廣告行業(yè)跟蹤(9)：9月整體下跌 梯媒同環(huán)比增長(zhǎng)

事件描述

根據(jù)CTR 媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2024 年1-9 月廣告市場(chǎng)同比上漲2.3%。單月表現(xiàn)看，9 月份的廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)同比下跌3.5%，是連續(xù)三個(gè)月廣告刊例花費(fèi)上漲后首次呈現(xiàn)跌幅；月度花費(fèi)環(huán)比下跌4.1%。

事件評(píng)論

廣告市場(chǎng)整體溫和增長(zhǎng)，月度呈現(xiàn)波動(dòng)調(diào)整。根據(jù)GTR 媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2024 年1-9 月廣告市場(chǎng)同比上漲2.3%，增幅與去年同期相比有所回落，體現(xiàn)出廣告市場(chǎng)溫和增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。9 月份的廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)同比下跌3.5%，環(huán)比下跌4.1%，呈現(xiàn)波動(dòng)調(diào)整。

梯媒等渠道增投顯著。2024 年1-9 月電梯LCD 和電梯海報(bào)的廣告花費(fèi)分別同比上漲23.1%和15.9%，表現(xiàn)出電梯廣告較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性。單月表現(xiàn)看，9 月份電梯LCD、電梯海報(bào)、影院視頻、街道設(shè)施、機(jī)場(chǎng)五個(gè)廣告渠道的投放均呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)。環(huán)比角度看，報(bào)紙、雜志、機(jī)場(chǎng)、火車/高鐵站、地鐵、電梯海報(bào)刊例花費(fèi)呈現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。

食品、飲料行業(yè)投放量持續(xù)位居前列，但是呈現(xiàn)縮減態(tài)勢(shì)；酒精類飲品、娛樂(lè)及休閑、化妝品/浴室用品、郵電通訊行業(yè)的刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)顯著。2024 年1-9 月，投放量居前列的食品、飲料行業(yè)廣告花費(fèi)同比分別下跌6.3 和7.7%。受到蒸餾水/礦泉水、嬰幼兒奶粉、茶飲料等多個(gè)品類縮減廣告投放影響，飲料行業(yè)在電視、廣播、地鐵、影院視頻有較大幅度的廣告縮減，花費(fèi)同比均下跌兩位數(shù)；但是行業(yè)中的頭部品類特殊用途飲料廣告投放增長(zhǎng)顯著，同比增長(zhǎng)達(dá)57.0%。2024 年1-9 月，酒精類飲品、娛樂(lè)及休閑、化妝品/浴室用品、郵電通訊行業(yè)廣告花費(fèi)均有兩位數(shù)同比增長(zhǎng)。由于中國(guó)餐酒、藥酒/補(bǔ)酒、酒類-企業(yè)形象三個(gè)品類加強(qiáng)宣傳力度，酒精類飲品行業(yè)整體廣告刊例花同比上漲13.2%，在電梯LCD、電梯海報(bào)和影院視頻的廣告花費(fèi)同比分別上漲75.6%、67.6%和15.5%?；瘖y品/浴室用品行業(yè)的護(hù)膚用品、口腔清潔/護(hù)理用品、嬰幼兒衛(wèi)生及浴室用品三個(gè)品類增投廣告顯著，推動(dòng)行業(yè)整體廣告同比上漲41.1%。郵電通訊行業(yè)在2024 年1-9 月的廣告投放同比增長(zhǎng)18.0%，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、數(shù)據(jù)多媒體服務(wù)、全網(wǎng)服務(wù)三個(gè)品類廣告刊例花費(fèi)同比均增長(zhǎng)雙位數(shù)。此外，2024 年1-9 月整體廣告花費(fèi)前二十品牌中，近半數(shù)來(lái)自藥品和飲料行業(yè)。

樓宇媒體維持較高景氣度。樓宇媒體以其高頻接觸和精準(zhǔn)定位的特點(diǎn)，圍繞消費(fèi)者生活半徑保持高頻觸達(dá)，精準(zhǔn)定位高消費(fèi)人群，成為品牌傳播的有效渠道。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)周期性復(fù)蘇態(tài)勢(shì)延續(xù)，市場(chǎng)需求回暖，廣告投放有望復(fù)蘇，看好樓宇媒體賽道的投資價(jià)值。

風(fēng)險(xiǎn)提示

1、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及廣告回暖不及預(yù)期；

2、梯媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

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