“趣頭條”是啥？很多人聽(tīng)了一頭霧水，但它卻成了上周末資本市場(chǎng)津津樂(lè)道的話(huà)題。美國(guó)東部時(shí)間9月15日，趣頭條在納斯達(dá)克交易所掛牌上市，盤(pán)中一度暴漲超190%，5次觸發(fā)熔斷。“非主流”的趣頭條，剛到資本市場(chǎng)亮相，就迅速躥紅，闖入主流視野。
這個(gè)上線(xiàn)僅2年3個(gè)月的移動(dòng)資訊APP，刷新了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市速度的新紀(jì)錄。但一路狂奔之時(shí)，趣頭條主打“下沉市場(chǎng)”的生意經(jīng)，四處撒幣吸引閱讀的運(yùn)營(yíng)模式也飽受爭(zhēng)議。
上線(xiàn)兩年估值直追新浪
“紅薯與此物一起食用等于‘慢性自殺’，還有很多人傻傻當(dāng)補(bǔ)品”“吃軟不吃硬的三大生肖，脾氣不好但人好”……登錄趣頭條APP，滿(mǎn)屏都是此類(lèi)健康養(yǎng)生、星座娛樂(lè)、勵(lì)志時(shí)尚等品類(lèi)的資訊。2016年6月，趣頭條剛上線(xiàn)時(shí)，幾乎是沒(méi)人注意到。短短兩年多一點(diǎn)的時(shí)間，這個(gè)平臺(tái)竟上市了，一舉打破拼多多前不久創(chuàng)造的3年赴美上市紀(jì)錄。
從內(nèi)容看，趣頭條與今日頭條頗為相似，都是通過(guò)算法為用戶(hù)推薦內(nèi)容。從用戶(hù)群體看，趣頭條又和拼多多異曲同工，走的是“農(nóng)村包圍城市”路線(xiàn)，瞄準(zhǔn)并不受關(guān)注的“下沉市場(chǎng)”，即三四線(xiàn)城市用戶(hù)。
招股書(shū)顯示，截至今年8月，趣頭條APP的累計(jì)裝機(jī)量達(dá)1.81億次，月活用戶(hù)6220萬(wàn)，日活用戶(hù)2110萬(wàn)。也就是說(shuō)，每天有超2000萬(wàn)的用戶(hù)在閱讀趣頭條的內(nèi)容。根據(jù)趣頭條對(duì)用戶(hù)的畫(huà)像，超70%用戶(hù)分布在三四線(xiàn)城市，女性用戶(hù)占比超6成，用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)為55分鐘。
就在資本市場(chǎng)念叨著今日頭條何時(shí)上市時(shí)，上月18日，趣頭條在美國(guó)提交IPO申請(qǐng)，搶先一步上市。9月15日，趣頭條上市首日，更是表現(xiàn)驚艷。由于股價(jià)漲幅過(guò)大，短短數(shù)小時(shí)內(nèi)，竟5次觸發(fā)熔斷。
根據(jù)美國(guó)證監(jiān)會(huì)2010年批準(zhǔn)的個(gè)股熔斷機(jī)制，如果某只個(gè)股的交易價(jià)格在5分鐘內(nèi)漲跌幅超過(guò)10%，則需暫停交易。如果該個(gè)股交易價(jià)格在15秒鐘內(nèi)仍未回到規(guī)定的“價(jià)格波動(dòng)區(qū)間”內(nèi)，將暫停交易5分鐘。
趣頭條上市首日強(qiáng)勢(shì)收漲128%，報(bào)15.97美元，市值達(dá)45.88億美元。要知道，老牌門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪的同日收盤(pán)市值為47.25億美元。上線(xiàn)兩年多的趣頭條，幾乎追上擁有20年歷史的新浪。
三四線(xiàn)市場(chǎng)收割流量
正如許多互聯(lián)網(wǎng)公司燒錢(qián)一樣，趣頭條營(yíng)收在持續(xù)大增，凈利潤(rùn)虧損也在加大。招股書(shū)顯示，2016年?duì)I收為5795萬(wàn)元，2017年為5.15億元，2018年上半年?duì)I收達(dá)到7.18億元，已超去年全年。但去年趣頭條凈虧損為9480萬(wàn)元，今年上半年凈虧損已達(dá)到5.14億元。
