2018-2019年中國足球行業(yè)市場現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展前景分析[圖]

    1、中國足球球迷基礎雄厚

    足球是世界第一運動，2013-2017年間每年至少有40%的受訪者對足球“感興趣”或“非常感興趣”，2017年這一數(shù)字達到了43%，排在所有體育項目的第一位，這意味著有7.36億參與調查的人都對足球表示喜歡。

    在中國城市人口的調查中，對足球運動感興趣的人口占比為32%，雖然不及全球的平均水平，但龐大的人口基數(shù)為中國足球帶來了數(shù)量龐大的球迷，僅城市人口中的球迷人數(shù)就達到了1.87億人，這一數(shù)字超過了五大聯(lián)賽所屬國德國、英國、法國、意大利、西班牙球迷人數(shù)的總和(1.31億人)。

中國足球球迷畫像

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

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    2、足球是中國體育市場最大IP

    2017年，在國內本土賽事的贊助市場中，足球賽事位居贊助榜第一位，達到18.4億元，籃球位居第二達到11.4億元，其余賽事例如乒乓球、排球、臺球、田徑等贊助規(guī)模均在1億元左右，與足球、籃球差距較大。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國足球行業(yè)市場專項調查及投資規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示：預計到2022年，國內本土賽事的贊助規(guī)模將達到42.4億元;其中足球賽事的贊助規(guī)模仍然排在第一位，將達到22.7億元，占到體育贊助規(guī)模的54%，可見足球是中國體育市場最大的IP。

2022年中國本土賽事贊助規(guī)模結構

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    3、中國足球超級聯(lián)賽日益繁榮

    中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽作為中國足球本土賽事中的代表，始于2004年，前身為1989年成立的中國足球甲A聯(lián)賽。

    2004-2019年，中超聯(lián)賽走過了16個賽季。在這16年中，中超聯(lián)賽在足壇打黑風暴、金元足球盛世、U23政策以及歸化球員政策中曲折前行，日益繁榮。

    場均觀眾數(shù)保持高位。球迷對于中超聯(lián)賽的認可和喜愛程度體現(xiàn)在到現(xiàn)場觀看人數(shù)的提升上，聯(lián)賽場均觀眾人數(shù)從1.1萬人增長到2.4萬人，增長超過兩倍。

    收視人次持續(xù)攀升。新媒體轉播渠道的出現(xiàn)促使中超聯(lián)賽覆蓋群體大幅增長，但同時對傳統(tǒng)媒體收視造成沖擊，使得中超聯(lián)賽累計收視人次在2018賽季較2017賽季略有下降，但仍達到6.9億人次，相較于2007年增長約4.9倍。

    商業(yè)價值歷史新高。隨著中超聯(lián)賽賽事質量和經(jīng)濟水平提升、聯(lián)賽球迷數(shù)量的增長推動中超整體商業(yè)價值的發(fā)展，中超公司在2018年總收入達到15.93億元。

2018賽季中超聯(lián)賽統(tǒng)計數(shù)據(jù)（萬人/億/億元）

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    中超聯(lián)賽是本土足球賽事中最具代表性的賽事，其贊助收入在過去15年年復合增長率超過30%，2018年總贊助金額達到4.65億元，贊助商數(shù)量達到11家。其中，包括1家冠名商、6家官方合作伙伴和4家官方供應商。

2006-2018年中超聯(lián)賽總贊助金額

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    在中超聯(lián)賽版權收入方面，2015年，體奧動力以5年80億元人民幣的價格購入中超聯(lián)賽和全媒體版權。2018年版權價格被升級為10年110億元。

2004-2018年賽季中超轉播版權收入

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    4、青少年足球發(fā)展日見成效

    一個國家足球水平的進步與提升離不開青少年足球的發(fā)展。2009年4月發(fā)布的《全國青少年校園足球活動實施方案》拉開了青少年校園足球的發(fā)展的序幕，此后國務院及各部門陸續(xù)出臺了多項發(fā)展校園足球活動的政策措施，從校園足球領域到職業(yè)足球行業(yè)，青少年足球運動開始出現(xiàn)實質性進展。隨著鼓勵足球發(fā)展的新政策陸續(xù)出臺，在校園足球普及教育、職業(yè)球隊建設和國家隊目標上都有了時間規(guī)劃。青少年足球培訓市場及其周邊產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的機會，從足球普及興趣課程到精英訓練、從師資培訓到機構管理培訓、從傳統(tǒng)足球硬件到智能足球設備、以及業(yè)務球隊管理系統(tǒng)和足球社交等領域都涌入了資本和創(chuàng)業(yè)者。

