芭比娃娃狂銷(xiāo)創(chuàng)20年來(lái)最佳業(yè)績(jī) 美玩具大廠成疫期大贏家

    據(jù)CNBC、《紐約郵報(bào)》報(bào)導(dǎo)，美國(guó)玩具大廠美泰(Mattel)近日公布第三季度財(cái)報(bào)，顯示旗艦產(chǎn)品芭比娃娃的銷(xiāo)售量激增29%，創(chuàng)造出至少20年來(lái)的最佳業(yè)績(jī)，成為疫情期間的大贏家，帶動(dòng)這家擁有62年歷史的老公司營(yíng)收成長(zhǎng)10%，達(dá)到16億美元，凈利潤(rùn)為3.16億美元，比流行前的利潤(rùn)高出4倍。這比分析師的預(yù)測(cè)高出一倍多，讓華爾街感到十分驚訝。芭比娃娃意外成為新冠疫情期間的佼佼者，其原因主要是家長(zhǎng)們?cè)诰蛹移陂g，試圖減少兒童使用電子產(chǎn)品，紛紛選購(gòu)芭比娃娃、小汽車(chē)等傳統(tǒng)玩具。

    美泰表示，第三季度以風(fēng)火輪為首的汽車(chē)玩具銷(xiāo)售增長(zhǎng)了6%。在星際大戰(zhàn)絨毛玩具尤達(dá)寶寶推動(dòng)下，游戲、玩具模型和套組的銷(xiāo)售增長(zhǎng)了14%。而9月在Netflix上映的《芭比公主》電影娃娃和美泰過(guò)去幾年推出的一系列各種體型和膚色的新芭比娃娃，也博得不少消費(fèi)者的青睞。第三季度中，芭比娃娃在每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都增長(zhǎng)近30%，獲5.322億美元的銷(xiāo)售總額。該公司表示，市場(chǎng)對(duì)芭比娃娃的需求增長(zhǎng)了50%。

    專(zhuān)家表示，美國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)近幾個(gè)季度中普遍處境慘淡，唯獨(dú)玩具銷(xiāo)售是疫情期間的一個(gè)亮點(diǎn)，因?yàn)殡S著全國(guó)各地的孩子在家學(xué)習(xí)、花更多的時(shí)間在室內(nèi)，家長(zhǎng)們都在為孩子尋找如何“在家?jiàn)蕵?lè)”的方法，并且讓他們遠(yuǎn)離電子屏幕，使得玩具和棋盤(pán)游戲庫(kù)存快速下降。

    美泰的首席執(zhí)行官永農(nóng)克雷茲(Ynon Kreiz)表示，隨著感恩節(jié)、圣誕假期購(gòu)物季的臨近，該公司將迎頭趕上消費(fèi)者對(duì)玩具需求的激增，并估計(jì)同比銷(xiāo)售額將繼續(xù)增長(zhǎng)。他說(shuō)，“產(chǎn)品的巨大需求超過(guò)了我們的預(yù)期，在需求激增的情況下，我們正在努力工作來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)。”