“我們用戶(hù)接近一千萬(wàn)人在微信上做分享，這種分享被騰訊攔截之后對(duì)用戶(hù)傷害是非常大的，對(duì)于我們自身增長(zhǎng)影響并不是很大。”6月12日，在抖音召開(kāi)的媒體懇談會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)公關(guān)副總裁李亮說(shuō)。
當(dāng)天，抖音首次公開(kāi)了用戶(hù)數(shù)據(jù)。今年以來(lái)，抖音用戶(hù)日活實(shí)現(xiàn)了三級(jí)跳，1月日活為3000萬(wàn)，3月增長(zhǎng)至7000萬(wàn)，到了6月，抖音的日均活躍用戶(hù)已經(jīng)突破1.5億，月活用戶(hù)超過(guò)3億。
值得注意的是，這樣的數(shù)字并不包括抖音國(guó)外的用戶(hù)。抖音市場(chǎng)總經(jīng)理支穎透露，抖音兩款海外產(chǎn)品Tik Tok與Muscal.ly在全球40多個(gè)國(guó)家應(yīng)用商店都已經(jīng)到第一的位置。
據(jù)了解，成長(zhǎng)飛速的抖音已經(jīng)成為今日頭條當(dāng)前最核心的產(chǎn)品。今年春節(jié)期間，抖音用戶(hù)數(shù)量經(jīng)歷了第一次大爆發(fā)，“一個(gè)春節(jié)期間我們?cè)鲩L(zhǎng)了差不多不到4千萬(wàn)DAU，”支穎認(rèn)為，這源于春節(jié)人才大流動(dòng)的狀況下，抖音從一二線(xiàn)城市下城到了三四線(xiàn)城市，“現(xiàn)在有超過(guò)1/4的用戶(hù)通過(guò)親友推薦來(lái)下載抖音，因此抖音最大的增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)源于自然增長(zhǎng)。”
用戶(hù)增加的同時(shí)，抖音主題用戶(hù)年齡也逐漸上升。去年抖音剛開(kāi)始流行時(shí)，抖音用戶(hù)為18歲到24歲為主的年輕人，當(dāng)前，抖音平臺(tái)主力群成為24歲到30歲的用戶(hù)。
快速增長(zhǎng)的抖音在最近也遭遇了一些危機(jī)。今年4月，今日頭條的“內(nèi)涵段子”被關(guān)停之后，抖音評(píng)論功能也隨即被暫時(shí)關(guān)閉。同期，央視、人民日?qǐng)?bào)等媒體對(duì)抖音、快手等短視頻進(jìn)行批評(píng)，引起人們對(duì)于抖音價(jià)值觀(guān)的討論。對(duì)此支穎稱(chēng)，抖音的價(jià)值在于幫助大家記錄和分享美好生活，傳達(dá)美好感，讓生活中多了一些樂(lè)趣和正能量，對(duì)于“抖音毫無(wú)價(jià)值”的說(shuō)法她不予認(rèn)同。
最近，抖音的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快手、微視等也正在發(fā)力短視頻，被騰訊支持的微視前幾天將抖音拉下了iOS免費(fèi)下載排行榜榜首的位置。面臨今日頭條與騰訊糾紛的進(jìn)一步擴(kuò)大化，抖音是否還能繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)？支穎對(duì)此回應(yīng)說(shuō)，“抖音現(xiàn)在還是在非常高速的增長(zhǎng)，從增速上看并沒(méi)有看到絲毫放緩的趨勢(shì)。”同時(shí)她認(rèn)為，抖音增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)源于自然增長(zhǎng)，這方面來(lái)講抖音還有很大的市場(chǎng)空間。“所謂天花板不在我們考量范圍之內(nèi)，我覺(jué)得還是有很大的市場(chǎng)空間讓大家一起去成長(zhǎng)。”
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