2020年中國(guó)方便火鍋行業(yè)發(fā)展歷史、發(fā)展瓶頸、發(fā)展規(guī)模及行業(yè)發(fā)展前景分析預(yù)測(cè)[圖]

    一、方便火鍋發(fā)展歷史

    方便火鍋的加熱原理非但不屬于靠科技，反而相當(dāng)原始。配在火鍋盒里所謂的發(fā)熱包，主要成分就是碾碎的生石灰粉末，加入水后產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)釋放熱量。

    方便火鍋發(fā)展歷史

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    隨著懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，外賣(mài)崛起，然而火鍋起送價(jià)價(jià)格高昂，超出了一般性預(yù)算，外賣(mài)并不能解決所有品類配送的問(wèn)題，這就給了這些速食產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

    家庭結(jié)構(gòu)的變化是這一波方便速食產(chǎn)品爆發(fā)的基礎(chǔ)原因。隨著中國(guó)人口城市化進(jìn)程的持續(xù)加速，一人結(jié)構(gòu)的群體會(huì)越來(lái)越多。單身人群的居住方式?jīng)Q定了其飲食特點(diǎn)會(huì)越來(lái)越追求速食產(chǎn)品?；疱佭@樣的品類是容易形成成癮性需求的。速食火鍋滿足了零售化的售賣(mài)需求。

    二、方便火鍋的發(fā)展規(guī)模

    我國(guó)食品制造業(yè)向好，其中方便食品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)方便食品市場(chǎng)規(guī)模突破4500億元。隨著自熱火鍋、方便螺螄粉、方便涼皮等產(chǎn)品走紅，為市場(chǎng)帶來(lái)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年方便食品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4812億元。

    2015-2020年中國(guó)方便食品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

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    由于自熱食品在我國(guó)方便食品市場(chǎng)的發(fā)展較晚，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較低。2018年我國(guó)自熱食品市場(chǎng)規(guī)模約為30億元。隨著自熱火鍋等產(chǎn)品走紅，自熱食品市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，2020年有望達(dá)到40億元。

    2015-2020年中國(guó)自熱食品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    火鍋，古稱“古董羹”，因食物投入沸水時(shí)發(fā)出的“咕咚”聲而得名，它是中國(guó)獨(dú)創(chuàng)的美食，歷史悠久，是一種老少皆宜的食物?；疱佉话愣裕且藻仦槠骶撸詿嵩礋?，以水或湯燒開(kāi)，來(lái)涮煮食物的烹調(diào)方式，同時(shí)亦可指這種烹調(diào)方式所用的鍋具。其特色為邊煮邊吃，或是鍋本身具有保溫效果，吃的時(shí)候食物仍熱氣騰騰，湯物合一。智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)餐飲連鎖行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：2018年全國(guó)餐飲總收入突破4萬(wàn)億元，其中，火鍋成為餐飲細(xì)分中的最大品類。據(jù)悉，從2014年起，火鍋業(yè)高速增長(zhǎng)。2018年，全國(guó)火鍋業(yè)總收入8757億元，預(yù)計(jì)將在2020年超萬(wàn)億元。

    2018-2020年中國(guó)火鍋業(yè)總收入情況預(yù)測(cè)

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    不插電、不開(kāi)火、15分鐘自煮、隨身攜帶……自熱火鍋2016年橫空出世后，到2017年被冠以“網(wǎng)紅”稱號(hào)，為快消品特別是方便食品行業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)。經(jīng)過(guò)近3年發(fā)展，自熱火鍋的熱度并未退卻。作為網(wǎng)紅食品，其生命周期一再延長(zhǎng)。

    從2016年下半年逐漸起勢(shì)到2017年迅速擴(kuò)容，自熱火鍋從鮮有問(wèn)津到紅遍全國(guó)僅用了一年半時(shí)間，成為食品行業(yè)中的優(yōu)秀成長(zhǎng)模板，更被冠以食品界網(wǎng)紅的稱號(hào)。而在2018年的雙十一、雙十二，自熱火鍋再次受到熱捧，成為被瘋搶的對(duì)象。

    成都市食品工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳朝暉表示，早在2017年市場(chǎng)上月銷售達(dá)千萬(wàn)元的方便小火鍋企業(yè)就出現(xiàn)近10家，擁有20億元以上的市場(chǎng)規(guī)模。有數(shù)據(jù)顯示，2017年方便小火鍋在雙十一的方便速食品類線上銷售占比20%。而2018年雙十一當(dāng)天，天貓更是賣(mài)出453萬(wàn)份自熱火鍋，相比于2017年雙十一的170萬(wàn)份，同比增長(zhǎng)了2.7倍。天貓平臺(tái)2017年銷售自熱火鍋的有近200家，2018年已增至430家。由此來(lái)看，自熱火鍋的熱度不退反增，更證明了其旺盛的市場(chǎng)需求。

    如今，在自熱火鍋的拉動(dòng)下，自熱米飯、自熱酸辣粉等自熱食品也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。事實(shí)上，自熱食品并非新鮮事物，早期主要是滿足軍事行動(dòng)和野外作業(yè)需要。但真正掀起方便自熱食品熱潮的卻是自熱火鍋。由于其本質(zhì)是借助“自加熱”這一技術(shù)手段將地方特色餐桌食品便攜化、便捷化，因而自熱火鍋的熱潮又“反哺”了自熱食品，更陸續(xù)催生出自熱酸辣粉、重慶小面、干拌面以及自熱羊肉湯等新產(chǎn)品的誕生。

