2019年中國(guó)寵物行業(yè)現(xiàn)狀、影響行業(yè)發(fā)展的主要因素及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、寵物行業(yè)簡(jiǎn)介

    寵物行業(yè)涉及的范圍較廣，國(guó)內(nèi)主要包括兩大產(chǎn)業(yè)，一類(lèi)是寵物產(chǎn)品，一類(lèi)是寵物服務(wù)。其中，寵物產(chǎn)品包括寵物交易、寵物主糧、寵物零食、寵物清潔用品等；寵物服務(wù)則包括寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)等。

    1、上游：寵物飼養(yǎng)與活體交易

    當(dāng)前中國(guó)沒(méi)有大規(guī)模寵物養(yǎng)殖和培育活體的專(zhuān)業(yè)化機(jī)構(gòu)和企業(yè)，活體養(yǎng)殖比較活躍的地區(qū)主要分布在四川成都、河南省和東北地區(qū)等，在銷(xiāo)售渠道方面尚未形成統(tǒng)一銷(xiāo)售渠道和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的供給方。

    2、中游：寵物飼養(yǎng)環(huán)節(jié)寵物食品、用品

    寵物食品主要為各種寵物提供生命保證、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需要的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，按照具體的功能分為寵物主食、寵物零食、寵物保健品。我國(guó)寵物食品市場(chǎng)近年來(lái)高速增長(zhǎng)，增速保持在20%以上，2015年我國(guó)寵物食品行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到297億元。在我國(guó)寵物食品以寵物主食為主，占比約60%，其中寵物零食是增長(zhǎng)最快的板塊，同比增長(zhǎng)約50%。寵物主食方面，寶路、偉嘉，皇家和雀巢旗下的冠能、康樂(lè)多等國(guó)外品牌的市場(chǎng)占比超過(guò)50%。寵物零食方面，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商多以

    OEM(OriginalEquipmentManufacture原始設(shè)備制造商)、ODM(OriginalDesignManufacturer，原始設(shè)計(jì)制造商)代工為主，比如佩蒂股份、煙臺(tái)中寵、路斯股份；而國(guó)內(nèi)的幾個(gè)知名領(lǐng)先品牌比瑞吉、好主人、中寵食品等沒(méi)有一家市場(chǎng)占有率能超過(guò)10%。

    3、下游：寵物服務(wù)行業(yè)

    寵物服務(wù)中的寵物醫(yī)療為最大的子行業(yè)。寵物醫(yī)療可以分為寵物診療、疾病防御、寵物保健這幾個(gè)環(huán)節(jié)。我國(guó)寵物醫(yī)療行業(yè)起步較晚但發(fā)展迅速，屬于朝陽(yáng)行業(yè)；具有如下特點(diǎn)：（1）寵物醫(yī)療業(yè)的重要性不斷提升；（2）存在一定的行業(yè)技術(shù)壁壘；（3）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)整合將不斷加速；（4）寵物醫(yī)療屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)。國(guó)內(nèi)其他寵物服務(wù)規(guī)模較小且以個(gè)體戶(hù)、社區(qū)店業(yè)態(tài)為主。主要包括洗澡、剪毛、修剪指甲、染毛等，同時(shí)包括寄養(yǎng)、活體買(mǎi)賣(mài)等，另外還包括寵物基礎(chǔ)性訓(xùn)練、居家禮儀、社交禮儀培訓(xùn)和寵物保險(xiǎn)等。

國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

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    二、日韓寵物市場(chǎng)規(guī)模

    1、日本：平均消費(fèi)的增長(zhǎng)成為近十年行業(yè)驅(qū)動(dòng)力

    1）寵物數(shù)量：寵物貓和小型犬更受歡迎

    寵物數(shù)量持續(xù)下滑，寵物貓的數(shù)量超過(guò)寵物犬。2017年日本寵物數(shù)量約為1946.8萬(wàn)只，其中寵物貓的數(shù)量約為988.6萬(wàn)只，寵物犬約為958.2萬(wàn)只，寵物貓的數(shù)量首次超過(guò)了寵物犬?？偟膩?lái)看近十年間，日本寵物數(shù)量呈持續(xù)下滑的趨勢(shì)，其中寵物犬的跌幅最為明顯，與2008年相比2017年寵物犬下滑26.9%，而同期寵物貓下滑9.2%。

