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智研咨詢發(fā)布的《2023-2029年中國RTB廣告行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及發(fā)展前景研判報(bào)告》共三章。首先介紹了RTB廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、RTB廣告整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了RTB廣告行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了RTB廣告市場競爭格局。隨后，報(bào)告對RTB廣告做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了RTB廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對RTB廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資RTB廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
第1章綜述篇
1.1 RTB廣告行業(yè)研究背景
1.1.1 RTB廣告行業(yè)需求研究測算工具
（1）RTB行業(yè)數(shù)據(jù)來源
（2）RTB行業(yè)需求測算原則
1）真實(shí)性原則
2）準(zhǔn)確性原則
3）科學(xué)性原則
（3）AIDAS模型分析工具
1）AIDAS模型介紹
2）RTB行業(yè)需求測算方法
（4）RTB行業(yè)需求測算局限
1.1.2 RTB廣告市場盈利方式分析
（1）RTB廣告交易模式
（2）RTB廣告行業(yè)市場盈利方式
1）廣告銷售市場（SSP市場）
2）廣告需求市場（DSP市場）
3）廣告交易市場（Ad Exchange市場）
4）數(shù)據(jù)服務(wù)市場（DMP市場）
1.1.3 RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段分析
（1）中國RTB廣告行業(yè)所處發(fā)展階段
（2）中國RTB廣告行業(yè)發(fā)展軌跡預(yù)測
1.1.4 RTB廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
（1）RTB廣告行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析
1）互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總
2）網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀
3）《廣告法》對RTB廣告的效用分析
（2）RTB廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造廣告需求
2）宏觀經(jīng)濟(jì)走勢預(yù)測
（3）RTB廣告行業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析
1）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展推動(dòng)廣告需求
2）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭分析
（4）RTB廣告行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析
1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展分析
2）中國RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析
第2章需求與投資篇
2.1 DSP市場需求與投資分析
2.1.1 中國DSP市場現(xiàn)狀
（1）中國DSP市場特點(diǎn)
1）DSP市場蓬勃發(fā)展
2）媒體資源較為分散
3）獨(dú)立DMP角色缺失，DSP拓展第一及第三方數(shù)據(jù)突圍
4）眾多DSP推出DSPAN模式
（2）中國DSP市場規(guī)模
（3）中國DSP市場競爭情況
1）市場份額分析
2）實(shí)力排名分析
2.1.2 中國DSP市場主體分析
（1）中國DSP市場主體分布
1）主要服務(wù)品牌類客戶的DSP運(yùn)營商
2）主要服務(wù)電商類客戶的DSP運(yùn)營商
3）主要服務(wù)游戲類客戶的DSP運(yùn)營商
4）品牌、效果類客戶兼而有之的DSP運(yùn)營商
（2）中國DSP主要企業(yè)分析
1）阿里媽媽Tanx ADX
2）悠易互通
3）品友互動(dòng)
4）隨視傳媒
5）億動(dòng)廣告?zhèn)髅?/p>
6）WiseMedia（新數(shù)網(wǎng)絡(luò)）
7）MediaV（聚勝萬合）
2.1.3 中國DSP市場需求分析
（1）DSP市場廣告主行業(yè)分布
（2）DSP市場廣告主需求傾向
（3）主要行業(yè)類別DSP需求分析
1）交通類DSP需求分析
2）房地產(chǎn)類DSP需求分析
3）金融服務(wù)類DSP需求分析
4）IT產(chǎn)品類DSP需求分析
5）FMCG（快消）類DSP需求分析
2.1.4 中國DSP市場投資分析
（1）DSP市場投資現(xiàn)狀
（2）DSP市場投資方式
（3）DSP市場投資風(fēng)險(xiǎn)分析
2.2 SSP市場需求分析
2.2.1 中國SSP市場現(xiàn)狀
（1）中國SSP市場特點(diǎn)
（2）中國SSP市場規(guī)模
（3）中國SSP市場競爭情況
2.2.2 中國SSP市場主要企業(yè)分析
（1）阿里媽媽
（2）傳漾科技
（3）互動(dòng)通（hdtMEDIA）
2.2.3 中國SSP市場需求分析
（1）SSP市場媒體平臺類型分布
（2）媒體平臺SSP需求分析
1）門戶網(wǎng)站SSP需求分析
2）搜索引擎SSP需求分析
2.2.4 中國SSP市場投資建議
2.3 AD Exchanges市場需求分析
2.3.1 中國ADE市場現(xiàn)狀
（1）中國ADE市場特點(diǎn)
（2）中國ADE市場規(guī)模
（3）中國ADE市場競爭情況
2.3.2 中國ADE市場主體分析
（1）中國ADE市場主體特點(diǎn)
（2）中國ADE企業(yè)盈利模式
（3）中國ADE主要企業(yè)分析
1）騰訊
2）Doubleclick Ad Exchange
3）Tanx
4）百度
5）秒針系統(tǒng)
2.3.3 中國ADE市場需求分析
（1）Cookie Mapping情況分析
（2）ADE市場需求傾向
2.3.4 中國ADE市場投資分析
（1）ADE市場投資現(xiàn)狀
（2）ADE市場投資方式
（3）ADE市場投資回報(bào)分析
2.4 DMP市場需求分析
2.4.1 中國DMP市場現(xiàn)狀
（1）中國DMP市場特點(diǎn)
（2）中國DMP市場規(guī)模
（3）中國DMP市場競爭情況
2.4.2 中國DMP市場主體分析
（1）中國DMP市場主體特點(diǎn)
（2）中國DMP企業(yè)盈利模式
（3）中國DMP主要企業(yè)分析
1）Admaster
2）億瑪
3）隨視傳媒
4）傳漾科技
5）易傳媒
2.4.3 中國DMP市場需求分析
（1）網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)處理需求分析
（2）DMP市場需求傾向
（3）DMP市場需求預(yù)測
2.4.4 中國DMP市場投資分析
（1）DMP市場投資現(xiàn)狀
（2）DMP市場投資方式
第3章前景篇
3.1 中國RTB廣告行業(yè)市場投資前景
3.1.1 中國RTB廣告業(yè)市場競爭格局預(yù)測
3.1.2 中國RTB廣告業(yè)細(xì)分市場投資前景
（1）中國DSP市場投資前景
1）中國DSP市場周期預(yù)測
