2018年中國洗滌用品行業(yè)穩(wěn)中向好，液體洗滌劑成為行業(yè)主流[圖]

    洗滌用品，指用于洗衣、洗餐具、洗浴、洗發(fā)、硬表面清洗的產(chǎn)品，主要包括肥（香）皂和合成洗滌劑（含固狀、膏狀、液狀）兩大類主要產(chǎn)品。生活中常用肥皂的主要去污成分是硬脂酸鈉，一般不含有磷成分；合成洗滌劑實質(zhì)是指工業(yè)合成洗滌劑，主要分為民用洗滌劑、工業(yè)洗滌劑和公共服務(wù)用洗滌劑。

洗滌用品分類

資料來源：智研咨詢整理

    作為剛性消費品，近十年來中國洗滌用品市場快速發(fā)展，2016年行業(yè)收入達(dá)到歷史高峰，為1840.29億元。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2018年洗滌用品行業(yè)收入達(dá)到1473.95億元。但由于國家統(tǒng)計局企業(yè)統(tǒng)計口徑變化，2018年洗滌用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)與2017年誤差較大，導(dǎo)致主營業(yè)務(wù)收入指標(biāo)與2017年相比大幅減少。考慮到行業(yè)協(xié)會的調(diào)查，2018年規(guī)模以上企業(yè)銷售額應(yīng)接近1800億元。

2012-2018年中國洗滌用品行業(yè)收入分析

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    從產(chǎn)品產(chǎn)量看， 2018年行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)合成洗滌劑產(chǎn)量累計為928.56萬噸。其中，合成洗衣粉產(chǎn)量為355.28萬噸，占比38.26%，液體洗滌劑產(chǎn)量為573.28萬噸，占比61.74%。根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年肥（香）皂產(chǎn)量為90萬噸。此外，隨著線上銷售發(fā)展多樣化，行業(yè)內(nèi)代加工的小企業(yè)數(shù)量迅速增長，網(wǎng)上新品牌尤其是微商較為活躍，這些不可忽視的產(chǎn)量并沒能納入國家統(tǒng)計范疇。預(yù)測行業(yè)仍然持穩(wěn)中向好態(tài)勢，2018年洗滌用品總產(chǎn)量應(yīng)接近1400萬噸。

2012-2018年中國洗滌用品產(chǎn)量分析

資料來源：中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

合成洗滌劑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

資料來源：中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國洗滌用品行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景分析報告》

    當(dāng)前，國際日化巨頭寶潔、聯(lián)合利華占據(jù)國內(nèi)洗滌用品市場的半壁江山，除了這兩個國際“巨頭”，國內(nèi)的洗滌用品市場品牌也琳瑯滿目。從各品牌的市場定位來講，第一梯隊高檔競爭品牌以藍(lán)月亮、開米、衛(wèi)新等為主，其特點是品質(zhì)優(yōu)良、品種豐富，同時價格相對較高；第二梯隊中高檔品牌則以綠傘、金魚、正章、白貓、威潔士等為主，其產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，價位適中，品種也較齊全，但外包裝相比第一梯隊則較差；第三梯隊中低檔品牌以立白、浪奇、碧亮等為主，特征是價位低，品質(zhì)相對不是很優(yōu)良，瓶型、包裝設(shè)計等同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有獨特的個性。

2018年洗滌用品行業(yè)競爭品牌分析

資料來源：智研咨詢整理

    我國洗滌用品技術(shù)進(jìn)步飛快，在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)備裝備水平上有顯著提高。隨著消費需求的多樣化，洗滌用品的產(chǎn)品研發(fā)也呈多樣化。消費者從以前的只注重其價格，到現(xiàn)在更加注重洗滌產(chǎn)品的功能性，要求更加個性化的香味和更加多樣的功能。消費者的需求促使產(chǎn)品研發(fā)加快，增加更多的產(chǎn)品，采用更加環(huán)保、功能更好的原材料。節(jié)能環(huán)保和低碳化發(fā)展既是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求，也是洗滌用品企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

洗滌用品發(fā)展方向發(fā)展趨勢分析

資料來源：智研咨詢整理