7月22日，全球飲料巨頭之一可口可樂(lè)公司2020年第二季度財(cái)報(bào)出爐。受疫情影響，可口可樂(lè)該季度營(yíng)收創(chuàng)下了至少25年來(lái)最大的下滑幅度。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，第二季度可口可樂(lè)公司營(yíng)收為71.50億美元，同比下滑28%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為19.81 億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)27.7%，上年同期則為29.9%；歸母凈利潤(rùn)為17.79億美元，同比下降32%；攤薄后每股收益為0.41美元，去年同期為0.61美元，同比下降32%。
01
兩巨頭成難兄難弟
結(jié)合前不久發(fā)布二季度財(cái)報(bào)的百事可樂(lè)來(lái)看，在疫情對(duì)碳酸飲品市場(chǎng)的沖擊下，兩大巨頭更像一對(duì)難兄難弟。百事可樂(lè)2020年第二季度營(yíng)收159.45億美元，同比下降3.06%；歸屬于公司的凈利潤(rùn)為16.46億美元，同比下降19.12%；攤薄后每股收益為1.18美元，較市場(chǎng)預(yù)期低0.05美元，同比下降18%，僅略好于可口可樂(lè)，但仍損失慘重。
可口可樂(lè)公司表示，由于疫情帶來(lái)的較大不確定性，公司暫不提供全年業(yè)績(jī)指引。這點(diǎn)也與百事可樂(lè)不謀而合。百事可樂(lè)表示，鑒于公共衛(wèi)生事件對(duì)公司業(yè)務(wù)造成的持續(xù)不確定性，公司暫不提供2020財(cái)年的業(yè)績(jī)指引。
對(duì)于收入下降的原因，可口可樂(lè)方面稱，在二季度疫情爆發(fā)期間，全球多個(gè)國(guó)家均采取了封鎖措施避免人群聚集，包括關(guān)閉餐館、劇院以及體育賽事等，因此導(dǎo)致家庭外消費(fèi)場(chǎng)景的銷售收入受到較大影響。據(jù)悉，該渠道占可口可樂(lè)收入的一半左右。
另外，從可口可樂(lè)一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，也能發(fā)現(xiàn)疫情對(duì)其二季度業(yè)務(wù)影響尤甚。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，可口可樂(lè)2020年第一季度營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)11%，營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率達(dá)30.7%，同比增長(zhǎng)2.5%，每股收益為0.51美元，增長(zhǎng)8%，全球業(yè)績(jī)比第二季度穩(wěn)健得多。
“我們相信，2020年最具挑戰(zhàn)性的第二季度已經(jīng)過(guò)去。接下來(lái)，為了推動(dòng)實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的全品類戰(zhàn)略，我們有更多工作要做。”可口可樂(lè)公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰表示。
02
唯中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)良好
在疫情蔓延全球的陰影籠罩下，可口可樂(lè)作為業(yè)務(wù)覆蓋200多個(gè)國(guó)家的行業(yè)巨頭，業(yè)務(wù)不可避免地受到波及。
從品類來(lái)看，因?yàn)槲鳉W市場(chǎng)幾乎所有Costa咖啡店都暫時(shí)關(guān)閉，報(bào)告期內(nèi)，可口可樂(lè)公司的茶和咖啡飲品業(yè)務(wù)受疫情沖擊最嚴(yán)重，銷量同比銳減達(dá)31%。另外，瓶裝水、運(yùn)動(dòng)飲料的銷量同比下滑了24%；果汁、奶制品和植物性飲料的銷量同比下滑了20%；起泡軟飲料銷量同比下滑了12%，其中可口可樂(lè)品牌下滑7%，零度可樂(lè)的表現(xiàn)較好，同比下滑4%。
銷售件數(shù)是可口可樂(lè)的重要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，從銷售件數(shù)來(lái)看，公司第二季度同比下滑16%。不過(guò)近兩個(gè)多月銷量已經(jīng)表現(xiàn)出回暖跡象，相較于4月銷售件數(shù)同比嚴(yán)重下滑25%，6月該指標(biāo)下降幅度縮小到了10%，7月以來(lái)同比降幅已收窄至個(gè)位數(shù)?？煽诳蓸?lè)表示，業(yè)績(jī)改善的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于非居家消費(fèi)場(chǎng)景的逐步改善和居家渠道銷量的持續(xù)增長(zhǎng)。
