封面新聞記者 吳雨佳
5月28日，蘇寧易購發(fā)布了年中大促日歷，曝光了整個大促期間的活動節(jié)奏。此前，蘇寧易購總裁侯恩龍在5月7日的年中大促及二季度重點工作部署會上曾表示，年中大促是場持久戰(zhàn)，本次年中大促將從5月15日到6月20日，為期37天。
目前，蘇寧、天貓、京東三方均已對外公布了年中大促的戰(zhàn)略信息。在37天長期戰(zhàn)線中，蘇寧將利用萬人雙線搶空調(diào)、天量計劃、超級品牌日、超級品類日等營銷活動搶占市場。天貓則推出了自身史上最長618，從5月25日開始預(yù)售，到6月1日正式開始，再到6月20日結(jié)束，長達27天。并且天貓也公布了618天貓理想生活贏戰(zhàn)寶典，為各個時期的工作定下節(jié)奏和目標。京東選擇了在全國多個城市陸續(xù)開展“618商家大會”宣講活動，向商家介紹618備戰(zhàn)指南，大促參與規(guī)則，以及物流、營銷、服務(wù)等多方面的平臺賦能產(chǎn)品和資源。并且于5月21日正式發(fā)布“京東618”商家作戰(zhàn)地圖，分別對蓄水期、預(yù)熱期、售賣期、高潮期、返場期以及用戶、貨品、內(nèi)容、視覺、流量和倉配客售方面介紹了一些籌備建議。
從此次的情況來看，蘇寧將戰(zhàn)線拉到37天，并且是多業(yè)態(tài)的雙線聯(lián)動，進擊搶占市場之意頗為明顯。據(jù)相關(guān)負責(zé)人介紹，此次年中大促，除了線上互聯(lián)網(wǎng)平臺，還包括包括旗下云店、直營店、小店等等多種零售業(yè)態(tài)，將整個年中大促從線上帶到線下，從一二線城市到五六線甚至縣鎮(zhèn)，形成一種全覆蓋。
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