山西汾酒：“行走的汾酒”注入國(guó)改新活力 文化IP建設(shè)加速全國(guó)化布局

    9 月1 日，“行走的汾酒2020”新聞發(fā)布會(huì)在山西汾陽杏花村舉行，全國(guó)的30 多家媒體，共120 多人參加了本次啟動(dòng)儀式。總觀看人次近100萬，再次刷新了“行走的汾酒”的關(guān)注度紀(jì)錄。“行走的汾酒2020”首站選擇在廣州舉辦。

    “行走的汾酒”賦予汾酒國(guó)企改革實(shí)踐新的活力。2017 年汾酒正式啟動(dòng)國(guó)改，2019 年國(guó)改完美收官，順利完成引入戰(zhàn)略投資者、強(qiáng)化股權(quán)激勵(lì)、實(shí)行聘任制、減少關(guān)聯(lián)交易等一系列改革，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷量變與質(zhì)變的轉(zhuǎn)折，積聚了更大更快的發(fā)展動(dòng)能和勢(shì)能，迎來了實(shí)現(xiàn)“汾酒復(fù)興”的歷史關(guān)鍵時(shí)期。2020 上半年，山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收69 億元，同比增長(zhǎng)7.8%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)16.05 億元，同比增長(zhǎng)33.05%，是少數(shù)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)的白酒上市公司。在新冠疫情和“雙循環(huán)”發(fā)展格局的背景下，汾酒繼續(xù)舉辦“行走的汾酒2020”，通過文化汾酒的建設(shè)，持續(xù)優(yōu)化汾酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)，助力國(guó)改打開新的增長(zhǎng)通道，賦予了汾酒國(guó)企改革實(shí)踐新的使命。汾酒將以深厚的汾酒文化為引領(lǐng)，將“品質(zhì)、文化、歷史”三大核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者認(rèn)知，為市場(chǎng)注入新動(dòng)能，讓汾酒處于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的前沿。

    深化華南市場(chǎng)，加快全國(guó)化布局。歷經(jīng)兩年，“行走的汾酒”以文化為根基構(gòu)建酒業(yè)超級(jí)IP，逐漸行遍全國(guó)。2018 年，先后到達(dá)濟(jì)南、鄭州、杭州、呼和浩特、上海、西安；2019 年先后走進(jìn)天津、北京、三亞，為實(shí)現(xiàn)全國(guó)化奠定品牌認(rèn)知度。“行走的汾酒2020”首站為廣州，廣州是新時(shí)代全面深化改革開放的新高地，也是汾酒長(zhǎng)江以南市場(chǎng)突破戰(zhàn)略的突破點(diǎn)。此次活動(dòng)改變了過去活動(dòng)時(shí)間周期短、以文化大巡展為主要內(nèi)容的形式，重點(diǎn)突出整體活動(dòng)，“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來”相結(jié)合，文化傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了傳播、形式、效果、策劃四大升級(jí)，將汾酒的品牌優(yōu)勢(shì)注入華南市場(chǎng)，深化全國(guó)化市場(chǎng)布局，實(shí)現(xiàn)汾酒復(fù)興。