2018年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    婚慶，具體來(lái)說(shuō)指的是婚禮慶典策劃。 婚禮策劃是指為客人量身打造的婚禮。它涵蓋各種婚禮形式或是各種婚禮形式的組合體，它是根據(jù)每位新人的不同愛(ài)好、追求或訴求點(diǎn)而不同為新人量身定做的婚禮。

    婚慶包括，婚紗攝影，婚宴酒席，婚慶策劃，主持司儀，婚車(chē)出租，婚禮跟拍，婚禮攝像，蜜月旅游等相關(guān)行業(yè)。

    一、婚慶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

    2016年，全國(guó)依法辦理結(jié)婚登記比上年下降6.7％。隨著受教育程度的提高，結(jié)婚年齡也在不斷推后。

    中國(guó)結(jié)婚率也逐年下跌， 2016年中國(guó)結(jié)婚率跌破9%，僅8.3‰。未來(lái)隨著適婚人群減少，結(jié)婚年齡推遲，中國(guó)結(jié)婚人數(shù)將或有所減少，但是未來(lái)5-10年將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，主要由于85后和90后結(jié)婚爆發(fā)期。

2011-2016年中國(guó)結(jié)婚率走勢(shì)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)婚慶市場(chǎng)深度調(diào)查及未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

中國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)

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    盡管隨著人口紅利消失，結(jié)婚人口降低，但婚嫁行業(yè)的資金消費(fèi)不斷上漲——客單價(jià)的增長(zhǎng)，將為婚禮市場(chǎng)帶來(lái)新的增量。而客單價(jià)的上漲并不在于商品本身的漲價(jià)，而在于服務(wù)價(jià)值的提升。2017年狹義婚嫁消費(fèi)（包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴四大核心產(chǎn)業(yè)）市場(chǎng)規(guī)模達(dá)14623億元，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模突破20000億，2021年突破30000億。

中國(guó)婚慶市場(chǎng)規(guī)模

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    婚慶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括上游：婚慶產(chǎn)品供應(yīng)商，如：酒店、婚禮堂等婚宴場(chǎng)所；婚慶策劃；婚紗攝影等供應(yīng)商，中游：一站式婚禮平臺(tái)、單獨(dú)業(yè)務(wù)公司官網(wǎng)、電商平臺(tái)等供應(yīng)商，下游是有婚慶需求的消費(fèi)者。隨著人民生活水平的提高，結(jié)婚新人對(duì)婚禮文化和品質(zhì)需求更加重視，因此婚慶行業(yè)的關(guān)注度也越來(lái)越高，婚慶行業(yè)這種重品類(lèi)、低頻次的市場(chǎng)屬性在消費(fèi)者心理訴求中占據(jù)著相當(dāng)大的比例。

    二、婚慶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，面對(duì)潛力巨大的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)的發(fā)展也在發(fā)生著改變，新婚人群對(duì)于結(jié)婚的消費(fèi)需求已由過(guò)去的模式化、單一化需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、多樣化需求。

    婚慶作為一個(gè)新興行業(yè)，近年來(lái)在全國(guó)已到了火爆的程度。如果以每年新人婚禮平均消費(fèi)10萬(wàn)元保守估算，得出2014—2018年我國(guó)婚慶市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)測(cè)，到2018年我國(guó)婚慶市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)約1.46萬(wàn)億元。

    1、婚慶產(chǎn)業(yè)鏈龐大亟待整合

    中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)鏈中，婚紗攝影企業(yè)是誕生最早、相較而言具有一定發(fā)展規(guī)模和品牌效應(yīng)的一環(huán)。在結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目選擇上，準(zhǔn)新人對(duì)僅結(jié)婚才需要的主要服務(wù)和產(chǎn)品選擇中，關(guān)注度最高的是婚紗攝影，其次為婚宴服務(wù)，隨后依次為婚禮服務(wù)、蜜月旅游和購(gòu)買(mǎi)婚紗，多種產(chǎn)品與服務(wù)使得婚慶產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分領(lǐng)域十分龐大。

    婚慶不僅涉及婚紗攝影、婚禮策劃、婚車(chē)、禮服、婚宴、喜糖喜酒、珠寶首飾、蜜月旅游、家電家紡等多個(gè)行業(yè)，更與金融、保險(xiǎn)、房產(chǎn)、家裝、旅游、母嬰等40多個(gè)行業(yè)相關(guān)聯(lián)。

    在傳統(tǒng)的婚慶產(chǎn)業(yè)里，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)比較分散，大多都呈現(xiàn)著單打獨(dú)斗的狀態(tài)，比如婚紗攝影獲客成本高，很難通過(guò)規(guī)模效應(yīng)提升盈利能力；然而婚宴行業(yè)雖然盈利能力好，但是復(fù)制能力差，很難形成有影響力的品牌。倘若把“婚紗攝影”和“婚宴”整合起來(lái)，就會(huì)實(shí)現(xiàn)互利雙贏的局面。然而這需要逐步拓展婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，通過(guò)各行業(yè)的共享客資和信息互通，來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)和交叉銷(xiāo)售。

    2016年全國(guó)各級(jí)民政部門(mén)和婚姻登記機(jī)構(gòu)共依法辦理結(jié)婚登記11328806對(duì)， 2017年我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)達(dá)到1184萬(wàn)對(duì)，未來(lái)5年將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年結(jié)婚登記人數(shù)將達(dá)到1278萬(wàn)對(duì)。巨大的人口紅利使婚慶市場(chǎng)面臨廣闊的前景，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸向“網(wǎng)狀”發(fā)展。

    隨著婚慶行業(yè)的日趨成熟，其競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，如何解決婚慶產(chǎn)業(yè)鏈中時(shí)間跨度長(zhǎng)、業(yè)態(tài)分散、獲客成本高的問(wèn)題，就成為企業(yè)制勝的關(guān)鍵。這就意味著婚慶行業(yè)需要不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈上的組合，并相互之間整合資源，最終把握核心客資的關(guān)鍵流量入口。

    2、“個(gè)性化定制”受寵

    私人定制婚禮顧問(wèn)公司與傳統(tǒng)婚慶公司的差別是，前者有很多創(chuàng)意和設(shè)計(jì)體現(xiàn)在服務(wù)中，主要賺取服務(wù)費(fèi)，是額外支付的。后者是把婚慶產(chǎn)業(yè)鏈涉及的產(chǎn)品簡(jiǎn)單堆砌，收取產(chǎn)品差價(jià)。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這種以提供創(chuàng)意和專(zhuān)業(yè)服務(wù)為主、收取高額服務(wù)費(fèi)的高端婚慶顧問(wèn)公司尚不到百家，但卻不斷增加并占領(lǐng)婚慶市場(chǎng)的金字塔頂尖部分。目前，大約一半的消費(fèi)者開(kāi)始采用這種一站式的婚慶服務(wù)。

    婚慶市場(chǎng)每年數(shù)千億元的規(guī)模，吸引了越來(lái)越多的資本投身其中，另一方面，消費(fèi)者的需求越高，對(duì)婚慶行業(yè)提出的要求也越來(lái)越高。未來(lái)，婚慶行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)是分工將越來(lái)越細(xì)，需求越來(lái)越個(gè)性化。

    2017年婚慶行業(yè)發(fā)展前景總結(jié)：整合資源是婚慶行業(yè)最具潛力的發(fā)展模式之一，未來(lái)將看到婚前、婚中、婚后等一體化服務(wù)模式。中國(guó)婚慶行業(yè)從過(guò)去作坊式的分散經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局，并往多樣化、便利化、精細(xì)化、品質(zhì)化、網(wǎng)絡(luò)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)。