日本寵物犬?dāng)?shù)量持續(xù)下滑

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日本寵物貓數(shù)量保持穩(wěn)定

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    從養(yǎng)寵家庭占比（養(yǎng)寵家庭比例=至少養(yǎng)了一只寵物犬或貓的家庭數(shù)量/家庭總數(shù)量）來(lái)看，2017年日本養(yǎng)貓家庭比例9.7%，養(yǎng)犬家庭比例12.9%，對(duì)比最高點(diǎn)分別下降2.3和5.9個(gè)百分點(diǎn)；從戶(hù)均寵物數(shù)量（戶(hù)均寵物數(shù)量=寵物數(shù)量/家庭數(shù)量）來(lái)看，2017年戶(hù)均擁有寵物貓0.183只，寵物犬0.178只，對(duì)比最高點(diǎn)分別減少0.03和0.08只。

日本養(yǎng)寵家庭占比

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日本戶(hù)均寵物數(shù)量（只/戶(hù)）

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    除了貓?jiān)絹?lái)越受歡迎以外，越來(lái)越多的愛(ài)狗群體選擇飼養(yǎng)小型犬。從1990年代后期開(kāi)始，日本興起過(guò)一股飼養(yǎng)小型犬熱。2008年小型犬在寵物犬中的占比約為67.8%，到了2017年該比例達(dá)到83.1%，提升了15.3個(gè)百分點(diǎn)，同期中型犬和大型犬分別下降12.6和2.7個(gè)百分點(diǎn)。隨著日本經(jīng)濟(jì)衰退、老齡化加深，中大型犬食量更大、醫(yī)療成本更高、耗費(fèi)精力更多的特點(diǎn)制約了日本寵物主的養(yǎng)寵意愿。

2008-2017年日本小型犬比例持續(xù)提升

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    得益于健康的寵物食品、科學(xué)的飼養(yǎng)方式、完備的獸醫(yī)服務(wù)，日本寵物的平均壽命越來(lái)越長(zhǎng)。2014年作為寵物飼養(yǎng)的狗和貓的平均壽命分別達(dá)到了13.2歲和11.9歲，相比1990年分別延長(zhǎng)了1.5倍和2.3倍。寵物的老齡化也催生了老年寵物護(hù)理、寵物養(yǎng)老院等新興行業(yè)。

日本寵物的壽命越來(lái)越長(zhǎng)

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    2）市場(chǎng)規(guī)模：寵物主消費(fèi)意愿強(qiáng)，每年花費(fèi)1.5萬(wàn)億日元

    日本寵物市場(chǎng)規(guī)模已趨于穩(wěn)定，單只寵物的平均消費(fèi)增長(zhǎng)成為了近十年行業(yè)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。2017年日本寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約15135億日元（約合人民幣920億元），同比增長(zhǎng)僅1%。2003-2007年日本寵物市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速約為3.2%，但是隨著2008年之后寵物數(shù)量的逐漸減少，市場(chǎng)增速出現(xiàn)了下滑，過(guò)去十年間復(fù)合增速僅為1.1%。

日本寵物市場(chǎng)規(guī)模已趨于穩(wěn)定

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過(guò)去十年單只寵物消費(fèi)的增長(zhǎng)成為行業(yè)驅(qū)動(dòng)力

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    寵物主愿意為寵物消費(fèi)，整體消費(fèi)水平高。從Anicom對(duì)日本寵物主過(guò)去一年寵物相關(guān)消費(fèi)的調(diào)查來(lái)看，寵物犬合計(jì)約45萬(wàn)日元（約合人民幣2.7萬(wàn)元），寵物貓合計(jì)約21萬(wàn)日元（約合人民幣1.3萬(wàn)元），寵物犬的消費(fèi)金額約為寵物貓的兩倍，其中醫(yī)療、服務(wù)的差別最為明顯。

