2023年中國(guó)婚慶行業(yè)現(xiàn)狀分析：我國(guó)結(jié)婚率連年下降，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模緩慢上升[圖]

內(nèi)容概述：根據(jù)2019-2022年我國(guó)婚宴酒席市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)，整個(gè)婚宴酒席市場(chǎng)在2020年下降幅度較大，且2020-2022年三年疫情影響下，婚宴酒席市場(chǎng)沒(méi)有太大幅度的增長(zhǎng)。我國(guó)婚宴酒席2022年市場(chǎng)規(guī)模為1237億元，同比降低了67.96%，2021年我國(guó)婚宴酒席市場(chǎng)規(guī)模有著小幅度的上升，為1286億元，增長(zhǎng)幅度為3.96%，2022年我國(guó)婚宴酒席市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至1393億元，同比增加8.32%。按業(yè)務(wù)分，婚宴服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約8003.2億元，在整個(gè)婚禮儀式服務(wù)市場(chǎng)中占比約46.6%；婚禮策劃市場(chǎng)規(guī)模約1840.2億元，占比約10.72%；婚紗禮服市場(chǎng)規(guī)模約748.3億元，占比約4.36%；婚紗攝影市場(chǎng)規(guī)模約776.3億元，占比約4.52%；婚禮相關(guān)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約5806億元，占比約33.81%。

關(guān)鍵詞：婚慶產(chǎn)業(yè)鏈、婚慶市場(chǎng)規(guī)模、結(jié)婚率、結(jié)婚人數(shù)

一、產(chǎn)業(yè)介紹：行業(yè)近年高速發(fā)展，定制化個(gè)性化婚禮成為主流趨勢(shì)

我國(guó)婚慶服務(wù)行業(yè)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程，隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這個(gè)行業(yè)逐漸從簡(jiǎn)單的婚禮籌備向多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展。在上個(gè)世紀(jì)70年代初期，我國(guó)的婚慶服務(wù)行業(yè)還處于起步階段，婚禮籌備主要依靠家庭成員和親友的力量，婚禮形式也比較簡(jiǎn)單。隨著改革開(kāi)放的深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的婚慶服務(wù)行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。在這個(gè)階段，婚慶公司開(kāi)始興起，提供一站式的婚禮服務(wù)，包括婚禮策劃、場(chǎng)地布置、婚紗禮服、婚禮攝影等。同時(shí)，婚禮的形式也開(kāi)始多樣化，出現(xiàn)了中式婚禮、西式婚禮、主題婚禮等多種形式，但總體來(lái)說(shuō)，這個(gè)階段的婚慶服務(wù)還比較簡(jiǎn)單，缺乏專業(yè)性和個(gè)性化。而到2010年后，我國(guó)的婚慶服務(wù)行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，一些高端的婚慶公司還提供私人定制服務(wù)，滿足客戶的個(gè)性化需求。這個(gè)階段的婚慶服務(wù)行業(yè)迅速發(fā)展壯大，逐漸成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。而現(xiàn)如今的消費(fèi)者對(duì)婚禮的需求更加多元化和個(gè)性化，不再滿足于傳統(tǒng)的一站式服務(wù)。因此，一些婚慶公司開(kāi)始提供更具創(chuàng)意和個(gè)性化的服務(wù)，如定制婚禮、海外婚禮、虛擬婚禮等。同時(shí)，一些新興的婚慶服務(wù)也不斷涌現(xiàn)，如婚禮直播、婚禮VR體驗(yàn)等。未來(lái)，我國(guó)婚慶服務(wù)行業(yè)將繼續(xù)朝著多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展。

婚慶行業(yè)是一個(gè)涉及多個(gè)領(lǐng)域的綜合性產(chǎn)業(yè)，婚禮儀式服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈屬于以產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的需求拉動(dòng)型產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋多種產(chǎn)品與服務(wù)，其上下游產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了多個(gè)方面。上游產(chǎn)業(yè)鏈包括婚紗禮服設(shè)計(jì)制造、婚禮用品生產(chǎn)、酒水供應(yīng)、花卉裝飾等產(chǎn)業(yè)，其中婚紗禮服是婚禮的重要組成部分，其設(shè)計(jì)和制造是婚慶行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)?；榧喍Y服的設(shè)計(jì)需要考慮時(shí)尚、文化、地域等多種因素，同時(shí)還需要根據(jù)客戶的個(gè)性化需求進(jìn)行定制。 酒水供應(yīng)包括喜煙、喜酒等多種餐飲物品，也是影響婚慶行業(yè)重要一環(huán)?；閼c的酒水供應(yīng)需要考慮市場(chǎng)需求、產(chǎn)品質(zhì)量、成本控制等多個(gè)方面，同時(shí)還需要根據(jù)客戶的個(gè)性化需求進(jìn)行定制。中游產(chǎn)業(yè)主要為以婚慶服務(wù)主營(yíng)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)企業(yè)，如花海閣、花嫁麗舍、蘿亞婚禮、羅曼園等。主要為訂制婚慶的客戶提供婚禮策劃服務(wù)、婚禮攝影攝像服務(wù)、婚禮主持服務(wù)、婚禮化妝服務(wù)、婚禮餐飲服務(wù)以及婚禮場(chǎng)地的提供?；閼c產(chǎn)業(yè)的核心活動(dòng)是新建家庭，所以產(chǎn)業(yè)鏈主要是圍繞著婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典及婚后蜜月三個(gè)不同階段形成的。婚禮產(chǎn)業(yè)鏈在一定的地理區(qū)域內(nèi)，以新人消費(fèi)需求為導(dǎo)向，圍繞新婚消費(fèi)主題，以產(chǎn)品、服務(wù)為紐帶結(jié)成的一種具有價(jià)值增值功能的產(chǎn)業(yè)鏈。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研究報(bào)告》