特別值得注意的是，相比全球業(yè)績(jī)下滑的頹勢(shì)，可口可樂(lè)中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，算得上“可圈可點(diǎn)”。
在亞太市場(chǎng)，可口可樂(lè)二季度營(yíng)收為11.83億美元，下降了11%，單箱銷售數(shù)量同比下降了18%。對(duì)此，可口可樂(lè)在財(cái)報(bào)中特地指出，亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)下降“被中國(guó)市場(chǎng)的良好表現(xiàn)所部分抵消”。在中國(guó)市場(chǎng)，公司二季度汽水品類的銷量增長(zhǎng)了14%，其中可口可樂(lè)品牌表現(xiàn)最優(yōu)，零糖可樂(lè)銷量增長(zhǎng)顯著。
03
數(shù)字化轉(zhuǎn)型提振業(yè)績(jī)
可口可樂(lè)公司全球業(yè)績(jī)大幅下滑，在中國(guó)市場(chǎng)卻“逆流而上”，再加上中國(guó)在全球疫情高爆發(fā)狀態(tài)下穩(wěn)步復(fù)工復(fù)產(chǎn)，故而可口可樂(lè)在中國(guó)的發(fā)展舉措成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)。
近年來(lái)隨著人們健康飲食消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，無(wú)糖飲料火爆，號(hào)稱“肥宅快樂(lè)水”的碳酸飲料需求降低。可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)開啟了“全品類”戰(zhàn)略。2020年第二季度，可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)推出了“尊選28睡醒顏”、歡響瓶系列、怡泉苦檸味蘇打水、純悅果水蜜桃味飲品等10多款新品。
從二季度財(cái)報(bào)來(lái)看，可口可樂(lè)中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)亮眼，且零糖可樂(lè)銷量增長(zhǎng)顯著，都印證了其在新品研發(fā)、品類拓展方面受益匪淺。
此外，疫情期間，線上消費(fèi)需求激增，可口可樂(lè)也加速了在中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化進(jìn)程。例如，可口可樂(lè)新品“尊選28睡醒顏”，通過(guò)社交電商線上渠道在全國(guó)發(fā)售，這是可口可樂(lè)中國(guó)首次涉足社交電商。5月，可口可樂(lè)在美團(tuán)、多點(diǎn)等線上平臺(tái)開設(shè)品牌館。7月21日，可口可樂(lè)與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞美食佐餐場(chǎng)景，探索數(shù)字化商業(yè)新模式。
關(guān)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)可口可樂(lè)的業(yè)績(jī)提振作用，可口可樂(lè)CEO詹鯤杰在近期一場(chǎng)與麥當(dāng)勞CEO克里斯·肯普欽斯基的直播對(duì)話中透露，疫情期間，可口可樂(lè)的移動(dòng)和在線訂購(gòu)量激增。在本季財(cái)報(bào)電話會(huì)上，詹鯤杰也著重提及了國(guó)內(nèi)電商大促618幫助可口可樂(lè)提升了65%的銷售額。
雖然二季度中國(guó)市場(chǎng)相較全球業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，但可口可樂(lè)最主要的銷售市場(chǎng)依然在北美地區(qū)。財(cái)報(bào)顯示，二季度可口可樂(lè)在北美地區(qū)取得收入26.48億美元，位于首位；歐洲、中東及非洲市場(chǎng)取得收入12.1億美元，位列第二；而亞太及拉美地區(qū)則分列第三和第四位，分別貢獻(xiàn)收入11.83和7.55億美元。
此外，當(dāng)前全球疫情繼續(xù)呈高爆發(fā)態(tài)勢(shì)，有專家預(yù)測(cè)全球疫情尚未到高峰。那么，對(duì)可口可樂(lè)而言，“2020年最具挑戰(zhàn)性”的時(shí)期，真的過(guò)去了嗎？2020年后半場(chǎng)，不占主位的中國(guó)市場(chǎng)又能為可口可樂(lè)撐起多大一片天？
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