2018年中國(guó)狗糧行業(yè)需求及競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展分析[圖]

    狗糧是專(zhuān)門(mén)為犬提供的營(yíng)養(yǎng)食品，介于人類(lèi)食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動(dòng)物食品。

    其作用主要是為動(dòng)物犬提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。具有營(yíng)養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、飼喂方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn)。

    大致分為膨化糧，蒸糧兩大類(lèi)。

    一、 需求

    隨著寵物狗數(shù)量的不斷增多，再加上社會(huì)新時(shí)代對(duì)于寵物狗有了新的定位，寵物狗在家庭的重要性在不斷增加。隨著人們的生活水平的提升，寵物經(jīng)濟(jì)巨大的市場(chǎng)，也讓狗糧等產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展和變革。從市場(chǎng)調(diào)研的情況來(lái)看，人們對(duì)于狗糧的選擇和考慮的因素變得越來(lái)越多，對(duì)于狗糧的需求也變得不一，目前來(lái)看，對(duì)于狗糧的需求消費(fèi)者主要是營(yíng)養(yǎng)豐富、有益健康，其次是衛(wèi)生和方便使用，附帶其他功能的產(chǎn)品需求較小。

消費(fèi)者對(duì)于狗糧的需求占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    從狗糧價(jià)格市場(chǎng)調(diào)研情況來(lái)看，10-30元/斤的狗糧價(jià)格是消費(fèi)者普遍最能接受的價(jià)格，10元以下的價(jià)格消費(fèi)者覺(jué)得沒(méi)保障，而40元以上的價(jià)格，消費(fèi)者接受程度較低。

狗糧價(jià)格偏好占比

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    狗糧市場(chǎng)品牌數(shù)量較多，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)的品牌在迅速崛起，國(guó)產(chǎn)狗糧由于價(jià)格等因素，正在不斷發(fā)展壯大。

    從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道來(lái)看，狗糧的最多的購(gòu)買(mǎi)渠道是網(wǎng)上店鋪購(gòu)買(mǎi)，其次是在超市，并且大多數(shù)消費(fèi)者是在寵物狗需要是才會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)。

狗糧購(gòu)買(mǎi)渠道占比

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    二、格局

    從國(guó)內(nèi)外品牌分布來(lái)看，目前我國(guó)狗糧市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局為國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌并存，國(guó)內(nèi)品牌市占率逐漸提升。

    研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)狗糧產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)前我國(guó)進(jìn)口狗糧較為知名的品牌有皇家、寶路、耐威克、冠能、康多樂(lè)以及優(yōu)卡，國(guó)內(nèi)狗糧品牌有比瑞吉、開(kāi)飯樂(lè)、諾瑞、好主人等。從市占率分析，國(guó)外狗糧品牌市占率超過(guò)50%。

2018年中國(guó)狗糧行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)占比

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    我國(guó)狗糧市場(chǎng)目前正處于行業(yè)成長(zhǎng)期，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量還處于上升階段，因此市場(chǎng)集中度變化較大，目前來(lái)看瑪氏市占率最高，其次是比瑞吉，雀巢排名第三，中國(guó)狗糧行業(yè)前五市占率已經(jīng)超過(guò)60%。

2018年中國(guó)狗糧行業(yè)市場(chǎng)集中度

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    從原材料來(lái)看，國(guó)內(nèi)肉價(jià)較高，主糧成本主要為原材料和外購(gòu)成品，海外投產(chǎn)優(yōu)勢(shì)較大；從人力成本來(lái)看，國(guó)內(nèi)人工成本較低，零食人工成本占比高，國(guó)內(nèi)投產(chǎn)優(yōu)勢(shì)較大。

    狗糧的原材料主要是肉類(lèi)和淀粉，我國(guó)是肉雞生產(chǎn)大國(guó)，雞肉價(jià)格較低，但是牛肉價(jià)格和豬肉價(jià)格較高。原材料成本的占比較高，因此我國(guó)狗糧生產(chǎn)的成本其實(shí)優(yōu)勢(shì)不明顯，這也是當(dāng)前國(guó)外品牌仍然占據(jù)主要市場(chǎng)的原因之一。

2018年中國(guó)狗糧生產(chǎn)成本占比

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    在消費(fèi)者需求偏好調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在狗糧消費(fèi)類(lèi)型中，干糧和零食的使用比例最高，分別達(dá)到79.9%和53.3%。

我國(guó)寵物狗食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)

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