傳播文化業(yè)行業(yè)：五一檔拉開(kāi)帷幕 奏響電影旺季序章

本報(bào)告導(dǎo)讀：

2024 年五一檔拉開(kāi)大幕，超前點(diǎn)映已經(jīng)開(kāi)啟，多家上市公司主投的影片登陸該檔期，中等體量影片或收獲超額票房，院線(xiàn)有望受益大盤(pán)增長(zhǎng)。

摘要：

全年前三長(zhǎng)假 檔期，日均票房望超3 億元。電影五一檔是僅次于春節(jié)檔和國(guó)慶檔的長(zhǎng)假檔期，2018 年以來(lái)影院正常營(yíng)業(yè)的年份均能實(shí)現(xiàn)日均3 億元以上的票房。歷史上五一檔票房最高的年份為2021 年，當(dāng)年五一假期延長(zhǎng)至5 天，共收獲16.74 億元的含服務(wù)費(fèi)票房。2023年五一檔也有較好表現(xiàn)，共實(shí)現(xiàn)票房15.21 億元。2023 年之前，五一檔首日票房基本為檔期最高，但2023 年最高單日票房為檔期第三天，在經(jīng)過(guò)兩日的公映后，觀(guān)眾會(huì)選擇口碑較好的影片進(jìn)入影院觀(guān)影，電影的社交屬性在近兩年逐漸顯現(xiàn)。

五一檔誕生多部票房超10 億元的影片，中等體量影片有望獲得超額收益。除2019 年五一檔票房主要由當(dāng)年4 月24 日上映的引進(jìn)片《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》貢獻(xiàn)外，在2018/2021/2023 年均有檔期新片最終票房突破10 億元，其中2018 年頭部影片《后來(lái)的我們》總票房達(dá)13.6 億元，2021 和2023 年均有一部影片票房超10 億元，第二名影片的總票房也超過(guò)了8 億元。且五一檔放大了影片的口碑，質(zhì)量上乘的電影在檔期后仍有望獲得長(zhǎng)線(xiàn)票房。

2024 年五一檔大幕拉開(kāi)，新片票房已經(jīng)過(guò)億。2024 年五一檔共有8部影片定檔，其中《九龍城寨之圍城》和《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》已開(kāi)啟超前點(diǎn)映，前者點(diǎn)映總場(chǎng)次已超過(guò)20 萬(wàn)場(chǎng)。截止2024年4 月27 日16：03，五一檔新片總票房已突破1 億元，《九龍城寨之圍城》位列首位，而檔期預(yù)售票房的第一為《維和防暴隊(duì)》。我們認(rèn)為五一檔適合中等體量的影片上映，該類(lèi)影片預(yù)期票房多為3-5 億元，但在檔期助推下，部分優(yōu)質(zhì)影片總票房有望超過(guò)10 億元，進(jìn)而為電影參與方帶來(lái)超額收益。

推薦五一檔電影的主要出品方及院線(xiàn)標(biāo)的。五一檔電影參與最多的為百納千成（300291.SZ），《穿過(guò)月亮的旅行》和《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》分別為公司控股子公司友光影業(yè)和東方美之主投，且公司已有十余部已上映電影的儲(chǔ)備項(xiàng)目。萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）參與出品《維和防暴隊(duì)》，從檔期預(yù)售情況來(lái)看，有望成為首日票冠，同時(shí)萬(wàn)達(dá)電影的院線(xiàn)業(yè)務(wù)也有望受益于五一檔電影大盤(pán)增長(zhǎng)。因此，推薦標(biāo)的主要為百納千成、萬(wàn)達(dá)電影，受益標(biāo)的包括中國(guó)電影、橫店影視、貓眼娛樂(lè)、捷成股份等。

風(fēng)險(xiǎn)提示：票房不及預(yù)期，觀(guān)影人次不及預(yù)期。

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