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2018年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2.4萬(wàn)億元產(chǎn)業(yè)增速平穩(wěn)，發(fā)展后勁足[圖]

體育 2019-04-04 05:54

2018年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.09%；實(shí)現(xiàn)增加值8800億元，同比增長(zhǎng)12.82%。預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)行業(yè)整體將繼續(xù)維持穩(wěn)健的增長(zhǎng)水平，體育產(chǎn)業(yè)增加值有望在2020年突破1萬(wàn)億元。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速持續(xù)平穩(wěn)

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體育產(chǎn)業(yè)增加值增速有所回落

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2019年1月9日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、體育總局發(fā)布2017年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)，2017年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為2.2萬(wàn)億元，增加值為7811億元。。其中體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造的總產(chǎn)出和增加值最大，分別為13509.2億元和3264.6億元，占比分別達(dá)到61.4%和41.8%。

2017年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出結(jié)構(gòu)（單位：%）

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目前國(guó)內(nèi)具有頂級(jí)商業(yè)價(jià)值和影響力屬性的體育賽事仍以國(guó)外著名賽事為主導(dǎo)，例如世界杯、英超、西甲、NBA等，國(guó)內(nèi)還缺乏具有足夠影響力和運(yùn)營(yíng)能力的優(yōu)秀賽事，因此具備優(yōu)質(zhì)賽事培育和運(yùn)營(yíng)能力的公司具有很強(qiáng)的發(fā)展空間。

國(guó)內(nèi)體育賽事影響力TOP10排名

-	賽事名稱	熱度	商業(yè)價(jià)值	影響力	相關(guān)運(yùn)營(yíng)公司
1	中超	8	10	10	中超公司
2	CBA	9	9	9	CBA公司
3	LPL	10	6	6	騰競(jìng)體育
4	足協(xié)杯	6	7	8	中國(guó)足協(xié)
5	中國(guó)網(wǎng)球公開賽	6	8	7	中網(wǎng)體育推廣公司
6	NBA中國(guó)賽	6	7	7	AEG
7	北京馬拉松	7	6	6	中奧路跑
8	F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽	5	7	6	F1管理公司
9	KPL	7	5	4	VSPN
10	中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽	6	5	5	排球之窗

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受益于現(xiàn)有賽事商業(yè)化運(yùn)營(yíng)程度的快速提升，國(guó)內(nèi)體育賽事市場(chǎng)規(guī)模處于快速增長(zhǎng)階段，但短板在于仍缺乏頂級(jí)賽事的流量效應(yīng)，因此增速并未出現(xiàn)顯著的高速增長(zhǎng)特征。整體看體育賽事市場(chǎng)仍具備長(zhǎng)期的投資價(jià)值，尤其是具備頂級(jí)賽事發(fā)展?jié)摿Φ南嚓P(guān)項(xiàng)目和公司。

國(guó)內(nèi)體育賽事市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)

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目前國(guó)內(nèi)體育版權(quán)市場(chǎng)以蘇寧體育和騰訊雙巨頭為主導(dǎo)，基本壟斷了足球和籃球版權(quán)。其中蘇寧體育的媒體平臺(tái)PP體育在2016年以7.21億美元拿下了2019-2021賽季的英超版權(quán)，2017年相繼接過(guò)中超和亞足聯(lián)版權(quán)，2018年又簽下了德甲、法甲和歐冠的獨(dú)家媒體版權(quán).目前PP體育擁有了包括五大聯(lián)賽、歐冠、中超、亞冠在內(nèi)的絕大部分國(guó)內(nèi)外頂級(jí)足球賽事版權(quán)，以及UFC、WWE等搏擊類小眾賽事，成為雄踞一方的體育媒體巨頭。而騰訊體育以籃球賽事為主導(dǎo)，擁有NBA和CBA的直播版權(quán)，以及FIBA國(guó)際籃聯(lián)旗下賽事的版。此外騰訊還握有北美其他三個(gè)體育聯(lián)盟NFL、MLB和NHL的版權(quán)，以及網(wǎng)球、F1等小眾賽事。

體育人群基礎(chǔ)是實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)增長(zhǎng)的首要條件。目前我國(guó)體育人口數(shù)量已處于歷史最高位，每年的體育人口總數(shù)都在刷新歷史新高。且根據(jù)國(guó)家政策引導(dǎo)，未來(lái)我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)還會(huì)持續(xù)提升。

我國(guó)體育人口基數(shù)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)

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從體育人口占比這一項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)距離世界發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平還存在差距，與美國(guó)體育人口占比水平相比存在1倍的擴(kuò)展空間。2018年我國(guó)體育消費(fèi)已將近萬(wàn)億人民幣。此外，根據(jù)國(guó)務(wù)院所印發(fā)的《全民健身計(jì)劃》，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)有1.5萬(wàn)億的規(guī)模，而驅(qū)動(dòng)因素在于人均體育消費(fèi)支出的快速增長(zhǎng)—由2011年的人均593元增長(zhǎng)到2018年的2264元，并有望在2020年達(dá)到3448元，十年間的復(fù)合增速為19.24%

我國(guó)體育人口人均消費(fèi)持續(xù)提升

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本文采編：CY303

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