2019年中國泛知識付費行業(yè)市場規(guī)模及平臺用戶使用情況分析[圖]

    泛知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，泛知識付費產(chǎn)業(yè)正走在快速發(fā)展的軌道上；與此同時，中國泛知識付費產(chǎn)品的用戶規(guī)模自2015年起同樣實現(xiàn)了快速增長，預計到2019年底，泛知識付費平臺用戶規(guī)模將接近1.4億。

    2016-2019年中國泛知識付費市場規(guī)模

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國知識付費行業(yè)發(fā)展模式及投資可行性分析報告》

    2015-2019年中國泛知識付費產(chǎn)品用戶規(guī)模

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    2019年重點泛知識付費平臺月活躍用戶量變化(萬人)

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    2019年重點泛知識付費平臺月使用時長變化（萬小時）

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    2019主流泛知識付費平臺發(fā)展成熟度分析

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    泛知識付費用戶對當前平臺提供的服務較為滿意，同時具有較高的付費意愿；用戶態(tài)度上看，行業(yè)整體會員服務水平較為接近；付費意愿方面，老牌音頻平臺喜馬拉雅和懶人聽書會員用戶平均付費水平較高。

    典型泛知識付費平臺會員滿意度

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    典型知識付費平臺平均每月付費超過30元會員用戶比例

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    市場積累的存量，數(shù)字閱讀的發(fā)展，以及內容付費的興起為有聲書的發(fā)展奠定了市場基礎。碎片化時間發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯。聲音的伴隨性帶來特定場景下的絕對優(yōu)勢

    中國有聲書市場規(guī)模及預測(億元人民幣)

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    2016年12月3日，喜馬拉雅創(chuàng)立了泛知識付費營銷節(jié)日“123”知識狂歡節(jié)，由此泛知識付費行業(yè)擁有了屬于自己的營銷節(jié)日。經(jīng)過4年的發(fā)展和進化，2019喜馬拉雅“123”知識狂歡節(jié)在各項指標上實現(xiàn)了明顯的增長，用戶對音頻付費內容認可度越來越高，成功將內容消費植入用戶心智，助推新消費趨勢。

    歷屆喜馬拉雅123內容消費總額

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    居民人均可支配收入增加，居民家庭恩格爾系數(shù)下降，教育、文化和娛樂的支出持續(xù)走高。消費結構從生存型向發(fā)展型轉變，推動文化產(chǎn)業(yè)的增速加快，使移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下泛知識付費變成現(xiàn)實。

    2016-2018年居民人均收入

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    公眾付費意愿的形成表明人們愿意為泛知識付費；消費理念的升級；移動支付的普及；整體文化素質的進化，知識消費從被動接受到主動選擇。

    2016-2018年居民人均教育、文化和娛樂消費支出（增速）

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