目前，美國(guó)仍是廣告支出總額最多的國(guó)家，而中國(guó)已上升到世界第二位，而且這兩個(gè)國(guó)家會(huì)是未來幾年內(nèi)廣告支出增長(zhǎng)最多的兩個(gè)國(guó)家，中國(guó)和美國(guó)的廣告支出增長(zhǎng)額將接近全球廣告支出增長(zhǎng)額的二分之一。
2016-2018年全球主要廣告市場(chǎng)變動(dòng)情況
- | 2016年 | 2017年 | 2018年E |
全球 | 4.7 | 3.1 | 3.6 |
北美洲 | 4.8 | 2.5 | 3.1 |
美國(guó) | 5 | 2.6 | 3.2 |
加拿大 | 0.1 | 0 | 1.1 |
西歐 | 4.1 | 3.3 | 2.6 |
英國(guó) | 6.1 | 3.2 | 2.9 |
德國(guó) | 2.8 | 2.2 | 2.6 |
法國(guó) | 0.9 | 1.7 | 2 |
意大利 | 3.5 | 0.9 | 1.9 |
西班牙 | 6.8 | 1.9 | 1.4 |
中歐和東歐 | 7.6 | 8.3 | 7.4 |
俄羅斯 | 11.4 | 12.9 | 10.4 |
亞太 | 4.6 | 3.5 | 4.2 |
澳大利亞 | 4.5 | 2.7 | 2.9 |
中國(guó) | 7.4 | 6 | 5.4 |
印度 | 11.9 | 9.6 | 12.5 |
日本 | 1.9 | 1 | 1.6 |
拉丁美洲 | 9.1 | 8.1 | 8.8 |
巴西 | 5.4 | 2.1 | 5 |
資料來源：智研咨詢整理
預(yù)計(jì)2018年亞太地區(qū)廣告支出增長(zhǎng)率將由2017年的3.5%增至2018年的4.2%。該地區(qū)有望成為對(duì)全球廣告支出增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的地區(qū)，預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)率可達(dá)39.7%。在全球市場(chǎng)總計(jì)2030億美元的增長(zhǎng)中，亞太地區(qū)占據(jù)81億美元的份額，其中中國(guó)、日本、印度和菲律賓的增勢(shì)最強(qiáng)勁。2018年，各種重大活動(dòng)將發(fā)揮重要作用。像冬奧會(huì)、英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和各國(guó)大選都有望推動(dòng)廣告支出的增長(zhǎng)。
電通安吉斯集團(tuán)發(fā)布最新廣告支出預(yù)測(cè)報(bào)告，根據(jù)采集自59個(gè)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)全球廣告支出增幅將從2017年的3.1%增至2018年的3.6%。2018年全球廣告支出將達(dá)到5895億美元。
2011-2018年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖
資料來源：智研咨詢整理
2016-2018年按媒體形式劃分的全球廣告支出增長(zhǎng)
- | 2016年實(shí)際數(shù)據(jù) | 2017年 | 2018年E |
電視 | 2.5 | -0.9 | 0.5 |
報(bào)紙 | -9.3 | -9 | -7.9 |
雜志 | -3.1 | -7.2 | -5.9 |
廣播 | 3.1 | 0.5 | 1.3 |
影院 | 5.2 | 4.8 | 4.6 |
戶外媒體 | 3.8 | 3 | 2.4 |
數(shù)字媒體 | 17.1 | 15.2 | 12.6 |
資料來源：智研咨詢整理
2016-2018年全球數(shù)字媒體廣告支出增長(zhǎng)
- | 2016年實(shí)際數(shù)據(jù) | 2017年 | 2018年E |
展示廣告 | 13.7 | 11 | 8.7 |
在線視頻 | 48.6 | 34.3 | 24.5 |
社交媒體 | 46.9 | 30.8 | 23.5 |
付費(fèi)搜索 | 13.3 | 13.5 | 12.5 |
分類廣告 | 9.6 | 8.8 | 7.3 |
資料來源：智研咨詢整理
根據(jù)電通安吉斯集團(tuán)最新數(shù)據(jù)，數(shù)字媒體渠道將在2018年持續(xù)顛覆廣告支出：
數(shù)字媒體渠道將持續(xù)推動(dòng)廣告支出的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年全球市場(chǎng)數(shù)字媒體支出將增長(zhǎng)12.6%（2017年增幅為15%），達(dá)到2,203億美元。
移動(dòng)媒體的影響越來越大。2017年，在數(shù)字媒體廣告總支出中，移動(dòng)媒體超過電腦媒體，達(dá)到1,211億美元。電腦媒體在全球市場(chǎng)的份額不斷萎縮（自2016年起下降了1.5%），而移動(dòng)媒體的份額則在不斷增加（自2016年起增加了8.2%）。
數(shù)字媒體趕超電視，目前兩者的差距超過了先前的預(yù)期。數(shù)字媒體的廣告支出占廣告總支出的38.3%，電視占35.5%。
在數(shù)字媒體廣告支出中，付費(fèi)搜索的比重最大，達(dá)到40%，語(yǔ)音激活設(shè)備推動(dòng)了付費(fèi)搜索的增長(zhǎng)。亞馬遜的Alexa應(yīng)用程序成為2017年圣誕節(jié)Android和iPhone排名第一的應(yīng)用程序。亞馬遜稱，這是他們的設(shè)備度過的最棒的圣誕節(jié)。
受到智能手機(jī)持有率和移動(dòng)視頻的推動(dòng)，視頻（24.5%）和社交（23.5%）媒體也將成為數(shù)字媒體廣告支出的助推力。
隨著知名品牌與新進(jìn)品牌在廣告技術(shù)上展開競(jìng)爭(zhēng)，程序化購(gòu)買支出將增長(zhǎng)23%。
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2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資前景研判報(bào)告
《2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資前景研判報(bào)告》共十章，包含2019-2023年中國(guó)媒體廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析，2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析，2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析等內(nèi)容。
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