2018年中國動漫衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、動漫衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    動漫衍生品簡單的說是指利用卡通動漫中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的卡通動漫衍生品設(shè)計師的精心設(shè)計，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，如主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等等。

    日本則是采用以漫畫為基礎(chǔ)、以市場為產(chǎn)業(yè)鏈導(dǎo)向發(fā)展產(chǎn)業(yè)的模式：“漫畫出版動畫制作播出版權(quán)授權(quán)衍生品生產(chǎn)及銷售部分動漫作品外銷授權(quán)成功動漫產(chǎn)品的深度開發(fā)及新動漫產(chǎn)品開發(fā)良性再循環(huán)”，極具品牌價值的可以開發(fā)具備混合消費模式的主題園區(qū)或主題店。

    2015年日本廣義動漫市場規(guī)模1.83萬億日元，其中動畫電影市場（票房口徑）為469億日元，僅占總體市場的3%，絕對量級占比小，但日本動漫二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成完整體系，動畫電影是其重要的IP源頭和流量渠道，因此日本的動畫電影市場實質(zhì)上與二次元產(chǎn)業(yè)是融為一體的。

日本動漫市場結(jié)構(gòu)（單位：%）

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國動漫衍生品市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略咨詢報告》

    隨著動漫衍生品成為動漫產(chǎn)業(yè)收入的主要增長源，衍生品市場的巨大空間正在打開，作為動漫行業(yè)中最賺錢的一環(huán)，衍生品越來越重視建立以IP為核心的泛娛產(chǎn)業(yè)鏈，曾經(jīng)依靠衍生品起家的大公司們?nèi)缃穸紡娬{(diào)起了“泛娛樂生態(tài)”，阿里巴巴、百度、騰訊、萬達(dá)和各知名影視公司相繼開始布局衍生品行業(yè)。

    根據(jù)中國廣電總局規(guī)定，每個電視臺每天必須播出10分鐘以上的動畫片(省臺要求30分鐘以上)，其中60%必須是國產(chǎn)動畫，但現(xiàn)狀是我國的實際年生產(chǎn)動畫僅為1萬到3萬分鐘，相對于26萬到26.3萬的需求量，這無疑就在催促著中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及周邊產(chǎn)品的催生，可以說中國動漫市場蘊含著巨大的潛力。

    動漫產(chǎn)業(yè)被譽為21世紀(jì)最具創(chuàng)意的朝陽產(chǎn)業(yè)，過去一年我國動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)實力進(jìn)一步提升，總產(chǎn)值超過1000億元，與此同時我國核心二次元用戶規(guī)模達(dá)到4984萬人，而泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到1億人，未來隨著動漫IP化運營日益顯著，動畫電影不斷滲透，動漫用戶的規(guī)模將不斷增大。

    在2016年達(dá)到450億元。動漫衍生品以動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物為主，其中動漫玩具占比最高達(dá)到，其市場規(guī)模達(dá)到我國動漫衍生品整體市場的一半以上為51%，動漫服裝和動漫出版則分別占16%和4%。2017年規(guī)模比2016年差不多擴大了100億元，結(jié)合利好因素和行業(yè)發(fā)展的整體情況，預(yù)計未來動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模按照20%-25%的速度增長。預(yù)計2018年我國動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模將近650億元，至2020年我國動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模有望突破1000億元。

2017-2020年中國動漫衍生品市場規(guī)模走勢

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    我國動漫產(chǎn)業(yè)己進(jìn)入快速發(fā)展階段，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展70%—80%消費市場來自動漫衍生品。面對我國動漫市場的巨大缺口和國家政策的扶持，會有更多人加入到動漫行業(yè)發(fā)展中來。動漫衍生行業(yè)發(fā)展多樣化，涉及領(lǐng)域廣泛，為創(chuàng)業(yè)者提供更多選擇，成為加盟創(chuàng)業(yè)的首選行業(yè)。但在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，盜版也成為我國動漫行業(yè)良性發(fā)展的一個阻礙，AA國際動漫擁有盜墓筆記、長草顏團子等多家動漫正版授權(quán)，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的動漫服務(wù)，為我國動漫衍生行業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。由此可以看出，我國動漫衍生行業(yè)正逐漸走向成熟。

國內(nèi)衍生品銷售收入測算

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    雖然我國動漫衍生品市場空間巨大，但目前較國外發(fā)展仍有較大差距。國際動漫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)十分成熟，其動漫產(chǎn)業(yè)模式是通過：“漫畫—動畫—衍生產(chǎn)品—消費者”來獲取最大利潤，動漫衍生產(chǎn)品才是動漫產(chǎn)業(yè)盈利的關(guān)鍵。相比較而言，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)模式現(xiàn)仍大多通過：“漫畫—動畫—投資—觀眾”來獲得利潤。

    動漫市場成千億級新風(fēng)口，我國“泛二次元”消費者已經(jīng)達(dá)到了2.7億的規(guī)模，在國漫迅速崛起的背景下，互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺、以及新媒體渠道的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)電視臺對國產(chǎn)動漫的限制。多重因素推動國漫有望迎來正在拐點。動漫衍生品不只是動漫作品的延續(xù)，從某種意義上講，動漫衍生品帶動了整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定順暢發(fā)展，也將成為檢測一個國家動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的試金石。

    二、動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

    1、市場需求多元化

    動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動漫周邊零售、動漫DIY現(xiàn)場制作、動漫Cosplay專業(yè)攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發(fā)展。

    2、突破傳統(tǒng)領(lǐng)域，IP概念盛行

    我國動漫產(chǎn)業(yè)己進(jìn)入快速發(fā)展階段，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展70%-80%消費市場來自動漫衍生品?，F(xiàn)階段，當(dāng)初看著日漫、美漫長大的80、90一代登上歷史舞臺，在資本的跟進(jìn)和IP授權(quán)概念的推動下，動漫衍生形式不再停留于傳統(tǒng)玩具行業(yè)，泛娛樂、漫影游聯(lián)動現(xiàn)象普遍，甚至向著新領(lǐng)域積極進(jìn)發(fā)。IP與商業(yè)地產(chǎn)在多種業(yè)態(tài)下結(jié)合，催生出主題臨展、主題樂園以及主題咖啡廳等多種商業(yè)模式。

    隨著國內(nèi)各行業(yè)對動漫衍生品行業(yè)的看好，未來行業(yè)的競爭將會加劇發(fā)展，主要形成以奧飛娛樂、夢之城等幾家專業(yè)制作團隊公司為引領(lǐng)的，知名電商平臺進(jìn)駐，多業(yè)態(tài)、多企業(yè)加劇競爭的市場格局。在行業(yè)利好的促進(jìn)下，將會有更多的企業(yè)看好動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展及動漫衍生品行業(yè)對企業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，紛紛布局，促使行業(yè)的競爭進(jìn)一步加劇。