趨勢(shì)研判！2025年中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模及企業(yè)分析：粉絲經(jīng)濟(jì)崛起，動(dòng)漫衍生品消費(fèi)需求不斷提升[圖]

內(nèi)容概況：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，動(dòng)漫衍生品行業(yè)銷售和推廣得到進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化的興起，使得原創(chuàng)動(dòng)漫作品更容易被大眾發(fā)現(xiàn)和傳播，從而催生了更多的動(dòng)漫衍生品。此外，隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的消費(fèi)者需求不斷提升。粉絲們對(duì)動(dòng)漫衍生品，特別是流行衍生品熱情旺盛，愿意購買與其喜愛作品相關(guān)的衍生品，如周邊商品、漫畫、動(dòng)畫片等。這為動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)提供了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。整體來看，動(dòng)漫衍生品行業(yè)逐漸發(fā)展壯大，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國動(dòng)漫衍生品及其他市場(chǎng)規(guī)模約2046.4億元，同比增長1.72%。未來，隨著國家政策的扶持和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫衍生品、動(dòng)漫、二次元、用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模

一、動(dòng)漫衍生品行業(yè)相關(guān)概述

動(dòng)漫衍生品是指根據(jù)動(dòng)漫中原創(chuàng)的卡通人物形象，經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。它不僅包括了傳統(tǒng)的玩具、文具、游戲等商品，還涵蓋了音樂、服裝、飾品、生活用品等多種產(chǎn)品形式。根據(jù)不同的制作方式和產(chǎn)品類型，動(dòng)漫衍生品可以分為模型類、文具類、飾品類、動(dòng)畫音樂類、游戲類等。目前，動(dòng)漫衍生品已成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中利潤最高的環(huán)節(jié)，是動(dòng)漫作品實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)和擴(kuò)大影響力的重要途徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和機(jī)遇。

二、動(dòng)漫衍生品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，動(dòng)漫衍生品行業(yè)上游是指動(dòng)漫作品的創(chuàng)作和制作，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)。原創(chuàng)動(dòng)畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方通過創(chuàng)作出優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，吸引觀眾，為衍生品市場(chǎng)的發(fā)展提供素材和靈感。中游是指動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。設(shè)計(jì)師根據(jù)動(dòng)漫作品的內(nèi)容和風(fēng)格，設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需求的衍生品，如玩具、服裝、文具等。生產(chǎn)商則負(fù)責(zé)將這些設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品，并通過各種渠道進(jìn)行銷售。下游是指動(dòng)漫衍生品的銷售和分銷，主要通過實(shí)體店、電商平臺(tái)等渠道將動(dòng)漫衍生品銷售給消費(fèi)者。此外，一些與動(dòng)漫相關(guān)的服務(wù)行業(yè)，如主題餐飲、漫畫咖啡館等，也為動(dòng)漫衍生品提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。

?動(dòng)漫是動(dòng)漫衍生品的基礎(chǔ)和來源?。它是一種通過動(dòng)畫技術(shù)制作的視覺媒體形式，通常是以動(dòng)畫方式呈現(xiàn)的故事、情節(jié)和角色。其內(nèi)容涵蓋了各種類型，包括但不限于動(dòng)作、冒險(xiǎn)、科幻、奇幻、喜劇、愛情、懸疑等。近年來，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國家政策扶持和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動(dòng)下，呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢(shì)。從2015年的1144億元增長至2023年的2525億元。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和普及，動(dòng)漫作品在全球范圍內(nèi)的受眾群體正在逐年擴(kuò)大，這為動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)提供了龐大的潛在消費(fèi)者群體，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，動(dòng)漫衍生品的良好發(fā)展也可以反哺動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作，助力中國原創(chuàng)動(dòng)畫成長和文化國際地位提高。

目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要包括網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、動(dòng)漫電影、衍生品及其他，其中衍生品及其他是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中占比最高的部分，2015-2023年間衍生品及其他的占比均在80%以上。可見，動(dòng)漫衍生品是推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的重要力量。

隨著二次元文化的普及，越來越多的年輕人受到了二次元文化的熏陶。同時(shí)，80、90后群體對(duì)二次元的持續(xù)熱愛，以及新生代00后、10后對(duì)二次元的接受，使得二次元文化不再局限于小眾范圍，而是吸引了更廣泛的受眾群體?。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國泛二次元用戶規(guī)模突破5億人。這些用戶通常對(duì)二次元文化有較高的接受度和興趣，愿意消費(fèi)與二次元相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。隨著泛二次元用戶規(guī)模不斷提高，動(dòng)漫衍生品的消費(fèi)群體也隨之?dāng)U大。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及發(fā)展趨向研判報(bào)告》