總體上來(lái)看養(yǎng)狗的開(kāi)銷(xiāo)要大于養(yǎng)貓（日元）

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    商品服務(wù)各占一半，新興產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮。從細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，多年以來(lái)整體格局變動(dòng)不大，寵物商品占比約49%，其中寵物食品占比32%，寵物用品占比17%，包含醫(yī)療、美容等的寵物服務(wù)占比約51%。日本寵物周邊產(chǎn)品和服務(wù)非常豐富，例如針對(duì)老年或殘疾寵物的寵物紙尿布、輔具，針對(duì)走失寵物的寵物偵探服務(wù)以及寵物跟蹤器，針對(duì)死亡寵物的喪葬服務(wù)，以及提高寵物生活品質(zhì)的寵物專(zhuān)用電熱毯、葡萄酒、香水、牙膏等。

細(xì)分市場(chǎng)格局穩(wěn)定，寵物商品與服務(wù)各占一半

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    2、韓國(guó)：近30%的家庭養(yǎng)寵，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

    1）寵物數(shù)量：養(yǎng)寵比例仍在提升中

    韓國(guó)寵物犬占比近七成，近幾年寵物貓的數(shù)量快速增長(zhǎng)。2017年韓國(guó)共有寵物651.7萬(wàn)只，其中寵物犬441.1萬(wàn)只，寵物貓210.6萬(wàn)只。養(yǎng)貓熱潮同樣席卷了韓國(guó)，2017年寵物貓的增長(zhǎng)速度高達(dá)25.0%，貓的總數(shù)已經(jīng)達(dá)到2007年的十倍，而寵物犬的增速僅為5.1%。

韓國(guó)寵物犬穩(wěn)步增長(zhǎng)

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韓國(guó)寵物貓爆發(fā)增長(zhǎng)

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    養(yǎng)寵家庭比例持續(xù)提升。在韓國(guó)飼養(yǎng)寵物的家庭占整體家庭比重達(dá)28.1%。2017年韓國(guó)養(yǎng)寵家庭的占比約為21.4%，其中養(yǎng)狗家庭比例為15.5%，養(yǎng)貓家庭比例為5.9%；從戶(hù)均寵物數(shù)量來(lái)看，2017年戶(hù)均擁有寵物0.34只，其中狗0.23只，貓0.11只。

韓國(guó)養(yǎng)寵家庭比例

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韓國(guó)戶(hù)均寵物數(shù)量（只/戶(hù)）

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    隨著家庭成員人數(shù)的減少，越來(lái)越多的人養(yǎng)寵物，以減輕生活的孤獨(dú)感。1990年韓國(guó)單身家庭比例不到9%，到2015該比例達(dá)到26.5%，預(yù)計(jì)到2020年，韓國(guó)單人家庭的比例將達(dá)到29.6%，成為最普遍的家庭形態(tài)。隨著未來(lái)養(yǎng)寵物的人口將繼續(xù)增加，寵物數(shù)量仍將保持增長(zhǎng)。2017年約有875萬(wàn)只寵物，預(yù)計(jì)到2027年寵物數(shù)量達(dá)到飽和，屆時(shí)將有寵物1320萬(wàn)只。

預(yù)計(jì)2027年韓國(guó)寵物數(shù)量飽和（萬(wàn)只）

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    2）市場(chǎng)規(guī)模：保守估計(jì)2027年超過(guò)6萬(wàn)億韓元

    2017年韓國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模約2.33萬(wàn)億韓元。隨著2027年寵物數(shù)量穩(wěn)步增加至1320萬(wàn)只，韓國(guó)寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)將從2017年的2.33萬(wàn)億韓元（約合人民幣143億元）增長(zhǎng)到2027年的6萬(wàn)億韓元（約合人民幣368億元），在2032年達(dá)到7萬(wàn)億韓元（約合人民幣430億元）。

韓國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

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    寵物主消費(fèi)能力較強(qiáng)，月均支出14.5萬(wàn)韓元。韓國(guó)寵物主總體的消費(fèi)水平較高，韓國(guó)寵物主為寵物月均花費(fèi)14.5萬(wàn)韓元（約人民幣900元），其中月均5萬(wàn)韓元（約合人民幣310元）占比最高，達(dá)29.8%，而超過(guò)15萬(wàn)韓元（約合人民幣920元）的占比19.9%。

韓國(guó)寵物主月均花費(fèi)14.5萬(wàn)韓元

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    三、中國(guó)寵物市場(chǎng)現(xiàn)狀

