2018H1中國(guó)游戲行業(yè)增速及用戶(hù)價(jià)值分析【圖】

    根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度的中國(guó)手游季度營(yíng)收規(guī)模增速放緩至13%-17%,“吃雞手游”無(wú)法實(shí)現(xiàn)道具付費(fèi)、版號(hào)限制等因素壓制了手游行業(yè)增速。

    在2018年中國(guó)游戲資本峰會(huì)上，盛大副總裁直言2018年是游戲行業(yè)的“三荒年”（產(chǎn)品荒、流量荒、用戶(hù)荒）。

2016Q1-2018Q3中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)實(shí)際銷(xiāo)售收入與同比增速

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    2008-2018H1中國(guó)游戲行業(yè)同比增速

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    涵蓋輕度休閑用戶(hù)數(shù)量，截至2017年，中國(guó)游戲行業(yè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.83億人，其中手游用戶(hù)的滲透率已高達(dá)95%，滲透率比值與移動(dòng)網(wǎng)民滲透率接近。

2008-2017中國(guó)游戲行業(yè)用戶(hù)規(guī)模、手游用戶(hù)規(guī)模圖

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吃雞手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》擁有超過(guò)1.5億月活用戶(hù)，但由于未獲得版號(hào)，無(wú)法進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)，導(dǎo)致騰訊手游2Q18付費(fèi)玩家大幅下降。

2016Q1-2018Q3騰訊手游付費(fèi)玩家數(shù)及ARPPU圖

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    騰訊手游付費(fèi)用戶(hù)占微信MAU比例約為10%，近兩個(gè)季度受吃雞手游影響較大，手游付費(fèi)用戶(hù)數(shù)短期有所下降，但仍然具有長(zhǎng)期增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2016Q1-2018Q3騰訊手游付費(fèi)用戶(hù)數(shù)占微信比例以及占季度手游用戶(hù)比例

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    以騰訊手游超過(guò)1億付費(fèi)玩家為樣本，以半年為統(tǒng)計(jì)維度，過(guò)去三年復(fù)合增速約為3.89%。隨著更多手游玩家往中重度手游過(guò)度，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將維持個(gè)位數(shù)的同比增速。

2015H1-2018H1騰訊手游ARPPU與同比增速

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    騰訊作為行業(yè)龍頭，201Q3財(cái)報(bào)中廣告、支付與云業(yè)務(wù)均展現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力，游戲作為毛利的主要貢獻(xiàn)，受“產(chǎn)品荒、版號(hào)荒”影響較明顯，短期預(yù)計(jì)仍將較大程度上影響業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

    考慮2018Q1的高基數(shù)，在短期產(chǎn)品荒等因素的影響下，2019Q1可能面臨一定的壓力，對(duì)于新產(chǎn)品上線的急迫性更強(qiáng)，在自研“吃雞”游戲受影響的情況下，重磅代理游戲?qū)缪葜匾巧e極關(guān)注其長(zhǎng)期價(jià)值。

2016Q1-2018Q3騰訊與網(wǎng)易手游游戲收入（億元）與同比增速

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    預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年內(nèi)手游行業(yè)仍舊維持雙位數(shù)增長(zhǎng)，在用戶(hù)紅利逐漸褪去后，行業(yè)的增長(zhǎng)逐漸往付費(fèi)率與付費(fèi)用戶(hù)ARPU值的提升傾斜，2018年前三季度騰訊手游付費(fèi)用戶(hù)ARPU值維持較高增長(zhǎng)。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)電競(jìng)游戲行業(yè)市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》