旅游行業(yè)黑龍江產(chǎn)業(yè)研究系列報告：進(jìn)入冰雪季 冰雪旅游逐步升溫

事件：

2025—2026 年黑龍江省冬季冰雪旅游“百日行動”將于11 月8 日啟動。黑龍江省文化和旅游廳副廳長沈廣春表示，今冬黑龍江省定于2025 年11 月8日至2026年2 月28 日開展2025—2026 年黑龍江省冬季冰雪旅游“百日行動”。聚力產(chǎn)品供給，打造全域冰雪旅游新體系。以“賞冰樂雪在龍江”產(chǎn)品提升行動為核心，構(gòu)建多層次、全譜系的冰雪產(chǎn)品矩陣。聚焦業(yè)態(tài)創(chuàng)新，培育文旅深度融合新動能。

推動“冰雪+”融合發(fā)展，拓展文旅消費新場景。

我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破一萬億元，政策效果逐步顯現(xiàn)。2025 年10 月16 日，《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》在2025 國際冬季運動博覽會主論壇上正式發(fā)布。報告顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015 年的2700 億元人民幣增加到2024 年的9800 億元，預(yù)計2025 年將突破萬億元大關(guān)，達(dá)到10053 億元。除總規(guī)模迅猛擴張外，冰雪消費也呈現(xiàn)快速提升趨勢。2024 年-2025 年冰雪季，居民參與冰雪運動及帶動消費規(guī)模超1875 億元，同比增長超25%；全國滑雪場消費金額達(dá)786.13 億元，滑雪場周邊兩公里消費金額增長27.97%，對周邊零售、交通、餐飲等行業(yè)拉動作用明顯。

2025Q4 冰雪游熱度升溫。美團(tuán)旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025 年10 月中旬以來，“室外滑雪場”搜索量同比上漲近900%，“開板”較早的可可托海國際滑雪度假區(qū)搜索量上漲279%。深圳、北京、上海、哈爾濱、張家口、武漢、廣州、杭州、沈陽、成都為冰雪游Top10 客源地城市，一線城市游客冰雪季出行熱度領(lǐng)跑全國。同時，美團(tuán)“滑雪場附近美食”“滑雪場附近酒店”搜索量同比上漲2成多。

投資要點：

冰雪經(jīng)濟(jì)在政策扶持下，前景廣闊。早在2024 年11 月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》中指出，目標(biāo) 2027年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1.2 萬億元，2030 年產(chǎn)業(yè)規(guī)模超1.5 萬億元，而2025 年將突破萬億大關(guān)。2025 年，國務(wù)院辦公廳在《提振消費專項行動方案》中再次明確要“推動冰雪消費”，啟動冰雪旅游提升計劃，表明政府發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的決心，冰雪產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景廣闊。

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈將會受益。冰雪產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了從上游冰雪資源開發(fā)、裝備生產(chǎn)，到中游冰雪服務(wù)與運營，再到下游的冰雪消費及衍生經(jīng)濟(jì)等多個環(huán)節(jié)，形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。上市公司中有不少企業(yè)分別在冰雪產(chǎn)業(yè)的上中下游中均有所布局。我們認(rèn)為冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將會使產(chǎn)業(yè)鏈上中下游均會受益。

投資建議：關(guān)注冰雪運動及冰雪旅行帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售。冬季將至，冰雪運動及冰雪旅游旺季即將來臨，在積極推動冰雪經(jīng)濟(jì)政策的支持下，我們看好冰雪產(chǎn)業(yè)鏈中的部分上市公司，包括運動戶外鞋服、沖鋒衣等產(chǎn)品銷售的安踏體育、波司登等；冰雪旅游景區(qū)的核心標(biāo)的長白山和大連圣亞（經(jīng)營哈爾濱極地公園和大連圣亞海洋世界系列景區(qū)），華發(fā)股份（投建運營國內(nèi)頂級市內(nèi)滑雪場綜合體）等。

風(fēng)險提示：消費能力不及預(yù)期的風(fēng)險，客流不及預(yù)期的風(fēng)險，安全事故的風(fēng)險。

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