2017年世界化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額、區(qū)域分布、競(jìng)爭(zhēng)格局及細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析【圖】

    近十年來(lái)全球化妝市場(chǎng)呈現(xiàn)一種堅(jiān)韌而穩(wěn)定的增長(zhǎng)， 未有一年出現(xiàn)過(guò)停滯或負(fù)增長(zhǎng)情形，即使在 2008－2009 危機(jī)之年增速放緩，但很快在復(fù)蘇中回到歷史正常增長(zhǎng)水平。

全球化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    分析認(rèn)為化妝品消費(fèi)者并沒(méi)有在危機(jī)到來(lái)時(shí)改變購(gòu)買(mǎi)行為，也沒(méi)有降低對(duì)化妝品的價(jià)值評(píng)價(jià)，可以說(shuō)消費(fèi)者對(duì)化妝品的熱情比以往更高，化妝品市場(chǎng)作為一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特征明顯的賣(mài)方市場(chǎng)，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的產(chǎn)品而買(mǎi)單。截至2017年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)2157億歐元，全球市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)4.7%。

2007-2017年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖

資料來(lái)源：歐萊雅集團(tuán)、智研咨詢(xún)整理

    亞太市場(chǎng)是目前全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后，2017年亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到798.06億歐元，占全球同期總量的37%；西歐市場(chǎng)規(guī)模為388.26億歐元，占比為18%；北美市場(chǎng)規(guī)模為539.25億歐元，占比為25%。

2017年全球各區(qū)域化妝品市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比（單位：億歐元）

資料來(lái)源：歐萊雅集團(tuán)

2010-2017年全球各區(qū)域化妝品市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)趨勢(shì)

資料來(lái)源：歐萊雅集團(tuán)

    而從產(chǎn)品品類(lèi)看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品和彩妝依然需求最大。2017年全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為798.1億歐元，占化妝品市場(chǎng)總量的37%；護(hù)發(fā)用品市場(chǎng)規(guī)模為474.5億歐元，占比為22%；彩妝市場(chǎng)規(guī)模為409.8億歐元，占比為19%；香水市場(chǎng)規(guī)模為258.8億歐元，占市場(chǎng)總量的12%。

2017年全球化妝品細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比（單位：億歐元）

資料來(lái)源：歐萊雅集團(tuán)

2010-2017年全球化妝品各細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)份額變動(dòng)趨勢(shì)

資料來(lái)源：歐萊雅集團(tuán)

    跨國(guó)公司的霸主地位依然無(wú)法撼動(dòng)，其憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力、品牌影響力及營(yíng)銷(xiāo)能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛和資生堂，合計(jì)約占全球市場(chǎng)份額的43.9%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)這一格局仍將延續(xù)。成熟市場(chǎng)的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場(chǎng)，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計(jì)占比達(dá)到 80%。

2011-2017年全球護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)TOP5銷(xiāo)售收入（十億美元）

資料來(lái)源：歐萊雅集團(tuán)

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