大幅虧損之下，趣頭條股價(jià)暴漲的邏輯何在？一個(gè)重要原因是，趣頭條發(fā)行價(jià)定價(jià)較低，且發(fā)行規(guī)模較小。據(jù)了解，趣頭條以每股7美元發(fā)行1200萬(wàn)股美國(guó)存托憑證（ADR），募資8400萬(wàn)美元。在此之前，趣頭條原計(jì)劃要發(fā)行1600萬(wàn)股，定價(jià)區(qū)間為7美元至9美元，趣頭條的募資規(guī)模和價(jià)格，如其發(fā)展定位一樣，都選擇了“下沉”。
“看趣頭條，每月賺頭小豬錢(qián)”。趣頭條在一些農(nóng)村地區(qū)的刷墻廣告，生動(dòng)說(shuō)明了這家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的生意經(jīng)。實(shí)際上，與拼多多、快手一樣，趣頭條搶到了互聯(lián)網(wǎng)“下沉市場(chǎng)”的第一波紅利，用較低的成本獲取了大規(guī)模的用戶(hù)，這是其贏(yíng)得資本青睞的重要原因。
據(jù)介紹，趣頭條已與國(guó)內(nèi)超過(guò)200家專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，超23萬(wàn)家自媒體入駐其平臺(tái)，一天內(nèi)容生產(chǎn)量在30萬(wàn)條左右，內(nèi)容涵蓋娛樂(lè)健康、養(yǎng)生勵(lì)志、生活星座、美食育兒等領(lǐng)域，推向龐大的三四線(xiàn)市場(chǎng)。
“讓閱讀更具價(jià)值。”正如趣頭條所標(biāo)榜的，其獲客方式就是所謂的“網(wǎng)賺”方式，用戶(hù)注冊(cè)、簽到、閱讀、邀請(qǐng)朋友、分享鏈接等各個(gè)環(huán)節(jié)，都可得到一定數(shù)量“金幣”，每1萬(wàn)“金幣”可兌換1元錢(qián)。錢(qián)不多，但隨時(shí)隨地可能“撿錢(qián)”的感覺(jué)，對(duì)時(shí)間富余的“下沉”群體頗有吸引力。
狂奔上市難掩內(nèi)容短板
隨著監(jiān)管部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容質(zhì)量要求趨嚴(yán)，作為趣頭條的“前輩”，今日頭條今年已多次被約談、處罰，并要求關(guān)停內(nèi)容低俗的內(nèi)涵段子。趣頭條如今也面臨這個(gè)問(wèn)題。
從營(yíng)收來(lái)看，趣頭條主要依靠廣告收入。打開(kāi)APP，一般每隔三四條資訊，中間就會(huì)插入一條廣告。廣告內(nèi)容包括游戲、商業(yè)加盟、電商、地產(chǎn)、保險(xiǎn)、小額貸等。用戶(hù)不難發(fā)現(xiàn)，在趣頭條投放的廣告質(zhì)量并不高，偏灰色領(lǐng)域的廣告仍是主力。
有了前車(chē)之鑒，趣頭條方面明確，此次募集資金將用于擴(kuò)大和增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。就在上個(gè)月，趣頭條還拿到人民網(wǎng)旗下基金和澎湃新聞的戰(zhàn)略投資。“目前趣頭條洗稿、拼湊的內(nèi)容非常多，這就需要平臺(tái)不停調(diào)整規(guī)則，讓好的原創(chuàng)內(nèi)容浮上來(lái)，澎湃新聞、人民網(wǎng)旗下基金對(duì)內(nèi)容提升和監(jiān)管合規(guī)方面都會(huì)有幫助。”趣頭條首席財(cái)務(wù)官王靜波表示。
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