2018年規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量222.74億件，人均可支配收入的增長帶來對服裝需求的增加，服裝消費呈現(xiàn)多元化，服裝電商發(fā)展正當時[圖]

    一、服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境

    服飾是指衣著，裝飾和保護人體的物品總稱，包括服裝、帽子、圍巾、領帶、手套、襪子等。服裝指衣裳，穿于人體起保護作用和裝飾作用的制品，又稱為衣服。

資料來源：智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國服裝零售行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報告》

    國民經(jīng)濟的持續(xù)、快速、穩(wěn)定發(fā)展是服裝行業(yè)成長的保證。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明， 2009年-2018年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值由 34.85萬億元增長到 90.03萬億元，增長了 2.58倍；城鎮(zhèn)居民人均年可支配收入也由 1.72萬元上漲至 3.93萬元，增長了 2.28倍。目前我國經(jīng)濟增速有所放緩，但仍處于中高速增長通道中，國民經(jīng)濟的持續(xù)健康成長為牛仔庫等服裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎。

我國GDP及城鎮(zhèn)居民可支配收入

資料來源：國家統(tǒng)計局

    人均可支配收入的增長帶來對服裝需求的增加。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：2018年，全國居民人均消費支出19853元。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費支出26112元，農(nóng)村居民人均消費支出12124元。

2014-2018年全國居民人均消費支出情況

資料來源：國家統(tǒng)計局

    全年全國居民人均衣著消費支出1289元，增長4.1%，占人均消費支出的比重為6.5%。

2018年全國居民人均消費支出及其構成：元，%

資料來源：國家統(tǒng)計局

    近年來，消費者對服裝的消費需求觀念已有所改變，服裝消費對象也較為明確，逐漸形成了多品牌個性化偏好的消費需求，由原來的低價格服飾轉向緊跟流行趨勢的中高端品牌服裝的體驗消費。

1990 年至今我國服裝產(chǎn)業(yè)消費升級的路徑

資料來源：智研咨詢整理

    二、服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    2016年，紡織服裝行業(yè)實際完成年度投資4780.91億元，同比增長5.57%，增速較2015年略有下降，但還是保持穩(wěn)定增長。2017年1-12月，我國服裝行業(yè)實際完成投資4976.79億元，同比增長4.10%。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2018年1-12月我國服裝行業(yè)實際完成投資同比下降1.5%。

2011-2018年我國服裝行業(yè)實際完成投資金額走勢

資料來源：國家統(tǒng)計局

    服裝產(chǎn)業(yè)是我國主要優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，2018年我國規(guī)模以上服裝產(chǎn)量為287.81億件，2018年規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量222.74億件，同比下滑22.61%。

2007-2018年我國規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量走勢

資料來源：國家統(tǒng)計局

    從服裝零售業(yè)看，服裝零售行業(yè)經(jīng)歷了批發(fā)階段、初級零售階段，到目前已發(fā)展至成熟零售階段。各發(fā)展階段特征如下圖所示：

我國服裝零售發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    電商紅利初期，淘品牌憑借高水平電商運營攫取流量，沖擊傳統(tǒng)品牌。隨著整體行業(yè)電商化應用不斷深化，消費者從價格導向往價值導向升級，品牌底蘊和綜合實力積淀更深的傳統(tǒng)品牌重新奪回主動權，在電商渠道扭轉頹勢。以競爭最為激烈的女裝為例，歷年天貓雙十一榜單中，淘品牌已從穩(wěn)占半壁江山變?yōu)榻甑膬H占1-2個位席。

2013-2018年天貓雙十一女裝銷售前十榜單

資料來源：智研咨詢整理