有限公司、歐萊雅（中國）有限公司、圣羅蘭（上海）貿易有限公司、紀梵希（上海）商貿有限公司、廣州逸仙電子商務有限公司、杭州花凝香生物科技有限公司、美尚（廣州）化妝品股份有限公司、廣州卡姿蘭企業(yè)管理有限公司、上海豐邑信息科技發(fā)展有限公司、上海橘宜化妝品有限公司、中山中研化妝品有限公司、廣東蕾琪化妝品有限公司、麗鑫生技化妝品（上海）有限公司

關鍵詞：口紅發(fā)展歷程、口紅市場政策、口紅產業(yè)鏈圖譜、口紅銷售規(guī)模、口紅競爭格局、口紅發(fā)展趨勢

一、概述

口紅是一種以油脂、蠟質、顏料等為主要成分，用于涂抹在唇部，以改變唇部顏色、美化唇部形態(tài)，并兼具滋潤、保護唇部皮膚作用的化妝品。它是美妝領域中最具代表性的產品之一，不僅能提升面部氣色，還常被視為個人風格與情緒表達的載體。

紅大致可以分為液體口紅、棒狀口紅、盤狀口紅三大類，其中，液體口紅又可以分為唇蜜、唇彩、唇釉、唇乳、染唇液五種；棒狀口紅按照其妝效又可分為滋潤口紅和啞光口紅，按照其質地，又可分為鎏金口紅、暗黑口紅和透明口紅。

二、發(fā)展歷程

20世紀80年代，口紅作為時尚化妝品開始走入中國人的日常生活，當時市場上進口品牌占據(jù)主導地位，國內本土口紅品牌數(shù)量相對較少，產品主要集中在一線城市銷售，口紅的色系相對傳統(tǒng)和單一，大眾對口紅的認知也還處于較為基礎的階段。隨著改革開放的深入，我國經(jīng)濟水平逐步提升，消費者的審美觀念也開始發(fā)生變化，對口紅的需求有所增加，這使得口紅市場逐漸活躍起來，國產品牌也開始重視產品研發(fā)工作，嘗試推出更多色彩和質地的口紅產品，以滿足消費者不斷增長的美妝需求。

進入21世紀，我國口紅市場迎來了快速增長期，一方面，人們的生活水平顯著提高，對美妝產品的消費意愿和消費能力均有增強，口紅不再只是女性化妝的必備品，更成為了彰顯個性和時尚的重要工具，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，為口紅品牌的宣傳和銷售拓展了新的渠道，大量年輕消費者開始通過網(wǎng)絡了解和購買口紅。這一階段，國際美妝大牌紛紛加大對中國市場的投入，同時國產品牌也迅速崛起，市場競爭格局日益多元化。

近年來，隨著“國潮”文化的興起，讓本土口紅品牌憑借著獨特的文化內涵、創(chuàng)意設計以及高性價比等優(yōu)勢，贏得了越來越多消費者的認可，同時，消費者對口紅的需求變得更加多樣，口紅已不僅是色彩修飾品，更是個性表達的重要載體，市場細分趨勢愈發(fā)顯著，男士口紅、兒童口紅等新興品類也開始出現(xiàn)，此外，環(huán)保、健康等理念也逐漸融入口紅產品設計與生產過程，進一步推動了口紅行業(yè)的多元化變革。

三、市場政策

我國高度重視包括口紅在內的化妝品行業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《化妝品生產質量管理規(guī)范》、《化妝品不良反應監(jiān)測管理辦法》、《關于正式實施化妝品電子注冊證的公告》、《化妝品生產質量管理規(guī)范檢查要點及判定原則》、《企業(yè)落實化妝品質量安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》、《化妝品抽樣檢驗管理辦法》、《化妝品網(wǎng)絡經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》、《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023-2024年）》、《化妝品中非那雄胺等10種組分測定補充檢驗方法》、《化妝品原料急性吸入毒性試驗研究技術指導原則》、《化妝品檢查管理辦法》、《關于發(fā)布優(yōu)化化妝品安全評估管理若干措施的公告》、《化妝品安全風險監(jiān)測與評價管理辦法》等一系列政策對化妝品生產、備案注冊、產品宣傳、原材料成分等方面都提出更高的要求，推動行業(yè)往規(guī)范化、高質量方向發(fā)展，為我國口紅行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境及市場導向。

四、產業(yè)鏈

口紅行業(yè)上游主要包括油脂、蠟類、顏料、香精、抗氧化劑等原材料供應商以及包裝材料和生產設備供應；行業(yè)中游為口紅生產制造等環(huán)節(jié)；行業(yè)下游主要包括商場專柜、美妝專賣店、百貨商店、超市、便利店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者。