    1、中國(guó)寵物養(yǎng)殖數(shù)量不斷增加

    截止2017年8月，中國(guó)寵物貓狗數(shù)量達(dá)到8,746萬(wàn)只;養(yǎng)寵家庭數(shù)達(dá)到5,912萬(wàn)戶(hù)，占全國(guó)家庭總量的17%。而美國(guó)家庭飼養(yǎng)寵物的比例高達(dá)68%。近年來(lái)中國(guó)寵物飼養(yǎng)的數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。由2010年的9,700萬(wàn)只大幅增加至2017年的1.68億只，預(yù)計(jì)2018年國(guó)內(nèi)寵物的養(yǎng)殖數(shù)量將超過(guò)1.75億只。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民收入水平的提高和養(yǎng)寵政策的不斷放開(kāi)，城鄉(xiāng)居民對(duì)于情感需求日益增強(qiáng)，寵物飼養(yǎng)成為近些年的一種流行趨勢(shì)。所以未來(lái)國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵仍有較大的提升空間。

2010-2018年間國(guó)內(nèi)飼養(yǎng)寵物數(shù)量的變化

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    2、當(dāng)前中國(guó)寵物家庭數(shù)量比重仍然較低

    2017年美國(guó)飼養(yǎng)寵物的家庭，占全國(guó)家庭總量的68%；英國(guó)占比45%；而在地理位置與我國(guó)相鄰的日本，這一比例也達(dá)到37%。目前國(guó)內(nèi)飼養(yǎng)寵物家庭的比重與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然比重較低。

2017年主要國(guó)家飼養(yǎng)寵物的比例

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    3、中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模巨大

    2017年，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模為1,380億元，過(guò)去十年CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）達(dá)到38.9%；同期美國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模為695.1億美元，約為中國(guó)市場(chǎng)的3.5倍。預(yù)計(jì)2018年國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1,500億元。近年來(lái)我國(guó)寵物市場(chǎng)增速有所下降，主要是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌發(fā)展的替代效應(yīng)和寵物電商的發(fā)展。

2004-2018年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和增幅的變化

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    四、影響中國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展的主要因素

    1、國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵群體不斷擴(kuò)大

    根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者越來(lái)越強(qiáng)調(diào)自身體驗(yàn)，主要由于生活化的寵物價(jià)格更加親民，花費(fèi)大多數(shù)人可以接受，越來(lái)越多的普通大眾開(kāi)始飼養(yǎng)寵物。

國(guó)內(nèi)飼養(yǎng)寵物狗品種分布比例

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國(guó)內(nèi)飼養(yǎng)寵物貓品種分布比例

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    2、居民收入增加推動(dòng)寵物行業(yè)發(fā)展

    市場(chǎng)普遍認(rèn)為國(guó)內(nèi)人口老齡化是推動(dòng)寵物市場(chǎng)發(fā)展的重要原因，其實(shí)經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展才是真正的推動(dòng)因素。我國(guó)80%的寵物主人均為80/90后。美國(guó)寵物飼養(yǎng)寵物比例隨著年齡增加反而減少，尤其當(dāng)年齡超過(guò)50歲后，飼養(yǎng)比例下降尤為明顯。寵物產(chǎn)品具有明顯的高檔品特征，養(yǎng)寵群體隨著收入增長(zhǎng)，在寵物上的支出會(huì)明顯增加。65歲前，人均寵物花費(fèi)都會(huì)隨年齡增長(zhǎng)而增加，直至退休后，平均支出才會(huì)出現(xiàn)明顯下降。當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP在3,000～8,000美元,寵物產(chǎn)業(yè)就會(huì)快速發(fā)展。而當(dāng)前，在中國(guó)已有相當(dāng)多城市達(dá)到了這一水平。北京、上海、廣州等城市寵物行業(yè)都己經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)。

國(guó)內(nèi)飼養(yǎng)寵物人群結(jié)構(gòu)分布

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美國(guó)不同年齡段人群飼養(yǎng)寵物的比例變化

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不同年齡段人均寵物花費(fèi)情況(美元)

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寵物月均花費(fèi)不同比例情況

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    3、國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵區(qū)域不斷擴(kuò)大

