2018年中國寵物市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、小寵物，大市場

    我國寵物數(shù)量達1.68億只，養(yǎng)寵比例仍有提升空間。 隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，人民收入水平不斷提高，對于情感需求日益增強；同時養(yǎng)寵政策開始放松，使得飼養(yǎng)寵物成為一種流行趨勢。2017年我國寵物數(shù)量由2010年的 9691 萬只大幅增加至1.68億只。養(yǎng)寵家庭占比也達到 17%，但相較美國 68%家庭飼養(yǎng)寵物，仍有較大提升空間。

2017年我國養(yǎng)寵家庭占比仍有較大提升空間

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國寵物行業(yè)市場全景調(diào)研及發(fā)展前景預測報告》

    二、四大因素驅(qū)動中國寵物市場發(fā)展

    1、消費降級——養(yǎng)寵群體擴圍

    消費降級的背后是小鎮(zhèn)青年和偽中產(chǎn)。近年來，以拼多多、名創(chuàng)優(yōu)品等為代表的廉價商品銷售火爆，被視為消費降級的體現(xiàn)。其實，所謂消費降級更多反映的是以三四線城市“小鎮(zhèn)青年”的消費崛起以及一二線城市“偽中產(chǎn)”的消費轉(zhuǎn)向。“小鎮(zhèn)青年” 自身經(jīng)濟能力有限，但在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移帶動下收入出現(xiàn)明顯增長，加之90、 00 后消費意愿較 70、 80 后明顯更強，其對整體消費市場的增量貢獻明顯。而“偽中產(chǎn)”看似有車有房，但房貸、車貸、子女教育支出持續(xù)上漲，導致現(xiàn)金流壓力不斷增加，實際可支配收入減少，從而消費導向由名牌轉(zhuǎn)向更為平價的商品。他們共同的特點是——不存在明顯的品牌偏好，更強調(diào)產(chǎn)品的性價比以及用戶體驗。

    養(yǎng)寵門檻降低，養(yǎng)寵變得更容易。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，串串和田園貓均占據(jù)較大份額，消費者越來越強調(diào)自身體驗， 逐漸看淡品種這類因素。 由于不再需要購買昂貴的寵物名種， 在寵物上的花費變得可以接受，使得養(yǎng)寵這個看上去門檻較高的消費更加親民化，越來越多的普通大眾也成為“鏟屎官”。

我國寵物狗品種分布

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我國寵物貓品種分布

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    2、收入增加——寵物花費提升

    老齡化非推動寵物市場發(fā)展因素。不同于市場普遍認為老齡化是推動寵物市場發(fā)展的重要原因，我們認為經(jīng)濟水平才是背后真正的推動因素。老齡化之所以與寵物市場規(guī)模存在正相關(guān)關(guān)系， 是因為老齡化本身與經(jīng)濟水平存在共線性的原因。根據(jù)《2017 年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，我國 80%的寵物主人均為 8090 后。而美國寵物市場的數(shù)據(jù)也進一步印證了我們的觀點——飼養(yǎng)寵物比例隨著年齡增加反而減少，尤其當年齡超過 50 歲后，飼養(yǎng)比例下降尤為明顯。我們認為這主要與年齡增大后體力精力下降有關(guān)，事實上 40 歲前更容易形成養(yǎng)寵習慣。

我國寵物主人以 8090 后為主

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    年輕養(yǎng)寵群體預期收入增長，有助提升單只寵物花費。 寵物產(chǎn)品具有明顯的高檔品特征，當收入增長時，在寵物上的支出會明顯增加。 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示， 65 歲前，人均寵物花費都會隨年齡增長而增加，直至退休后，平均支出才會出現(xiàn)明顯下降。 而目前我國 96.90%的寵物月均花費不足 600 元，遠遠低于美、 日等發(fā)達國家。不過，考慮到我國多數(shù)養(yǎng)寵人群不到 40 歲，個人職業(yè)發(fā)展普遍處于上升階段。 隨著寵物主人收入不斷增長， 愿意花費在寵物上的資金將明顯增加，從而推動寵物市場規(guī)模進一步擴張。

96.90%寵物月均花費小于 600 元

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    3、少子化——精神訴求增強

    養(yǎng)寵首要目的是作為精神寄托。《2017 年中國寵物市場白皮書》的調(diào)查顯示，“精神寄托，豐富感情生活”赫然成為中國養(yǎng)寵物的首要原因；而從寵物在家庭中扮演的角色來看，“孩子”、“親人” 這類精神寄托對象占比超過八成?？梢?， 在我國家庭少子化程度加深的過程中，寵物在精神寄托上的替代作用愈發(fā)明顯，成為寵物數(shù)量不斷增長的內(nèi)在驅(qū)動因素。

養(yǎng)寵物的原因

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寵物在養(yǎng)寵家庭中的角色擔當

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