消費者是產業(yè)鏈的終端環(huán)節(jié)，消費者的喜好、消費習慣直接影響沐浴露行業(yè)發(fā)展，從男女比例來看，目前，女性是我國口紅消費的絕對主力，占比超70%，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年我國女性人口數(shù)量共計68919萬人，我國女性人口規(guī)模龐大，且隨著女性經(jīng)濟獨立和審美意識提升，口紅成為日常妝容重要產品。從年齡結構來看，我國口紅消費以18-35歲為主，占比超70%；從地域分布來看，目前，我國口紅消費者主要集中在一、二線城市，2024年占比高達70%。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國口紅行業(yè)市場產銷格局及前景戰(zhàn)略研判報告》

五、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國民收入水平和美容意識不斷提高，口紅已成為越來越多女性的生活必需品，近六成的中國都市女性消費者表示幾乎每天都會化妝，在只能選擇三種必不可少的化妝品時，口紅位居前列，除了傳統(tǒng)的女性消費群體，近年來男性美容市場的崛起為口紅行業(yè)帶來了新的增長機會，部分品牌開始推出男性專用的口紅或唇膏，注重自然、清淡的色彩，適合注重外觀和氣質的男性消費者，據(jù)統(tǒng)計，2023年我國口紅銷售額達166.72億元，同比增長10.84%，2024年，受宏觀經(jīng)濟增速放緩、消費者信心不足等諸多因素影響，我國口紅消費有所下滑，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國口紅銷售額降至161.286億元，其中，高端口紅約占53.68%，大眾口紅約占46.32%。

六、競爭格局

1、整體格局

我國口紅市場參與者眾多，既有迪奧、雅詩蘭黛、香奈兒、巴黎歐萊雅、圣羅蘭、紀梵希等國際知名品牌，也有完美日記、花西子、珂拉琪、珀萊雅、卡姿蘭、稚優(yōu)泉、橘朵等本土知名品牌以及眾多的中小型品牌和區(qū)域性品牌，市場競爭十分激烈，其中，以迪奧、雅詩蘭黛、香奈兒、巴黎歐萊雅、圣羅蘭、紀梵希為代表的國際知名品牌，憑借深厚的品牌底蘊、成熟的研發(fā)技術以及廣泛的全球影響力，在我國高端口紅市場占據(jù)較大份額，而以完美日記、花西子、珂拉琪、珀萊雅、卡姿蘭、稚優(yōu)泉、橘朵為代表的本土知名品牌，通過融合國潮文化、高性價比策略以及精準的線上營銷，成功在我國口紅市場中突圍。

2、代表國產企業(yè)分析

（1）珀萊雅化妝品股份有限公司

珀萊雅化妝品股份有限公司致力于構建新國貨化妝品產業(yè)平臺,主要從事化妝品類產品的研發(fā)、生產和銷售，公司旗下?lián)碛小扮耆R雅”“彩棠”“Off&Relax”“悅芙媞”“CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“優(yōu)資萊”“韓雅”等品牌。2024年珀萊雅營業(yè)總收入達107.8億元，毛利潤76.95億元，毛利率為71.39%。

（2）廣州逸仙電子商務有限公司

逸仙集團創(chuàng)立于2016年，是在中國本土孵化和成長的多品牌新銳國貨美妝集團，逸仙集團旗下?lián)碛蠵erfect Diary完美日記、Little Ondine小奧汀、Pink Bear皮可熊、DR.WU達爾膚（中國大陸業(yè)務）、Galénic法國科蘭黎、EVE LOM伊芙瓏、壹安態(tài)等多個高成長性的彩妝及護膚品牌。2017年，完美日記創(chuàng)立，作為新一代專業(yè)美妝品牌，完美日記正以科技研發(fā)和產品創(chuàng)新為基石，引領打造妝養(yǎng)一體的高品質美妝產品。

七、發(fā)展趨勢

未來，隨著消費者對美妝品質追求不斷提升，高端口紅市場增速將領先行業(yè)，國際品牌會通過聯(lián)名限量款式鞏固地位，本土品牌則借助文化IP賦能實現(xiàn)差異競爭，高端口紅市場占比將持續(xù)提高，此外，隨著“成分黨”的崛起，消費者對于口紅成分安全性愈發(fā)關注，主打植物基成分、無動物實驗的“純凈美妝”概念滲透率會持續(xù)攀升，天然成分、無添加色素和防腐劑的口紅將占據(jù)市場主流。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國口紅行業(yè)市場產銷格局及前景戰(zhàn)略研判報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。