電子煙行業(yè)深度系列報告三：歐洲市場：替煙趨勢明確 市場方興未艾

TPD 監(jiān)管環(huán)境整體寬松，“2040 無煙”計劃推出。相對美國PMTA，歐盟正式實施的TPD 申請材料簡略和費用低，品牌產(chǎn)品通過率與制造商綁定度較低。

截至目前，歐洲46 個國家中僅有7 個國家對口味進行限制或全面禁止，而瑞典議會于2022 年6 月否決了政府提出的電子煙風味禁令。在“無煙2040”計劃下，霧化電子煙或成為計劃實現(xiàn)的重要助力。

英法意德行業(yè)規(guī)模領(lǐng)先，歐洲未來增速預計達兩位數(shù)。1）分國家，英國電子煙規(guī)模最大，隨后依次是法國、意大利和德國。2）分區(qū)域，西歐市場規(guī)模遠大于東歐。五家國外咨詢機構(gòu)對歐洲未來電子煙市場規(guī)模CAGR 的預測均值達雙位數(shù)，當前主要受一次性電子煙銷量推動。國內(nèi)企業(yè)，例如贏合科技和五輪科技，業(yè)績均因此受到提振。

中國合規(guī)進口公司數(shù)最多，水果味和一次性最受歡迎。據(jù)歐洲重要物流集散地比利時公布的電子煙白名單，中國公司占比最高，同時，中外企業(yè)聯(lián)合申報入關(guān)現(xiàn)象也較常見。當前，產(chǎn)品類型：一次性產(chǎn)品風靡度遠高于換彈式和開放式，產(chǎn)品風味：水果口味為主，尼古丁含量：TPD 規(guī)定上限的20mg/ml 增加數(shù)量最多。

英國政府對電子煙態(tài)度良好，重點發(fā)展霧化電子煙。2015 年P(guān)HE 表明電子煙相對傳統(tǒng)卷煙可減害95%，英國官方態(tài)度轉(zhuǎn)好，目前已將電子煙作為戒煙工具進行推廣。霧化電子煙為英國新型煙草發(fā)展重點；HNB 視同卷煙管理。對應(yīng)歐洲，英國推出“無煙2030”計劃，計劃在2030 年前將吸煙率降至5%及以下，當前英國吸煙率為13%。

英國行業(yè)規(guī)模波動上升，未成年和成年人用戶畫像存異。1）分地區(qū)，英國西北和東南地區(qū)市場規(guī)模最大，倫敦和西密德蘭增速最快。2）分產(chǎn)品，一次性電子煙銷售額從2020 年的1.1 億英鎊上升至2022 年的6.7 億英鎊，搶占換彈式和開放式的增量空間。未成年選擇電子煙的原因包括嘗新、口味和效仿；成年人選擇電子煙的主要原因為戒煙。

展望：環(huán)保和合規(guī)問題凸顯，成年人替代市場廣闊。電子煙當前主要涉及四大問題：1）環(huán)保，電子煙內(nèi)含鋰電池，特別是一次性電子煙用完即棄。2）未成年吸食，未成年吸煙率快速上升至2022 年的8.6%。3）煙油超標，眾多品牌被檢測出煙油含量超標。4）監(jiān)管，開放式電子煙后續(xù)使用和改裝不易監(jiān)管。

一次性、換彈式和開放式品類在環(huán)保、合規(guī)和使用體驗上各有優(yōu)劣，若未來行業(yè)監(jiān)管力度加強，電子煙品類間和品牌間的競爭格局或?qū)⒅貥?gòu)。

思摩爾國際：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完備，可靈活調(diào)整應(yīng)對外界擾動。短期受一次性產(chǎn)品帶動，在現(xiàn)有棉芯基礎(chǔ)上推出科技含量更高的陶瓷芯產(chǎn)品，覆蓋更寬的價格帶，提高市場份額；長期受完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)賦能，能夠靈活面對政策法規(guī)的調(diào)整，實現(xiàn)較為穩(wěn)定的增長。

風險提示：行業(yè)競爭加劇，監(jiān)管力度超預期。

知前沿，問智研。智研咨詢是中國一流產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，十數(shù)年持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。專業(yè)的角度、品質(zhì)化的服務(wù)、敏銳的市場洞察力，專注于提供完善的產(chǎn)業(yè)解決方案，為您的投資決策賦能。

轉(zhuǎn)自華創(chuàng)證券有限責任公司 研究員：劉佳昆