2018年我國(guó)海南旅游市場(chǎng)收入增長(zhǎng)趨勢(shì)及免稅店發(fā)展前景分析【圖】

    2017年全國(guó)的旅游投資規(guī)模達(dá)到了1.5萬億元，同比增速至少達(dá)到15.41%，自2016年實(shí)施以來，旅游的PPP項(xiàng)目落地在不斷增加，截止2018年3月，落地的旅游PPP項(xiàng)目104個(gè)，規(guī)模達(dá)1376.28億元，執(zhí)行階段的項(xiàng)目比重在9個(gè)月內(nèi)由5.69%提升至13.85%。

    近幾年，海南著力提升旅游國(guó)際化水平，旅游市場(chǎng)開發(fā)取得積極成效；狠抓旅游市場(chǎng)現(xiàn)代治理，規(guī)范旅游秩序取得新突破，全省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量效益顯著提升。2013年海南旅游總收入僅428.56億元，5015年突破500億元，此后兩年海南旅游收入高速增長(zhǎng)，2016年海南旅游總收入突破600億元，達(dá)到672.1億元，比上年增加100億元，同比增長(zhǎng)17.4%。。2017年旅游總收入再創(chuàng)新高，突破800億元，達(dá)到811.99億元，增速突破20%。五年時(shí)間，海南旅游總收入增長(zhǎng)89.5%。

2013-2017年海南旅游總收入走勢(shì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)旅游業(yè)行業(yè)分析與投資決策咨詢報(bào)告》

赴海南過夜人次保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，近年加速

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海南旅游收入增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛

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    海南是消費(fèi)者進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間休閑度假的熱門目的地，春節(jié)黃金周明顯高于國(guó)慶，但近兩年差距有所縮小。一方面，海南因氣候因素，可重點(diǎn)發(fā)展冬季度假游，另一方面，黃金周間差距縮小，也反映出隨著海南旅游項(xiàng)目的不斷增加，使得海南不再只是依靠“過冬”客流發(fā)展，旅游的季節(jié)因素不斷平滑，有望成為綜合性度假勝地。

海南春節(jié)黃金周旅游總收入保持上漲

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海南國(guó)慶黃金周旅游總收入上漲明顯

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    海南的旅游行業(yè)經(jīng)過整頓后，景區(qū)客流逐漸恢復(fù)到較高增速水平，在2017年，南山景區(qū)收入增速高達(dá)18.39%，較2017年高出13.79個(gè)百分點(diǎn)。猴島在2016年激增后收入增速降至19.23%，讓處于較高水平。

海南南山景區(qū)自2015年收入加速上升

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南灣猴島客流今年望保持增速

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    海南離島免稅政策持續(xù)放寬，未來免稅龍頭將持續(xù)深度受益。“五一”期間，海南國(guó)際免稅城接待游客同增約10%，隨著建設(shè)推進(jìn)、免簽政策范圍進(jìn)一步擴(kuò)大等，考慮大海南發(fā)展條件優(yōu)越、政策保障，免稅發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

    作為國(guó)內(nèi)避寒度假和海島度假最重要目的地，隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮和休閑度假趨勢(shì)抬升，發(fā)展空間水漲船高。目前海南已有較多重點(diǎn)旅游度假區(qū)，度假區(qū)資源在全國(guó)范圍內(nèi)處于領(lǐng)先地位，從2017年來新建項(xiàng)目看，人工島、旅游度假綜合體、文化園等形式占據(jù)主導(dǎo)，總投資金額巨大，在2020年前后，將會(huì)有相當(dāng)一批具備規(guī)模的旅游綜合體在海南落地，對(duì)于國(guó)際旅游的拉動(dòng)作用強(qiáng)勁。

    目前，海南航空已制定相關(guān)計(jì)劃，未來5年，分三階段增加40余條海南始發(fā)國(guó)際航線，預(yù)計(jì)2023年海南始發(fā)國(guó)際航線達(dá)58條，未來5年海南將國(guó)際航線增至100條以上。儋州機(jī)場(chǎng)如若建設(shè)完成，海南將擁有三個(gè)機(jī)場(chǎng)，隨著免簽政策和開放化的政策推進(jìn)，海南會(huì)成為國(guó)際交流頻繁的目的地，未來，以海南為中心的飛行圈覆蓋面積廣，航線資源豐富，海南也將成為出境游的重要出發(fā)地和布局市場(chǎng)。

2017以來海口新開國(guó)際航線

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    海南離島免稅政策2011年4月20日正式落地到2018年已7年時(shí)間，截至4月19日，三亞、?？趦杉颐舛惖昀塾?jì)銷售離島免稅品4796.6萬件，銷售額375.9億元，購物人數(shù)1153.5萬人次。今年，海南將在博鰲開出第三家離島免稅店。

    由于免稅牌照限制，國(guó)內(nèi)能從事免稅商品銷售的主要是六大免稅企業(yè)，分別是中免集團(tuán)、日上免稅行、珠免集團(tuán)、深免集團(tuán)、海免集團(tuán)、中出服。截至2016年，中免和日上兩大集團(tuán)已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)免稅市場(chǎng)份額的78%，規(guī)模遠(yuǎn)超其他四大集團(tuán)。

    國(guó)內(nèi)免稅市場(chǎng)份額最大的當(dāng)屬機(jī)場(chǎng)免稅店，在全國(guó)免稅市場(chǎng)份額中占比高達(dá)65%。在2017年之前，北京、上海三大機(jī)場(chǎng)的免稅店均由日上免稅行壟斷經(jīng)營(yíng)。

    離島免稅店在中國(guó)免稅市場(chǎng)上占比較重，近兩年發(fā)展迎來提速。2017年是離島免稅業(yè)好轉(zhuǎn)之年，全年接待有效消費(fèi)者233.40萬人次、實(shí)現(xiàn)免稅品銷售80.2億元，同比增速高達(dá)26.26%、31.67%，較上年同期分別增加14.04、17.76個(gè)百分點(diǎn)，增速上了一個(gè)臺(tái)階。到2018年一季度內(nèi)，海南免稅品消費(fèi)者達(dá)到87.63萬，貢獻(xiàn)銷售額33.09億元，同比增長(zhǎng)25.19%、26.06%，依舊保持在較高增速。

    自2011年離島免稅政策施行以來，有4次針對(duì)離島免稅政策的再調(diào)整，且實(shí)施范圍不斷放開。到目前為止：1）離島免稅額度已經(jīng)提升至1.6萬元，且不再有次數(shù)限制，潛在消費(fèi)規(guī)模大幅提升；2）離島免稅政策適用人群擴(kuò)至鐵路乘客，再加上入島免簽政策實(shí)施，未來消費(fèi)群體有望進(jìn)一步擴(kuò)大；3）免稅門店、提貨點(diǎn)全面鋪設(shè)，再加上網(wǎng)上購物渠道打開，全島免稅品的消費(fèi)與提貨更加便捷。

近來年離島免稅政策不斷放寬

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    海南主要的免稅購物渠道是三亞海棠灣免稅店以及?？诿捞m機(jī)場(chǎng)免稅店，2017年時(shí)，三亞海棠灣免稅店的購物人數(shù)為131萬人次，在全省免稅購物人數(shù)中占比56.13%。測(cè)算下，目前的三亞離島免稅購物游客僅占據(jù)當(dāng)?shù)芈糜稳藬?shù)的7.14%，滲透率處于較低水平。