    截至2019年12月，已在全國38萬所中小學中遴選認定校園足球特色學校27059所，設立校園足球改革試驗區(qū)38個，遴選校園足球試點縣(區(qū))160個，在全國布局建設“滿天星”訓練營80個，招收高水平足球隊高校181所。制定全國校園足球特色學?；緲藴?，面向近2000萬在校生每周開設1節(jié)足球課、組織課余訓練和校內聯(lián)賽。

2015-2019年中國校園足球特色學校數(shù)量

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    5、足球領域相關崗位需求激增，足球解說最為稀缺

    近年來，隨著足球發(fā)展環(huán)境和氛圍的改善，社會資本投入足球事業(yè)的積極性大幅提高，業(yè)余足球俱樂部、社會青訓機構、“互聯(lián)網(wǎng)+足球”創(chuàng)業(yè)公司等多元化實體紛紛成立，全國各地形成了更多人關注足球、參與足球、投入足球的社會熱潮。

    足球品牌價值大幅提升，足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益活躍，足球賽事、裝備、場地、培訓等產(chǎn)業(yè)鏈要素日漸成熟。在2018年世界杯的催化下，2019年中國足球產(chǎn)業(yè)相關崗位人才需求激增，較2018年世界杯賽前增長33.8%，其中，足球教練崗位增幅超過50%。

2019年足球領域需求增長最快的5個崗位

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    足球教練需求大幅增加的同時，足球教練人數(shù)也在快速增長。中國足協(xié)通過將C、D兩級教練員培訓下放各會員協(xié)會等專業(yè)人才培養(yǎng)體制機制的創(chuàng)新手段，釋放了地方足協(xié)的潛力，快速擴大了教練員培養(yǎng)規(guī)模。截至2018年底，中國足協(xié)共培訓各級教練員48913人，較2014年初增長了4倍。其中，職業(yè)級158人，A級827人，B級1313人，C級9557人，D級37058人。

截至2018年底中國足協(xié)培訓教練員數(shù)量

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    目前，足球解說位列行業(yè)人才最稀缺的崗位之首。作為國內公認的英超解說第一人，球迷群體中流行一句話：“無詹俊不英超”，足以見得一名優(yōu)秀足球解說帶來的用戶黏度。在傳統(tǒng)電視時代，觀眾的足球記憶總與解說無法分割?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的賽事版權爭奪戰(zhàn)中，明星解說更是導流利器。

    以手握歐洲各大頂級聯(lián)賽版權資源的PP體育為例，PP體育在2018年里完成了超過5000場賽事的直播，平均每周解說場次超過100場。平臺目前擁有66位解說員，顯然無法滿足海量的解說場次。既需通曉專業(yè)知識，同時還得具備主持人特質的要求使得足球解說人才捉襟見肘。

2019年中國足球相關人才緊缺崗位供給需求比

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    6、利好疊加 足球產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展黃金期

    2019年6月4日，亞足聯(lián)在巴黎召開特別代表大會，大會期間確認中國獲得2023年亞洲杯舉辦權，這是中國繼2004年后再度承辦該項賽事。
除此之外，國內足球產(chǎn)業(yè)還將受益于2026年世界杯擴軍。北京時間2018年6月13日，國家足聯(lián)第68屆理事會宣布2026年世界杯擴軍至48支隊伍。中國隊沖擊世界杯的概率將大大增加。中國申辦亞洲杯成功，疊加世界杯擴軍成功，那么國內對于足球運動的關注度有望大幅提升。

    體育產(chǎn)業(yè)"十三五"規(guī)劃目標"到2020年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超3萬億元"進入收官階段，2014年46號文提出的"到2025年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到5萬億"進入下半場。2019-2023年，男籃世界杯、冬奧會、亞運會、亞洲杯等國際大賽陸續(xù)在中國舉辦，場館建設、體育營銷、版權運營、賽事內容及衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈將進入新一輪商業(yè)變現(xiàn)周期;而足球產(chǎn)業(yè)作為體育核心產(chǎn)業(yè)，在政策支持和國內資本的推動下，商業(yè)化變現(xiàn)加快。

    按照國際體育產(chǎn)業(yè)中足球40%的占比，若2025年我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過5萬億，而足球產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將超過2萬億元，推測2016-2025年足球產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年復合增長率將達到36%。

2025年中國足球產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值目標推測

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