2）中國DSP市場投資機(jī)會(huì)
3）中國DSP市場投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（2）中國SSP市場投資前景
1）中國SSP市場周期預(yù)測
2）中國SSP市場投資機(jī)會(huì)
3）中國SSP市場投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（3）中國DMP市場投資前景
1）中國DMP市場投資機(jī)會(huì)
2）中國DMP市場投資風(fēng)險(xiǎn)分析
3.2 中國RTB廣告行業(yè)市場新觸點(diǎn)
3.2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告
（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告布局
1）谷歌
2）Facebook
3）本土巨頭BTA在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的布局
（2）互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告向移動(dòng)端轉(zhuǎn)化前景
（3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告需求預(yù)測
1）廣告主預(yù)算增加
2）眾多企業(yè)發(fā)力海外市場
3）本地化營銷需求更加明顯
3.2.2 RTB廣告自助投放
（1）中小企業(yè)RTB廣告需求
（2）RTB廣告自助投放平臺前景
3.2.3 RTB廣告行業(yè)市場其它新觸點(diǎn)
（1）視頻&社交媒體成為新增長點(diǎn)
（2）粉絲經(jīng)濟(jì)催生自媒體變現(xiàn)熱潮
圖表目錄
圖表1：AIDAS模型結(jié)構(gòu)分析
圖表2：RTB廣告交易模式分析
圖表3：2018-2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總
圖表4：2018-2022年GDP增速與網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增速對比分析（單位：%）
圖表5：2018-2022年我國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬人，%）
圖表6：2018-2022年我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及增長速度（單位：萬人，%）
圖表7：2022年中國不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額（單位：%）
圖表8：2018-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相關(guān)專利申請情況分析（單位：件）
圖表9：2018-2022年中國DSP市場規(guī)模變化趨勢及預(yù)測（單位：億元，%）
圖表10：2022年中國DSP市場競爭格局（單位：%）
圖表11：2022年中國DSP投放實(shí)力排行
圖表12：阿里媽媽Tanx
圖表13：悠易互通DSP平臺分析
圖表14：品友互動(dòng)DSP平臺分析
圖表15：隨視傳媒DSP平臺分析
圖表16：億動(dòng)廣告?zhèn)髅紻SP平臺分析
圖表17：WiseMedia平臺分析
圖表18：MediaV平臺分析
圖表19：2022年中國展示類網(wǎng)絡(luò)廣告主要行業(yè)廣告投放規(guī)模（單位：億元）
圖表20：2022年中國展示類網(wǎng)絡(luò)廣告主要行業(yè)廣告投放規(guī)模分布（單位：%）
更多圖表見正文……
◆ 本報(bào)告分析師具有專業(yè)研究能力，報(bào)告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預(yù)測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計(jì)預(yù)測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。
◆ 本報(bào)告所涉及的觀點(diǎn)或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報(bào)告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報(bào)告。本報(bào)告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點(diǎn)產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報(bào)告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報(bào)告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報(bào)告當(dāng)日的判斷，過往報(bào)告中的描述不應(yīng)作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時(shí)期，智研咨詢可發(fā)表與本報(bào)告所載資料、意見及推測不一致的報(bào)告或文章。智研咨詢均不保證本報(bào)告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時(shí)，智研咨詢對本報(bào)告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應(yīng)當(dāng)自行關(guān)注相應(yīng)的更新或修改。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人應(yīng)對其利用本報(bào)告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部內(nèi)容所進(jìn)行的一切活動(dòng)負(fù)責(zé)并承擔(dān)該等活動(dòng)所導(dǎo)致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨(dú)厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計(jì)服務(wù)客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報(bào)告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確
06
智研咨詢不定期提供各觀點(diǎn)文章、行業(yè)簡報(bào)、監(jiān)測報(bào)告等免費(fèi)資源，踐行用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強(qiáng)大的智囊顧問團(tuán)，與國內(nèi)數(shù)百家咨詢機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會(huì)建立長期合作關(guān)系，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資源，保證了我們報(bào)告的專業(yè)性。
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我們提供完善的售后服務(wù)系統(tǒng)。只需反饋至智研咨詢電話專線、微信客服、在線平臺等任意終端，均可在工作日內(nèi)得到受理回復(fù)。24小時(shí)全面為您提供專業(yè)周到的服務(wù)，及時(shí)解決您的需求。
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