2018-2019年中國KTV行業(yè)市場現狀及行業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、傳統(tǒng)KTV行業(yè)市場走出低迷 價格逐漸下降

    2018年，隨著國內KTV商家不斷進行轉型升級，行業(yè)業(yè)態(tài)正在逐步走出低迷時期，實現了小幅增長。2018年中國整個傳統(tǒng)KTV行業(yè)的市場規(guī)模達到1280.2億元，同比增長1.8%，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢逐步向好。

    2016-2018年中國傳統(tǒng)KTV行業(yè)市場規(guī)模

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國KTV行業(yè)市場經營規(guī)劃及未來趨勢預測報告》

    2、優(yōu)勝劣汰 企業(yè)數量逐漸減少

    “八項規(guī)定”后，會所、夜總會逐步縮小市場規(guī)模，轉型量販式KTV。一二線城市線下有網咖、咖啡廳、Disco舞廳、電影院分流了KTV的客戶，行業(yè)前線向三四線城市遷移。運營成本逐年加大，消費能力逐年下降。80、90后的消費群體對個性化的場所有更高的要求，社交化要求更高。各大品牌紛紛求新求變求轉型。KTV行業(yè)利潤情況有所變動，從躺著撿錢變成了站著賺錢。2015-2016年傳統(tǒng)KTV行業(yè)迎來倒閉潮，眾多KTV門店關門。2016傳統(tǒng)KTV門店數量斷崖式減少，截止2016年底傳統(tǒng)KTV門店數量僅有5.4萬家左右。

    2016年之后，由于文化娛樂消費市場的回暖，KTV行業(yè)發(fā)展情況逐漸有所好轉。2018年中國KTV場所共49739家，中國傳統(tǒng)KTV業(yè)態(tài)不斷優(yōu)勝劣汰，迫使綜合實力較差的商家退出市場，KTV場所數量相對2017年下降8.4%。

    2016-2018年中國傳統(tǒng)KTV行業(yè)實體店數量

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    截至2018年底，全國KTV門店中，連鎖KTV門店數占全部門店總數量的比重為47%，非連鎖KTV門店數量占比53%。

    2018年中國KTV場所連鎖與非連鎖占比情況

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    3、收費價格逐年下降

    傳統(tǒng)KTV市場價格在不同地域和不同的環(huán)境中具有不同的收費，按照最標準的大、中、小三種包廂的平均價格來看，2014年整體上包廂的價格在141元/小時左右;2015年下降為100元/小時;到2016年，價格進一步下降到了85元/小時;2017年包廂的價格有所回升，在91元/小時，2018年包廂均價已經上升到95元/小時。

    2014-2018年中國傳統(tǒng)KTV市場均價變動情況

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    4、迷你KTV市場走向冷靜 市場增速放緩

    借助隨著移動互聯網興起及消費者碎片化娛樂需求激增，場景靈活、消費便捷的新興KTV業(yè)態(tài)——迷你歌詠亭業(yè)態(tài)應運而生。2016年以來，迷你KTV順勢搭上了共享經濟的班車，又抓住了互聯網時代碎片化娛樂的消費心理，在獲得大量融資的情況下開始“野蠻”生長。2018年以來由于產品同質化競爭嚴重，設備維護不及時導致用戶體驗不佳等問題，迷你歌詠亭的發(fā)展速度逐漸趨緩，未來迷你歌詠亭的發(fā)展可能迎來低速調整階段。

    5、行業(yè)進入調整期

    2016年下半年開始，迷你歌詠亭(迷你KTV)開始席卷全國。2016年到2018年，市場上迷你KTV由3.6萬臺增長至7萬臺。2018年，迷你歌詠亭業(yè)態(tài)整體市場規(guī)模達到13.9億元，同比增長15.1%，但由于國內仍處于探索階段，面臨多個亟待解決的問題，市場也從爆發(fā)期走向冷靜，將進入調整時期。

    2016-2018年中國迷你歌詠亭行業(yè)市場規(guī)模

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    6、設備投入增速放緩

    2016年開始興起的迷你歌詠亭經歷了迅速擴張階段，由于發(fā)展過程中出現的產品同質現象嚴重，后期維護不到位，衛(wèi)生狀況無法得到保障等問題，已經從市場爆發(fā)期走向轉型調整時期，設備投放的步伐有所減緩。

    2016-2018年中國迷你歌詠亭行業(yè)設備數量

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    迷你KTV市場有兩種收費模式，一種是按消費時長收取，目前均價為20元/15分鐘;也有按演唱曲目數目收費的，目前市場均價是6-8元/首。

2018年中國迷你KTV收費標準

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    7、中國KTV行業(yè)發(fā)展趨勢分析

    對于KTV行業(yè)來說，2019年是一道大的分水嶺，傳統(tǒng)的KTV經營模式、思維模式一定程度上會發(fā)生顛覆改變。行業(yè)的轉型升級將進入實質的落地階段，新形式、新趨勢、新發(fā)展將改變這個行業(yè)。同時新興的迷你歌詠亭的短板逐漸暴露，這一細分市場的發(fā)展也面臨著轉型調整。