2018年一季度中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀、IoT未來(lái)增速、市場(chǎng)空間及行業(yè)未來(lái)展望【圖】

    一、智能手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀分析

    1、智能手機(jī)出貨量及滲透率分析

    受益于整個(gè)行業(yè)功能手機(jī)向智能手機(jī)持續(xù)滲透、以及互聯(lián)網(wǎng)的線上渠道紅利實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。 2011年智能手機(jī)占比僅有23%，但至2015年其占比已經(jīng)大幅提升至88%，同時(shí)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)和規(guī)模呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)浪潮推動(dòng)了手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈線上渠道的發(fā)展。

    2016年智能手機(jī)滲透率與增長(zhǎng)率放緩，互聯(lián)網(wǎng)紅利結(jié)束，線下渠道開(kāi)啟了低線城市的消費(fèi)升級(jí)。而行業(yè)紅利消失的小米手機(jī)又面臨供應(yīng)鏈的問(wèn)題，產(chǎn)能受限，從而銷量下滑。

中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)持續(xù)滲透

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)深度評(píng)估及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

    2016 年下半年起國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)資源迅速集中，頭部效應(yīng)顯著，高中低價(jià)位的智能手機(jī)市場(chǎng)由頭部品牌占據(jù) 。

2017 年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額

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中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)和規(guī)模不斷增長(zhǎng)

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    2、全球市場(chǎng)排名第四，海外增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁

    在全球智能手機(jī)用戶數(shù)量龐大且不斷增長(zhǎng)，但未來(lái)幾年增速放緩。智能手機(jī)設(shè)備總數(shù)量由 2015 年至 2017 年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為 13.0%，預(yù)測(cè) 2017 年至 2022 年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為 5.5% 。

智能手機(jī)用戶數(shù)量（百萬(wàn)人）

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智能手機(jī)用戶數(shù)量復(fù)合年增長(zhǎng)率（%）

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    新興國(guó)家智能手機(jī)的滲透率持續(xù)增長(zhǎng)。 新興國(guó)家（歐洲、加拿大、中國(guó)大陸、日本、韓國(guó)、美國(guó)及西歐以外的國(guó)家）的智能手機(jī)滲透率增速由 2016 年的 2.45%增加至 2017 年的 16%，后期預(yù)測(cè)增速會(huì)放緩，但仍然大幅度領(lǐng)先其他地區(qū)，帶動(dòng)全球智能手機(jī)滲透率持續(xù)上升 。

全球及按地區(qū)劃分的智能手機(jī)滲透率增速（%）

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    大陸智能手機(jī)品牌的海外市場(chǎng)需求占比近半，且增速可觀。 大陸智能手機(jī)品牌廠商 2017 年出貨量 6.76 億部，增速已滑落至 4%， 但海外市場(chǎng)需求能見(jiàn)度仍然較高。

    2017 年大陸廠商海外出貨量 3.21 億部，同比增長(zhǎng) 20.4%， 占總體出貨量比例達(dá)到48%， 海外需求占比已達(dá)一半，且目前增速仍然較為可觀。大陸廠商全球市占率持續(xù)提升。 2017 年大陸品牌全球市占率達(dá)到 48%，其中僅HOVM 四家便達(dá)到 29%。分季度來(lái)看， 17Q4 HOVM 四家全球份額已升至 32%，但于 18Q1 淡季有所回落。 大陸品牌如小米和 Oppo 等持續(xù)加速布局全球市場(chǎng)。小米除了借助電商平臺(tái)推廣等戰(zhàn)略成為印度市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者（17Q4 份額已達(dá)到 26.8%），還于 5 月宣布與長(zhǎng)江和記合組全球策略聯(lián)盟， 將小米的智能手機(jī)、智能硬件和生活方式產(chǎn)品引入長(zhǎng)江和記旗下在全球的電訊和零售部門(mén)， 進(jìn)一步加強(qiáng)了小米在海外線下零售渠道的布局。

大陸手機(jī)品牌出貨量

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大陸手機(jī)品牌海外出貨量

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    2018Q1 季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額小米排第四名，前三為蘋(píng)果、三星、華為，而在全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)印度，小米市場(chǎng)份額居于首位，在推動(dòng)全球手機(jī)用戶數(shù)量提升的新興市場(chǎng)小米排名也位列前三。

2018Q1 全球智能手機(jī)出貨量及市場(chǎng)份額

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2018Q1 智能手機(jī)銷售商按出貨量統(tǒng)計(jì)的市場(chǎng)份額排名

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    二、IoT未來(lái)增速及市場(chǎng)空間預(yù)計(jì)

    全球消費(fèi)級(jí)IoT硬件銷售額從2015年的3,063億美元增加至2017年的4,859億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率為26.0%，同時(shí)預(yù)計(jì)2022年將達(dá)15,502億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為26.1%。中國(guó)大陸的消費(fèi)級(jí)IoT硬件銷售額則由2015年的715億美元增加至2017年的1188億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為28.9%，預(yù)計(jì)于2022年將達(dá)3118億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為21.3%。而隨著感應(yīng)器和設(shè)備處理器技術(shù)的改良，連接多產(chǎn)品所帶來(lái)的用戶體驗(yàn)的提升，5G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)連接的支持，還有軟件技術(shù)、云基礎(chǔ)設(shè)施以及人工智能的應(yīng)用都將帶來(lái)IoT終端數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)

IoT終端數(shù)量變化趨勢(shì)

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全球領(lǐng)先的IoT平臺(tái)

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    三、智能手機(jī)行業(yè)未來(lái)展望

    首先，線上零售可為消費(fèi)者提供更多產(chǎn)品選擇并增加透明度，亦使消費(fèi)者可以以快捷的方式選購(gòu)心儀產(chǎn)品，因此線上零售發(fā)展迅速，未來(lái)仍有增長(zhǎng)空間。 2017年全球線上購(gòu)物人數(shù)達(dá)到16.6億人，預(yù)期2022年將達(dá)到22.26億人，復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.0%；中國(guó)線上購(gòu)物人數(shù)達(dá)到5.33億人，預(yù)期2022年將達(dá)到8.05億人，復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.6%。

全球及中國(guó)線上購(gòu)物人數(shù)變化

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    然而，線下零售業(yè)務(wù)可補(bǔ)充線上零售業(yè)務(wù)，并進(jìn)一步滲透到較為落后、互聯(lián)網(wǎng)普及率較低的農(nóng)村地區(qū)。零售商可利用線上線下相結(jié)合的方式來(lái)擴(kuò)大服務(wù)范圍，更深入了解消費(fèi)者的需求，與消費(fèi)者互動(dòng)頻率的提高有利于銷售的效率的改進(jìn)，減少分銷層級(jí)從而改善銷售成本。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率變化

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印度互聯(lián)網(wǎng)滲透率變化

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