婚慶服務(wù)置辦婚禮主打便捷，婚慶行業(yè)在我國(guó)過(guò)去發(fā)展的30年，西方婚慶文化逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程。中式婚禮有很多的婚慶習(xí)俗，地區(qū)差異較大，同時(shí)改革開(kāi)放以后西方思潮的大量涌進(jìn)，居民對(duì)婚禮重視程度越來(lái)越高，以往的婚慶消費(fèi)沒(méi)有衡量的標(biāo)準(zhǔn)化，而婚慶行業(yè)推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的規(guī)范，婚慶服務(wù)對(duì)比傳統(tǒng)酒店置辦婚禮在性價(jià)比較高，個(gè)性化強(qiáng)，可以根據(jù)新人的需求和喜好進(jìn)行個(gè)性化定制，從婚禮主題、場(chǎng)地布置、婚紗禮服到婚禮流程等都可以根據(jù)新人的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)和策劃，這種個(gè)性化的服務(wù)可以滿足新人對(duì)于婚禮的獨(dú)特需求和期待。婚慶服務(wù)公司與多個(gè)供應(yīng)商和場(chǎng)地合作，擁有豐富的資源，可以為新人提供更多的選擇和便利。比如婚慶公司可以提供教堂或者歐洲宮廷風(fēng)場(chǎng)地供新人選擇，也可以為新人推薦適合的婚禮場(chǎng)地和婚宴餐飲供應(yīng)商。酒店置辦婚禮的場(chǎng)地通常比較固定，存在時(shí)間限制和場(chǎng)地使用費(fèi)用等問(wèn)題。酒店提供的服務(wù)通常比較標(biāo)準(zhǔn)化，無(wú)法滿足新人對(duì)于個(gè)性化服務(wù)的需求。

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：婚慶行業(yè)受沖擊，隨著疫情好轉(zhuǎn)和消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)將逐漸回溫

近幾年，國(guó)內(nèi)結(jié)婚登記數(shù)量呈下降趨勢(shì)，同時(shí)由于受疫情的限制和人們的安全意識(shí)提高，各地區(qū)對(duì)婚宴采取簡(jiǎn)辦、緩辦等措施出臺(tái)了一系列限制政策，這些政策的實(shí)施，使得許多企業(yè)和個(gè)人不敢再隨意舉辦豪華婚宴。一些地方政府也對(duì)婚禮的規(guī)模和形式進(jìn)行了限制，比如限制婚禮的人數(shù)、時(shí)間和地點(diǎn)等，這也對(duì)婚宴酒席市場(chǎng)造成了一定的影響，且近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速逐漸放緩，許多行業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況都不容樂(lè)觀。在這種情況下，許多企業(yè)和個(gè)人都減少了舉辦婚宴的預(yù)算，甚至取消了婚宴的計(jì)劃，一些年輕人也因?yàn)榻?jīng)濟(jì)壓力而選擇簡(jiǎn)化婚禮或者不舉辦婚宴，這也導(dǎo)致了婚宴酒席市場(chǎng)規(guī)模的下滑。根據(jù)2019-2022年我國(guó)婚宴酒席市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)，整個(gè)婚宴酒席市場(chǎng)在2020年下降幅度較大，且2020-2022年三年疫情影響下，婚宴酒席市場(chǎng)沒(méi)有太大幅度的增長(zhǎng)。我國(guó)婚宴酒席2022年市場(chǎng)規(guī)模為1237億元，同比降低了67.96%，2021年我國(guó)婚宴酒席市場(chǎng)規(guī)模有著小幅度的上升，為1286億元，增長(zhǎng)幅度為3.96%，2022年我國(guó)婚宴酒席市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至1393億元，同比增加8.32%。

