2018年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)【圖】

    數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷（網(wǎng)絡(luò)營銷）中的技術(shù)與實(shí)踐。數(shù)字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素（awholehostofelements），如：手機(jī)，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。

    隨著世界范圍內(nèi)信息技術(shù)的高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛覆蓋，全球數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆發(fā)增長、海量聚集的特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球數(shù)據(jù)產(chǎn)生量早在2011年就已達(dá)到1.8ZB（1.8萬億GB），且數(shù)據(jù)總量正在以年均50%的速度增長，預(yù)計(jì)到2020年，全球數(shù)據(jù)總量將達(dá)到40ZB，而彼時(shí)我國數(shù)據(jù)量將達(dá)到8.6ZB，占全球數(shù)據(jù)量的21%，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)公司的重要地位日益凸顯。2017年中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到4700億元，同比增長30.56%；預(yù)計(jì)2020年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)10100億元，對(duì)應(yīng)2017-2020年的平均復(fù)合增長率約為29%。

全球數(shù)據(jù)總量（單位：ZB）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模（單位：億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    廣告主對(duì)營銷有著天然的精準(zhǔn)性要求，而大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和數(shù)據(jù)的不斷積累使數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)營銷成為可能。2016年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2902.7億元，同比增長32.9%，其中移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1750.2億元，增長率達(dá)到75.4%，遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速，占比達(dá)到60.3%，預(yù)計(jì)到2019年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模接近5000億元，占比接近80%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告快速增長的原因包括程序化購買、移動(dòng)場(chǎng)景營銷、社交圈層營銷和泛娛樂營銷等多細(xì)分領(lǐng)域的長足發(fā)展。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告和移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）

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    2015-2019年全球數(shù)字營銷費(fèi)用自1702億美元增長至2830億美元，年均復(fù)合增長率達(dá)到13.6%。同時(shí)，數(shù)字營銷費(fèi)用占全媒體廣告費(fèi)用比重也在不斷提升，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到40%。據(jù)預(yù)測(cè)，數(shù)字營銷市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2020年將達(dá)5208億元，其中移動(dòng)營銷投放占數(shù)字營銷主要投放份額。

全球數(shù)字營銷費(fèi)用（單位：億美元）

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中國數(shù)字營銷市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

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