服裝市場持續(xù)低迷 新渠道、新零售、新設計成突圍熱點【圖】

    2018年8月27日，真維斯母公司旭日集團發(fā)布公告稱，擬以8億港元將連年虧損的內地服裝零售業(yè)務即真維斯品牌出售給集團創(chuàng)始人、大股東楊釗和楊勛兄弟，轉而專注從事盈利的室內裝修業(yè)務和品牌港澳及東南亞市場。

    旭日集團還表示，盡管過去施行過重組零售網(wǎng)絡、提升供應鏈效率；投入更多資源宣傳；推出在線業(yè)務擴張電商市場等措施。但是，市場競爭越趨激烈；電商崛起打擊實體店業(yè)務；時至今日，單憑“物超所值”聲譽，真維斯已經(jīng)難以吸引客戶。

    像真維斯這樣踏上成功之路又轟然垮掉的品牌不勝枚舉，百麗、班尼路、以純、美特斯邦威、德爾惠……這些曾備受青睞的品牌在時代巨變的車輪下陸續(xù)倒下。讓我們來看一下當前我國規(guī)模以上服裝制造企業(yè)現(xiàn)狀。

    參考相關報告：《2018-2024年中國服裝行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略研究報告》

    根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)：2017年我國服裝制造業(yè)規(guī)模以上數(shù)達到15825家，其中1786家企業(yè)出現(xiàn)虧損，虧損企業(yè)平均虧損金額為297.87萬元。

2011-2017年我國服裝制造業(yè)企業(yè)發(fā)展情況

資料來源：國家統(tǒng)計局

    傳統(tǒng)渠道以及傳統(tǒng)思維方式的衰落，再加上互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，服裝企業(yè)慢慢走向虧損。衣著是剛性需求，但在人工、原料、設備、租金等成本不斷上升的背景下，傳統(tǒng)服裝行業(yè)利潤不斷下滑，早已進入“微利時代”。

    2017年我國服裝制造業(yè)年度總產(chǎn)值為22919.10億元，產(chǎn)值同比下降7.01%；資產(chǎn)總額為13924.30億元，年度銷售收入為21903.90億元，銷售收入同比下降7.21%；年度利潤總額為1263.70億元，利潤同比下降7.40%。

2011-2017年我國服裝制造業(yè)經(jīng)營情況

資料來源：國家統(tǒng)計局

    2017年1-12月，我國規(guī)模以上服裝企業(yè)累計成本費用達20590.97億元，同比增長0.93%，銷售費用、管理費用和財務費用分別增長了2.62%、0.95%和16.47%。服裝行業(yè)成本費用持續(xù)上升，進一步擠壓了服裝企業(yè)的利潤空間。

2017年1-12月我國規(guī)模以上服裝企業(yè)主要經(jīng)濟指標

資料來源：國家統(tǒng)計局

近年服裝行業(yè)成本費用變化情況

資料來源：國家統(tǒng)計局

    服裝行業(yè)進入微利時代的背景下，企業(yè)又面臨著怎樣的主流競爭策略呢？

    一二線城市服裝品牌下沉成必然。隨著城鎮(zhèn)化和農(nóng)村振興，中低收入群體未來的收入上漲水平將相對較快，三四線等城鎮(zhèn)市場發(fā)展空間廣闊。各大服裝企業(yè)紛紛開始將目光轉向三四線城市，時刻準備搶占市場。同時，隨著新零售概念的推廣，人們的關注焦點也將從食品拓展到服裝、家電、等日用商品上。例如，利用人工智能、智能試衣間、虛擬現(xiàn)實技術等為消費者帶來新的體驗。這也是服裝企業(yè)思考的方向。

    另外，現(xiàn)在的消費者更加重視對服裝的精神需求，服裝已不止是“穿暖”、“穿好”的生理需求，還代表了財富地位、生活方式、文化信仰，甚至是科技潮流，服裝的符號價值日益明顯。服裝企業(yè)必將加大創(chuàng)新力度，加入更多新元素。未來設計師品牌、特種需求專業(yè)品牌以及獨特特征的小眾品牌將會一一涌現(xiàn)。