三、動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國動(dòng)漫衍生品的發(fā)展歷程與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，由于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，從整體上看，動(dòng)漫衍生品的后續(xù)開發(fā)也姍姍來遲。2010年開始，我國動(dòng)漫衍生品行業(yè)的蓬勃發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)顯著的趨勢(shì)。在這個(gè)時(shí)期，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸嶄露頭角，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》《洛克王國2：圣龍的心愿》《綠林大冒險(xiǎn)》《西游記之大圣歸來》等一批優(yōu)秀的國產(chǎn)動(dòng)漫作品開始涌現(xiàn)，動(dòng)漫衍生品也隨之興起，逐漸占據(jù)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心地位。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，動(dòng)漫衍生品行業(yè)銷售和推廣得到進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化的興起，使得原創(chuàng)動(dòng)漫作品更容易被大眾發(fā)現(xiàn)和傳播，從而催生了更多的動(dòng)漫衍生品。此外，隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的消費(fèi)者需求不斷提升。粉絲們對(duì)動(dòng)漫衍生品，特別是流行衍生品熱情旺盛，愿意購買與其喜愛作品相關(guān)的衍生品，如周邊商品、漫畫、動(dòng)畫片等。這為動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)提供了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。整體來看，動(dòng)漫衍生品行業(yè)逐漸發(fā)展壯大，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國動(dòng)漫衍生品及其他市場(chǎng)規(guī)模約2046.4億元，同比增長1.72%。未來，隨著國家政策的扶持和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

四、動(dòng)漫衍生品行業(yè)企業(yè)分析

實(shí)豐文化發(fā)展股份有限公司成立于1992年，是一家集專業(yè)設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷售為一體的高新技術(shù)企業(yè)。公司的玩具業(yè)務(wù)主要是各類玩具的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售，主要產(chǎn)品包括電動(dòng)遙控玩具、嬰幼玩具、車模玩具、動(dòng)漫游戲衍生品玩具和其他玩具五大類，產(chǎn)品規(guī)格品種達(dá)1000多種，產(chǎn)品銷往全球近百個(gè)國家和地區(qū)。隨著科技的進(jìn)步，公司不斷調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品策略，形成“智能電動(dòng)玩具、IP動(dòng)漫衍生品玩具、潮流玩具”三大主要產(chǎn)品線。在IP動(dòng)漫衍生品玩具方面，公司積極與重磅優(yōu)質(zhì)IP合作，目前獲得寶可夢(mèng)、奶龍等熱門IP授權(quán)，已開發(fā)寶可夢(mèng)場(chǎng)景套裝玩具系列、可達(dá)鴨款（電動(dòng)）、奶龍款（電動(dòng)）玩具正熱銷中。2024年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.1億元，同比上升39.92%，歸母凈利潤452.27萬元，同比上升142.53%。

北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司成立于2010年，是中國領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司。發(fā)展十余年來，圍繞全球藝術(shù)家挖掘、IP孵化運(yùn)營、消費(fèi)者觸達(dá)、潮玩文化推廣、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)投資整合五個(gè)領(lǐng)域，構(gòu)建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營平臺(tái)。在動(dòng)漫衍生品領(lǐng)域，公司通過打造具有創(chuàng)新性的動(dòng)漫衍生品，吸引了大量年輕消費(fèi)者，市場(chǎng)影響力不斷擴(kuò)大。截至2023年底，泡泡瑪特在全球30余個(gè)國家和地區(qū)共開設(shè)超過450家線下門店和超過2300臺(tái)機(jī)器人商店，并通過多個(gè)跨境電商平臺(tái)觸達(dá)全球超過80個(gè)國家和地區(qū)。從經(jīng)營業(yè)績(jī)來看，2024年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入45.6億元，同比增長62.0%；歸母凈利潤9.21億元，同比增長93.3%。整體來看，公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好。其中，港澳臺(tái)及海外市場(chǎng)表現(xiàn)仍然是最大的亮點(diǎn)，總計(jì)高達(dá)13.5億元，同比增長259.6%，貢獻(xiàn)了公司上半年近30%的營收。

五、動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、行業(yè)規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)也日益擴(kuò)大。動(dòng)漫作品的高人氣和廣泛受眾基礎(chǔ)為衍生品市場(chǎng)提供了龐大的消費(fèi)者群體。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國“二次元”行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，這為動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來，隨著動(dòng)漫文化的進(jìn)一步普及和消費(fèi)者需求的多樣化，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)。

2、產(chǎn)品類型日益豐富

動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)品類型已經(jīng)從傳統(tǒng)的玩具、文具、服裝等領(lǐng)域拓展至數(shù)字藏品、主題餐飲、線下體驗(yàn)館等多種新興業(yè)態(tài)。此外，一些動(dòng)漫衍生品還與珠寶、運(yùn)動(dòng)等品牌攜手合作，共同推出聯(lián)名款產(chǎn)品。這種多元化的產(chǎn)品趨勢(shì)不僅滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與升級(jí)。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)品類型將更加多樣化，為消費(fèi)者提供更多選擇。

3、線上線下渠道融合發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的迅猛進(jìn)步，線上銷售渠道在動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)中的地位日益凸顯。線上平臺(tái)憑借其便捷性和產(chǎn)品展示的豐富多樣性，成功滿足了消費(fèi)者隨時(shí)隨地進(jìn)行購物的需求。然而，線下實(shí)體店及主題公園等渠道依然扮演著動(dòng)漫衍生品銷售的重要角色。未來，線上線下融合將成為動(dòng)漫衍生品銷售的一大趨勢(shì)，企業(yè)將通過線上線下聯(lián)動(dòng)的營銷策略來增強(qiáng)品牌知名度和提升產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及發(fā)展趨向研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。