盡管結婚率連年走低，但婚慶行業(yè)需求持續(xù)旺盛，預計2019年中國婚慶行業(yè)市場規(guī)模將突破2萬億元[圖]

    根據國家統(tǒng)計局和民政部的數據，2018年全國結婚率為7.2‰，為2013年以來的最低。2008年到2013年結婚率處于上升的狀態(tài)，2013年則是拐點，迄今仍未出現(xiàn)上升的情況。2013年全國結婚率為9.9‰，2014年降低為9.6‰，2015年為9‰，2016年降到8.3‰，2017年再降到7.7‰，2018年仍繼續(xù)下降。從各省市自治區(qū)來看，經濟越發(fā)達結婚率越低，比如2018年上海、浙江結婚率只有4.4‰、5.9‰，廣東、北京、天津等地結婚率也偏低。

2008-2018年中國結婚率情況

數據來源：公開資料整理

    2018年全國各級民政部門和婚姻登記機構共依法辦理結婚登記1010.8萬對，比上年下降4.9%。其中涉外及華僑、港澳臺居民登記結婚4.1萬對，比上年增加17.3%。值得注意的是，中國結婚登記人數連續(xù)5年下降。

2008-2018年中國結婚人數統(tǒng)計

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國婚慶策劃行業(yè)市場發(fā)展模式調研及投資趨勢分析研究報告》

    2018年結婚登記人數排名前十的省市分別為：河南、廣東、四川、江蘇、安徽、山東、河北、湖北、湖南、貴州。其中，河南結婚登記數量最多，共計80.04萬對。天津、海南、寧夏、青海、西藏結婚登記人數不足10萬對，其中，西藏地廣人稀，結婚登記人數最少，僅3.39萬對。

2018年各省市結婚登記人數排行

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    當前適婚主力軍為85后、 90后人群，而我國從上世紀80年代開始實施計劃生育政策， 這一代多為獨生子女。隨著85后90后成為結婚的主力，我國辦理結婚登記的人數已經連續(xù)四年下降。據報告數據統(tǒng)計，到了2017年全國依法辦理結婚登記1063.1萬對，比上年減少79.7萬對。截止至2018年上半年我國結婚人口數量為539.7萬對。隨著受教育程度的提高， 結婚年齡也在不斷推后。對不少高學歷高收入的女性來說，婚姻不再是獲得安全感的唯一途徑。

    盡管隨著人口紅利消失，結婚人口降低，由于我國人口基數龐大，相對于其他國家，我國結婚對數規(guī)模仍然較大，婚慶市場需求持續(xù)旺盛?；榧扌袠I(yè)資金消費不斷上漲，客單價消費的增長，將為婚禮市場帶來新的增量。預計2019年中國婚慶行業(yè)市場規(guī)模將突破2萬億元。同時預測到了2021年中國婚慶行業(yè)市場規(guī)模將突破3萬億元，達到了33690億元。

2017-2021年中國婚慶行業(yè)市場規(guī)模預測

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    席在婚禮預算花費中比重較大。據報告數據顯示，2013年我國婚宴酒席行業(yè)市場規(guī)模已達4180億元，2014年我國婚宴酒席行業(yè)市場規(guī)模增長至4218億元。從2014年來我國婚宴酒席市場規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢。截止至2017年我國婚宴酒席行業(yè)市場規(guī)模下降至3845億元，同比下滑2.78%。

2013-2018年中國婚宴行業(yè)市場規(guī)模

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    從酒席的消費情況來看：近年來，新人在婚宴酒席上的花費不斷創(chuàng)新高。據報告數據顯示，2013年全國婚宴酒席平均價格已達1412元/桌，之后呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。截止至2017年全國婚宴酒席平均價格增長至1650元/桌，比2016年的1590增加了60元/桌，達到近年來最大值。在價格接受度方面，1000-3000元/桌之間的婚宴單價接受度最高，占比為60%;而3000元以上的占比也超過13%，表明婚慶酒席中的高端市場仍有巨大潛力。

2013-2017年中國婚宴酒席平均價格分析

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    總的來說，傳統(tǒng)婚慶產業(yè)鏈中，婚紗攝影、婚慶服務公司的獲客成本很高，客單價低，競爭激烈，依靠專業(yè)人才，很難通過規(guī)模效應提升盈利能力;而婚宴領域的傳統(tǒng)酒店雖然盈利能力好，但是復制能力差，高度非標準化，因而行業(yè)尚未形成具有全國性影響力的婚慶品牌。

    隨著此輪嬰兒潮帶來的人口紅利逐漸減弱，供應逐漸去化，資本布局開始，行業(yè)進入整合期間。根據海外經驗和我國本土情況，產業(yè)將逐漸從單兵作戰(zhàn)模式轉變?yōu)楫a業(yè)生態(tài)，在平臺領域、婚宴領域或將誕生獨角獸公司。

    個性化婚慶的逐漸盛行，也為一站式婚禮發(fā)展創(chuàng)造了機會，因為一站式婚禮服務會配備較強的婚慶策劃團隊， 海洋婚禮、空中婚禮、草坪婚禮、童話婚禮、演出婚禮、旅游婚禮等形式在一站式婚禮的產品服務中都可以看到，因而有利于其開拓長尾的用戶市場。

    目前婚慶市場低頻高價，高度分散， 一站式婚慶服務企業(yè) 整合 產業(yè)鏈，勢在 必行。從企業(yè)角度考慮，由于婚宴服務的地域屬性等種種原因，盡管婚慶市場已有近萬億的市場規(guī)模，婚企卻呈現(xiàn)數量多，規(guī)模小的分布方式?；榧啍z影、婚宴酒店、交通旅游、首飾禮品、婚紗禮服等各環(huán)節(jié)非常分散，產業(yè)鏈沒有打通，相關廠商也難以規(guī)?；l(fā)展。而由于結婚業(yè)務是一種低頻消費業(yè)務，商戶獲客成本較高，因形成一次獲客、多次服務響應的模式就顯得極為重要。