保健品
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保健品行業(yè)點(diǎn)評：益生菌高成長 AKK迎風(fēng)口
益生菌行業(yè)：雙位數(shù)高成長，強(qiáng)功效、復(fù)配等驅(qū)動均價(jià)提升。據(jù)功能食品圈數(shù)據(jù)，益生菌行業(yè)2023-2025 年復(fù)合增速14.2%，行業(yè)保持高成長，其中均價(jià)復(fù)合增速11.3%，銷量復(fù)合增速2.4%，以價(jià)增驅(qū)動為主，我們預(yù)計(jì)為細(xì)分強(qiáng)功能、復(fù)配產(chǎn)品等高增長拉動。分品牌來看，精準(zhǔn)切中消費(fèi)者痛點(diǎn)的國貨品牌如Wonderlab、嗚咔實(shí)驗(yàn)室等品牌份額顯著提升。產(chǎn)品端，睡眠/情緒、增強(qiáng)免疫等賽道復(fù)配產(chǎn)品爆發(fā)，強(qiáng)化產(chǎn)品功效。
保健品行業(yè)：2024藍(lán)帽子國內(nèi)保健品消費(fèi)趨勢報(bào)告
自2016年起，相關(guān)長期政策即不斷出臺，積極引導(dǎo)健康生活方式及“治未病”的理念，帶動國民對健康的訴求持續(xù)增長。2023上半年人均醫(yī)療保健消費(fèi)增長17.1%，占人均消費(fèi)支出的比重為9.6%。在此背景下，保健品消費(fèi)需求也越發(fā)旺盛，預(yù)計(jì)2023年保健品市場規(guī)模將超3000億元。
保健行業(yè)：2021“三高”營養(yǎng)干預(yù)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展白皮書
三高營養(yǎng)干預(yù)產(chǎn)品消費(fèi)者多為已婚已育，事業(yè)相對穩(wěn)定的中年群體，具備高頻、多量的產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣，傾向于藥店與電商平臺購買產(chǎn)品新冠疫情以及居家隔離措施使得品牌的多渠道銷售能力變得尤為重要，未來，跨境電商將成為消費(fèi)者重要的購買渠道，市場從營銷驅(qū)動轉(zhuǎn)向產(chǎn)品驅(qū)動，三高營養(yǎng)干預(yù)產(chǎn)品的形態(tài)、成分、配方、品質(zhì)等也將進(jìn)一步提升；隨著人們健康訴求的提升，更多跨界合作也有了空間，企業(yè)積極探索前沿應(yīng)用，打破消費(fèi)人群天花板；政策規(guī)范有利于行業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展