按業(yè)務(wù)分，婚宴市場(chǎng)規(guī)模約8003.2億元，在整個(gè)婚禮儀式服務(wù)市場(chǎng)中占比約46.6%；婚禮策劃市場(chǎng)規(guī)模約1840.2億元，婚禮策劃是婚慶公司的核心業(yè)務(wù)之一，其主要工作是為新人提供一站式的婚禮服務(wù)，包括婚禮主題策劃、場(chǎng)地布置、婚紗禮服、婚禮攝影等，由于婚禮策劃服務(wù)涉及的環(huán)節(jié)較多，需要具備一定的創(chuàng)意和協(xié)調(diào)能力，市場(chǎng)占比約10.72%?；榧喍Y服服務(wù)是婚慶公司的另一個(gè)重要業(yè)務(wù)，其主要工作是為新人提供婚紗、禮服等租賃和銷(xiāo)售服務(wù)?；榧喍Y服服務(wù)需要考慮新人的身形、氣質(zhì)、婚禮主題等多個(gè)方面，同時(shí)還需要提供不同款式、顏色和尺寸的婚紗禮服供新人選擇，婚紗禮服市場(chǎng)規(guī)模約748.3億元，占比約4.36%?；槎Y攝影攝像服務(wù)主要工作是為新人提供高質(zhì)量的攝影攝像服務(wù)，婚紗攝影市場(chǎng)規(guī)模約776.3億元，占比約4.52%；婚禮相關(guān)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約5806億元，占比約33.81%。

三、發(fā)展環(huán)境分析：結(jié)婚人數(shù)以及結(jié)婚率連年下滑，未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

我國(guó)近年來(lái)結(jié)婚率連年下滑，結(jié)婚率下滑意味著結(jié)婚的人數(shù)減少，這直接導(dǎo)致了婚慶市場(chǎng)需求的減少。由于市場(chǎng)需求減少，婚慶公司的業(yè)務(wù)量也會(huì)相應(yīng)減少，從而影響了其收入和盈利能力。一些規(guī)模較小的婚慶公司甚至可能面臨生存的壓力。根據(jù)2017-2022年我國(guó)結(jié)婚率數(shù)據(jù)，我國(guó)結(jié)婚率從2017年的7.7%一路下滑至2022年的5.2%，減少了2.5%。隨著婚慶服務(wù)需求量的減少以及消費(fèi)者對(duì)婚禮的要求越來(lái)越高，婚慶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。傳統(tǒng)的、單一的婚禮服務(wù)已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，一些婚慶公司為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，不斷推出各種優(yōu)惠活動(dòng)和特色服務(wù)，這使得行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，一些新興的業(yè)務(wù)形態(tài)和服務(wù)模式也對(duì)傳統(tǒng)的婚慶公司造成了沖擊和挑戰(zhàn)，婚慶公司需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)服務(wù)，提供更加個(gè)性化、多元化的婚禮服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。

我國(guó)近年來(lái)結(jié)婚登記人數(shù)由2019年的927.33萬(wàn)對(duì)下降至2022年的683.3萬(wàn)對(duì)，結(jié)婚登記人數(shù)和結(jié)婚率持續(xù)下降，婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模在經(jīng)濟(jì)水平不斷提高和消費(fèi)持續(xù)升級(jí)下顯現(xiàn)出緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，我國(guó)結(jié)婚人數(shù)降低有幾點(diǎn)原因，從經(jīng)濟(jì)層面來(lái)看，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展人們的經(jīng)濟(jì)狀況得到提高，追求個(gè)人物質(zhì)生活和消費(fèi)水平也不斷提高。這使得許多人將結(jié)婚的時(shí)間推后，或者甚至放棄結(jié)婚，選擇更自由和獨(dú)立的生活方式。從社會(huì)的角度出發(fā)，社會(huì)文化的不斷變遷，人們的生活觀念也不斷發(fā)生改變。婚姻在一些人心中的地位也不再像以前那樣高，許多人更愿意選擇單身或者戀愛(ài)而不結(jié)婚。教育普及程度的提高，越來(lái)越多的人在事業(yè)和個(gè)人發(fā)展方面更加注重學(xué)習(xí)和提升自己。這使得許多人的結(jié)婚時(shí)間被推遲。傳統(tǒng)的相親、婚介等方式正在被互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)所替代，結(jié)婚的方式和流程發(fā)生了變化。一些人甚至通過(guò)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)了異地或者國(guó)外的伴侶，最為主要的是我國(guó)自上世紀(jì)七八十年代開(kāi)始實(shí)行的計(jì)劃生育政策，出生人口數(shù)量減少，當(dāng)代適齡結(jié)婚的新人數(shù)量減少，這也是當(dāng)前結(jié)婚率下降的最主要原因。

根據(jù)2022年我國(guó)婚禮形式調(diào)查情況，對(duì)于婚宴酒席行業(yè)消費(fèi)形式，有37.5%的新人想要擺酒席慶祝，41.90%的新人則傾向于親友之間的小范圍慶祝，另18.50%的新人選擇旅行結(jié)婚，還有2.1%的新人結(jié)婚沒(méi)有儀式。綜合來(lái)看，雖然目前婚禮宴席仍是社會(huì)主流，但是隨著消費(fèi)者隨著年齡和心智的成熟，未來(lái)消費(fèi)者將會(huì)更加理性地看待消費(fèi)，隨著當(dāng)前婚慶行業(yè)的定制化、個(gè)性化的消費(fèi)形式的推廣，置辦婚禮大擺宴席的必要性下降，而邀請(qǐng)相熟好友采取小范圍的慶祝則會(huì)成為未來(lái)置辦婚禮的主流趨勢(shì)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。