自 2016 年起，短視頻平臺(tái)開(kāi)始初步探索廣告、導(dǎo)流電商、品牌活動(dòng)等多元變現(xiàn)模式。 隨著短視頻流量井噴、營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)顯著，預(yù)計(jì)未來(lái)一兩年內(nèi)將在商業(yè)化發(fā)展上取得重大突破，2020 年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到357.4億元，2025年我國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望增長(zhǎng)至1050.5億元。
2016-2025年我國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)圖
資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理
截至2018年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2017年的97.5%提升至98.3%，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例雖然繼續(xù)攀升。但是增速大幅放緩，同時(shí)月度環(huán)比增長(zhǎng)近乎停止。
2013-2018年6月我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量走勢(shì)圖
數(shù)據(jù)來(lái)源：工信部、CNNIC、智研咨詢(xún)整理
用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)了整體市場(chǎng)規(guī)模提升，憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門(mén)檻特性，并且目前短視頻整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率較低，用戶紅利仍在，有較大的用戶發(fā)展空間。2017年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模突破4.1億人，同比增長(zhǎng)115%，且相比2016年每月均實(shí)現(xiàn)了翻番增長(zhǎng)，隨產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)，移動(dòng)網(wǎng)速提升及資費(fèi)下調(diào)，短視頻的全民化普及在未來(lái)幾年可期 。
20136-2018年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模及增速
資料來(lái)源：國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地 智研咨詢(xún)整理
短視頻行業(yè)從2016年開(kāi)始爆發(fā)，2017年全年月環(huán)比增幅均值為6.72% 。 2018H1受監(jiān)管影響增速開(kāi)始放緩，但月環(huán)比增幅均值仍有3.42%，依然保持高增速。2018年7月短視頻行業(yè)MAU達(dá)5.08億，同比增長(zhǎng)79.5 %（同比增幅遠(yuǎn)超在線視頻（25 %）和直播（游戲直播24% >娛樂(lè)直播2% ）。短視頻在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)46.2 %，相當(dāng)于每2個(gè)移動(dòng)用戶中就有1個(gè)是短視頻的活躍用戶。
2016-2018年7月我國(guó)短視頻活躍用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)：億人
資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理
在短視頻行業(yè)中，細(xì)分產(chǎn)業(yè)抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶（DAU）已經(jīng)突破2.5億，月活躍用戶突破（MAU）5億。
2018年國(guó)內(nèi)抖音DAU增長(zhǎng)圖
資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理
抖音正式進(jìn)軍社交領(lǐng)域，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。規(guī)模日益增長(zhǎng)的抖音用戶正在產(chǎn)生新的社交需求，多閃應(yīng)運(yùn)而生。多閃是抖音推出的獨(dú)立社交產(chǎn)品，主打視頻社交，目的在于增進(jìn)年輕人的親密關(guān)系。
中國(guó)社交工具發(fā)展歷程
資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理
互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，抖音以黑馬姿態(tài)在短視頻領(lǐng)域突出重圍，并帶動(dòng)行業(yè)高速發(fā)展。在過(guò)去兩年里，短視頻迅速普及，已經(jīng)跟圖片和文字一樣成為人們慣用的接受信息、發(fā)送信息的方式。在高清大屏智能機(jī)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕用戶，已經(jīng)習(xí)慣使用圖像、視頻進(jìn)行自然、高頻的表達(dá)。
就在兩個(gè)月前，2018年11月8日，字節(jié)跳動(dòng)副總裁張輔評(píng)曾表示，截止到2018年10月，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶突破2億，月活躍用戶突破4億。這意味著，在兩個(gè)月左右的時(shí)間，抖音的日活和月活快速增加了25%。抖音海外版TikTok在很多國(guó)家實(shí)現(xiàn)突破，整體國(guó)際化進(jìn)展順利，高速增長(zhǎng)。
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