    受對(duì)外開(kāi)放時(shí)間影響，沿海城市更早時(shí)期開(kāi)始飼養(yǎng)寵物；分布上看，一二線(xiàn)城市與東南沿海城市占比較多。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城鎮(zhèn)化發(fā)展逐步推進(jìn)，養(yǎng)寵人群逐步向內(nèi)地發(fā)展。2016年國(guó)內(nèi)寵物的飼養(yǎng)多集中于北京、上海、廣州等城市；而2017年，位于西南的四川、西北的陜西也已經(jīng)成為T(mén)OP10寵物飼養(yǎng)分布地區(qū)之一。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，相對(duì)落后的內(nèi)陸省市寵物市場(chǎng)有望陸續(xù)進(jìn)入潛力發(fā)展市場(chǎng)。

    4、人們精神寄托訴求的增加

    單身獨(dú)居青年、丁克（DINK）家庭數(shù)量的增加，需要陪伴的訴求越發(fā)強(qiáng)烈。國(guó)內(nèi)少子化現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重，但這部分人群具有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，但缺乏伴侶，因此飼養(yǎng)寵物作為其精神寄托的主要選擇之一。

    國(guó)內(nèi)飼養(yǎng)寵物的原因。其中，豐富感情生活占比34.9%處于第一位；就是喜歡寵物占比29.8%位于第二位；增加日常生活樂(lè)趣占比26.5%。寵物在精神寄托上的替代作用愈發(fā)明顯，成為寵物數(shù)量不斷增長(zhǎng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)的主要因素。

我國(guó)0-14歲人口占比不斷下降

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國(guó)內(nèi)人們飼養(yǎng)寵物的主要驅(qū)動(dòng)因素

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寵物在家庭中擔(dān)當(dāng)角色分布

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    五、中國(guó)寵物行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

    1、寵物行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

    2017年我國(guó)人均GDP達(dá)到59,660元（折合8,836美元），已經(jīng)超過(guò)行業(yè)增長(zhǎng)的標(biāo)準(zhǔn)上限，行業(yè)將呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)。但我國(guó)區(qū)域跨度大，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、經(jīng)濟(jì)水平差異較大，多數(shù)省份寵物市場(chǎng)尚未開(kāi)始啟動(dòng)。這表明國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)展?jié)摿⒊^(guò)預(yù)期。

預(yù)計(jì)2019-2050年國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

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    2、行業(yè)格局逐漸清晰，呈現(xiàn)寡頭市場(chǎng)局面

    隨著行業(yè)規(guī)模的發(fā)展和較高的利潤(rùn)誘惑，將會(huì)有大量資金涌入寵物行業(yè)，企業(yè)不斷涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)也日驅(qū)加劇，包括國(guó)內(nèi)與外來(lái)品牌之間，國(guó)內(nèi)企業(yè)之間。通過(guò)充分的市場(chǎng)發(fā)育和競(jìng)爭(zhēng)后，屆時(shí)資金、技術(shù)、管理等綜合能力較強(qiáng)的幾個(gè)企業(yè)會(huì)壟斷國(guó)內(nèi)的寵物行業(yè)，人們感受的服務(wù)水平將大幅提高，包括便捷性、專(zhuān)業(yè)性、開(kāi)放性和多元化將更加明顯。

    3、行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范性

    國(guó)內(nèi)全面建設(shè)小康社會(huì)工作的穩(wěn)步推進(jìn)，人們的精神文明水平將得到提高。同時(shí)，國(guó)內(nèi)各地對(duì)寵物飼養(yǎng)做了法律和條例性的規(guī)定。比如《中華人民共和國(guó)動(dòng)物保護(hù)法》、2003年北京市出臺(tái)的《北京市養(yǎng)犬管理規(guī)定》等對(duì)寵物的飼養(yǎng)做出明晰的規(guī)定。未來(lái)隨著人們文明程度提高和行業(yè)規(guī)范的完善，寵物擾民等事件將呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。

    4、利用互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的比重將不斷提高

    隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)普及與高科技發(fā)展，電商平臺(tái)同樣影響著寵物行業(yè)發(fā)展。據(jù)天貓/淘寶測(cè)算，2017年網(wǎng)購(gòu)以占據(jù)寵物食品、用品行業(yè)近75%的消費(fèi)比重，其中，天貓/淘寶寵物行業(yè)（包括水族）的銷(xiāo)售額為306.49億元，同比增長(zhǎng)30.09%。預(yù)計(jì)未來(lái)這一比重將繼續(xù)提高。

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