    據(jù)天貓方面數(shù)據(jù)顯示，自熱火鍋的消費(fèi)群體集中在00后、05后，其中18—24歲的人群占到47.75%，25—29歲人群占到19.61%，尤其是大學(xué)生和剛?cè)肼殘?chǎng)的白領(lǐng)階層占比近五成。在省份排名中，廣東高居榜首，江蘇、浙江緊隨其后，分別占比12.78%、7.9%和7.48%。自熱火鍋在北上廣等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)有著巨大潛力市場(chǎng)，而珠三角地區(qū)的銷售情況也是非常好。

    自熱火鍋消費(fèi)人群占比

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    自熱火鍋消費(fèi)省份占比

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    據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前市面上的方便火鍋品牌有50余個(gè)，產(chǎn)品單盒價(jià)格區(qū)間為28元至38元。其中大部分品牌的銷售渠道主要依靠線上。在國(guó)內(nèi)某電商平臺(tái)上，銷售方便火鍋的店家就超過(guò)4000家，其中某些店鋪月銷售量高達(dá)上萬(wàn)件。

    自熱火鍋有很大的市場(chǎng)容量和空間。自熱火鍋既具備方便食品的簡(jiǎn)單快捷、同時(shí)兼具火鍋的美味，有人預(yù)測(cè)，火鍋?zhàn)鳛椴惋嫎I(yè)最大品類，未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4萬(wàn)億元，方便火鍋?zhàn)鳛榛疱伒牧闶刍奉?，至少也有千億級(jí)的市場(chǎng)。

    前幾年，自熱火鍋在我國(guó)方便食品市場(chǎng)發(fā)展較緩慢，2017年迎來(lái)快速增長(zhǎng)，2018年市場(chǎng)規(guī)模將近45億元。隨著自熱火鍋的不斷推廣，市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年將近70億元。

    2015-2020年中國(guó)自熱火鍋市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    目前方便火鍋的生產(chǎn)企業(yè)主要有兩大類，一類是原有的火鍋企業(yè)，依托自有品牌推出的方便火鍋產(chǎn)品，另一類是火鍋產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)，依托生產(chǎn)線進(jìn)行產(chǎn)品延伸。此外，還有一些跨界企業(yè)生產(chǎn)的方便火鍋，依托微商等渠道銷售，也占據(jù)了一定市場(chǎng)。在已推出的產(chǎn)品中，川渝派系成為了主流，囊括的口味類型從最初的麻辣口味擴(kuò)展到酸辣、番茄，用油也涵蓋了牛油、清油等多種類型。越來(lái)越多傳統(tǒng)的火鍋品牌推出旗下方便火鍋產(chǎn)品，包括海底撈、小龍坎等，而良品鋪?zhàn)?、三只松鼠這類休閑食品企業(yè)也推出自熱火鍋、積極布局這一市場(chǎng)。

    中國(guó)主要自熱火鍋品牌情況

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    三、方便火鍋行業(yè)發(fā)展瓶頸

    方便火鍋對(duì)于傳統(tǒng)火鍋品牌是主業(yè)的延伸，休閑品牌賣(mài)方便火鍋只是做產(chǎn)品線中的一個(gè)，在重視度上傳統(tǒng)火鍋品牌高于休閑食品。但方便火鍋主要受眾是年輕人，休閑食品品牌對(duì)年輕人的營(yíng)銷是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    方便火鍋行業(yè)發(fā)展瓶頸

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    四、自熱火鍋發(fā)展前景

    隨著方便食品的發(fā)展，許多美食已由工業(yè)化生產(chǎn)替代了廚房繁瑣的制作過(guò)程，如今分分鐘即可呈現(xiàn)于眼前。方便食品行業(yè)提升加工技術(shù)水平，正式開(kāi)啟與現(xiàn)代餐飲業(yè)深入對(duì)接之路，而自熱火鍋發(fā)展前景可觀。

    未來(lái)，自熱火鍋市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，而品類也將增多。其中，差異化和健康將成為重要關(guān)鍵點(diǎn)。一個(gè)是我國(guó)地大物博，菜系多樣，火鍋就可以分為四川辣鍋、北京銅鍋、潮汕牛肉鍋等。而目前市面上的自熱火鍋主要以辣鍋為主，仍有其他品類火鍋尚未開(kāi)發(fā)。企業(yè)可以開(kāi)發(fā)更多創(chuàng)新產(chǎn)品、避開(kāi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。另一個(gè)是健康，在全面推進(jìn)“健康中國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略的關(guān)鍵時(shí)期，自認(rèn)火鍋產(chǎn)品應(yīng)順勢(shì)而為，不斷推出兼具營(yíng)養(yǎng)與美味的創(chuàng)新產(chǎn)品，最大程度減少“工業(yè)味兒”，使產(chǎn)品回歸傳統(tǒng)與天然。

    此外，值得注意的是，對(duì)于自熱式火鍋未來(lái)的發(fā)展，品質(zhì)和安全是另一個(gè)亟待解決的重點(diǎn)難題。目前，我國(guó)自熱產(chǎn)品企業(yè)在原材料采購(gòu)和使用上各自為政，質(zhì)量參差不齊，標(biāo)準(zhǔn)不一、價(jià)格混亂等。這些亂象如果不盡快治理，必將影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。