2018年中國(guó)煙草行業(yè)產(chǎn)銷售現(xiàn)狀及未來行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    一、煙草行業(yè)產(chǎn)銷售現(xiàn)狀分析

    2016 年煙草行業(yè)推進(jìn)供給側(cè)改革，集中清理庫存，銷量降低到 4701 萬箱，同比減少 5.6%，行業(yè)步入低谷期。 2017 年煙草行業(yè)卷煙銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)，全年完成 4,737.8 萬箱，同比增加 38.6 萬箱，增長(zhǎng) 0.8%，實(shí)現(xiàn)“銷大于產(chǎn)”95.2 萬箱。稅利總額穩(wěn)定增長(zhǎng)。全年實(shí)現(xiàn) 11,145.1 億元，同比增加 349.32 億元，增長(zhǎng) 3.24%。

    2018 年國(guó)家煙草專賣局對(duì)煙草行業(yè)主要預(yù)期目標(biāo)是：全國(guó)煙葉生產(chǎn)收購(gòu) 3500 萬擔(dān)，比上年計(jì)劃調(diào)減 600萬擔(dān)；卷煙產(chǎn)量 4,730 萬箱；卷煙銷量 4,750 萬箱；實(shí)現(xiàn)稅利總額 11,306 億元。

    2018 年 1-3 月，煙草行業(yè)完成卷煙產(chǎn)量 1274.5萬箱，同比增長(zhǎng) 5.7%。商業(yè)銷量 1387.48 萬箱，同比增長(zhǎng) 4.15%。

2017-2018年中國(guó)煙草行業(yè)產(chǎn)量

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)煙草行業(yè)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

2015-2018年中國(guó)煙草行業(yè)銷量

資料來源：公開資料整理

2015-2018年中國(guó)煙草行業(yè)利稅

資料來源：公開資料整理

    二、未來煙草市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

    1、2018煙草市場(chǎng)行情趨勢(shì)分析

    如今的煙草行業(yè)已經(jīng)步入一個(gè)“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的狀態(tài)。以細(xì)支卷煙為例，2017年細(xì)支煙銷量就已經(jīng)突破230萬箱，從原來的女士煙到后來的潮流煙再到現(xiàn)在的口糧煙，僅僅不過十年時(shí)間，國(guó)產(chǎn)細(xì)支成為細(xì)分品類卷煙高速成長(zhǎng)的一個(gè)縮影。

    細(xì)支之后，爆珠、短支、中支先后登上舞臺(tái)，各種細(xì)分品類卷煙“你方唱罷我登場(chǎng)”，并逐漸做大做強(qiáng)。細(xì)分品類卷煙從無到有，由弱到強(qiáng)，經(jīng)歷了一次次的探索與實(shí)踐，如今已經(jīng)成為煙草行業(yè)一道靚麗的風(fēng)景。

    2、2018品類構(gòu)建的N種方式

    不難預(yù)料，在未來的一段時(shí)間內(nèi)，品類多元化的趨勢(shì)將會(huì)愈演愈烈。

    卷煙作為一種特殊的商品，是通過品吸來滿足消費(fèi)者的基本需求的。在這種情況下，以香型構(gòu)建品類的方式不但不會(huì)有所減弱，反而會(huì)有所增強(qiáng)。

    隨著卷煙生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，各種口味的爆珠、提香線、香料添加技術(shù)日益成熟，可以為消費(fèi)者提供多元化的品吸體驗(yàn)。酒香、茶香、薄荷、橘香、川貝枇杷、咖啡香、奶香等等，各種口味、香型的卷煙層出不窮，這就構(gòu)成了以香型區(qū)分卷煙品類的物理基礎(chǔ)。

    可以預(yù)見的是，以香型來構(gòu)建品類的方式在將來會(huì)愈加流行。而決定產(chǎn)品能否獲得市場(chǎng)認(rèn)知的關(guān)鍵因素，就是產(chǎn)品感知力的打造。以香型構(gòu)建品類，感知力是關(guān)鍵。

    以產(chǎn)品形態(tài)為區(qū)隔構(gòu)建品類

    通過近年來的觀察不難發(fā)現(xiàn)，以細(xì)、中、短、爆為代表的細(xì)分品類卷煙如火如荼。以中支煙為例，自中華(金中支)和中華(雙中支)走紅之后，各個(gè)企業(yè)紛紛推出中支產(chǎn)品。

    2018年各大品牌將會(huì)在中支領(lǐng)域開展一場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。并且中支煙的發(fā)展延續(xù)此前細(xì)支、短支所經(jīng)歷的“由低價(jià)位向高價(jià)位逐漸升級(jí)”的態(tài)勢(shì)，而是直接在中高端價(jià)位展開激戰(zhàn)，以求通過高端產(chǎn)品的輸出來帶領(lǐng)品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    除此之外，細(xì)、中、短、爆等品類還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行分類。比如雙爆珠、多爆珠、可視爆珠以及“細(xì)/短/中支+爆珠”產(chǎn)品的衍生;中支煙長(zhǎng)短也會(huì)有所變化，出現(xiàn)短中支、長(zhǎng)中支、常規(guī)中支等等;或者出現(xiàn)“常規(guī)+爆珠”、“常規(guī)+細(xì)支”的產(chǎn)品組合等等?？偠灾a(chǎn)品形式還會(huì)不斷豐富，技術(shù)創(chuàng)新仍將持續(xù)推進(jìn)。

    以文化理念為區(qū)隔構(gòu)建品類

    2017年一系列大品牌提出了新的文化理念，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)形式。比如云南中煙構(gòu)建的“本香文化”、湖南中煙構(gòu)建的“趣味文化”、貴州中煙構(gòu)建的“味道文化”，蘇煙提出的“水韻文化”、寬窄所提出的“優(yōu)品生活”、荷花所提出的“舒適生活倡導(dǎo)者”等等。

    正所謂沒有成功的企業(yè)只有時(shí)代的企業(yè)，消費(fèi)環(huán)境的變化和消費(fèi)者喜好的變化要求品牌文化要與時(shí)俱進(jìn)，從“高高在上”到“與民同樂”。

    以文化理念為區(qū)隔構(gòu)建品類其實(shí)就是要求品牌個(gè)性與時(shí)代特色向結(jié)合，在消費(fèi)者心智中樹立品牌的“獨(dú)一無二”性，通過精神文化的感知增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的共鳴。

    新型煙草制品的研發(fā)與推廣

    自2016年以IQOS為代表的加熱不燃燒產(chǎn)品走紅以來，關(guān)于新型煙草制品的討論不絕于耳。在其背后反映出技術(shù)創(chuàng)新所帶給煙草的無限可能，筆者將其稱為“煙草+”。

    無論是加熱不燃燒煙草制品還是鼻煙、嚼煙、電子煙等產(chǎn)品，都反映出消費(fèi)者試圖走出煙草原有固定框架的一種愿望和可能。筆者認(rèn)為，2018年新型煙草制品有可能會(huì)創(chuàng)造出一種新的品類。以其不同于往的品吸體驗(yàn)、突出的產(chǎn)品特色和不走尋常路的創(chuàng)新性為消費(fèi)者帶來全新的品吸體驗(yàn)。

    香型品類的不斷豐富、文化品類的轉(zhuǎn)型升級(jí)、特色品類的交織裂變、新型煙草制品的探索等等，為煙草行業(yè)構(gòu)建新的品類提供了多元化的渠道。一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放花滿園。