2018年中國綜藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、中國綜藝發(fā)展歷程和現(xiàn)狀

    發(fā)展年限長， 2012年前后處于巔峰時期。

中國電視綜藝發(fā)展歷程

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起， 2016年以后發(fā)展迅猛。

中國網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展歷程

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    綜藝作為重要的文化娛樂內(nèi)容，一直是平臺和制作企業(yè)生產(chǎn)的重點領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的崛起，在一定程度上加速了綜藝市場的發(fā)展，但并不會出現(xiàn)爆發(fā)式增長，更多的是帶來一些新的變化，如年輕用戶的遷徙、網(wǎng)絡(luò)綜藝類型的細(xì)分化等。2017年中國綜藝市場規(guī)模將達(dá)到270億以上，增長速度較為平穩(wěn)。

2014-2018年中國綜藝市場規(guī)模及增長率

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    從2013到2017年，電視劇的播放時長占比有所下滑，被綜藝、動漫等視頻內(nèi)容所擠占。從2015年至今，綜藝市場占比有所上升，主要依托于日益增多的綜藝內(nèi)容。

2013-2017年中國不同類型的視頻播放時長占比

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    政策扶持引導(dǎo)、平臺強(qiáng)輸出、用戶細(xì)分化和技術(shù)進(jìn)步推動綜藝發(fā)展。政策屬于最大的影響因素，不斷規(guī)范和引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的參與者，推動國內(nèi)綜藝發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起，聚集更多的網(wǎng)民，分流了電視臺的觀眾，創(chuàng)造了更多新機(jī)會和方向；年輕人作為綜藝內(nèi)容的主流人群，其喜好和行為特點備受業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)注；技術(shù)的發(fā)展提高了綜藝的制作水平，致使越來越多的優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目出現(xiàn)。

    網(wǎng)絡(luò)視頻平臺用戶規(guī)模大，平臺對內(nèi)容需求大。2017年網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的用戶規(guī)模達(dá)到5.79億人次， 網(wǎng)民使用率高達(dá)75.0%，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為廣大網(wǎng)民的主要上網(wǎng)行為之一。龐大的用戶基數(shù)，為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺提供了眾多發(fā)展空間，同時也對內(nèi)容的豐富度提出了更高的要求。

2011-2017年中國在線視頻用戶規(guī)模及使用率

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    精神消費需求增加， 視頻和游戲擠占用戶更多的時間。居民人均教育文化娛樂消費支出逐年提升，占人均消費支出的比例不斷上漲。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，特別是年輕一代群體，消費需求開始由物質(zhì)消費向精神消費轉(zhuǎn)變。在移動互聯(lián)網(wǎng)大背景下，以視頻、游戲為代表的線上娛樂內(nèi)容，擠占用戶更多的時間，用戶線上娛樂的趨勢明顯。

    居民人均教育文化娛樂消費支出逐年提升，占人均消費支出的比例不斷上漲。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，特別是年輕一代群體，消費需求開始由物質(zhì)消費向精神消費轉(zhuǎn)變。在移動互聯(lián)網(wǎng)大背景下，以視頻、游戲為代表的線上娛樂內(nèi)容，擠占用戶更多的時間，用戶線上娛樂的趨勢明顯。

2013-2016年中國居民人均教育文化娛樂消費支出及占比

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    二、中國綜藝未來發(fā)展趨勢

    1、內(nèi)容發(fā)展趨勢

    內(nèi)容：原創(chuàng)+精準(zhǔn)定位

    綜藝內(nèi)容的發(fā)展趨勢主要從政策導(dǎo)向、用戶需求和投資需求三個維度考慮，主要有三大趨勢： ①原創(chuàng)和公益性，現(xiàn)階段國內(nèi)的綜藝多半引進(jìn)和借鑒國外綜藝，隨著國內(nèi)外版權(quán)意識的強(qiáng)化和制度上的完善，涉嫌抄襲的綜藝節(jié)目將會被淘汰；由于政策是影響綜藝發(fā)展的主要因素，未來會出現(xiàn)純公益性的綜藝節(jié)目或越來越多的綜藝節(jié)目增加公益元素。②滿足精神需求和產(chǎn)生共鳴感，在綜藝的需求方面，用戶將由娛樂需求上升為精神需求，部分純輕松娛樂的綜藝面對短視頻的沖擊將會被淘汰，現(xiàn)象級綜藝將會從對人性的挖掘度和共鳴感上有獨特特點的綜藝節(jié)目中產(chǎn)生。③定制化， 《王者出擊》 是典型的定制化的綜藝節(jié)目，定制化節(jié)目模式新穎且有一定的流量，未來定制化綜藝節(jié)目將會層出不窮，由游戲、網(wǎng)文、漫畫等改編甚至是為廣告投資商定制等。

中國綜藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

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    2、平臺發(fā)展趨勢

    平臺：反向輸出+內(nèi)容垂直化

    綜藝播出平臺的發(fā)展趨勢主要從視頻平臺與電視臺的關(guān)系和視頻平臺的發(fā)展方向上考慮，主要有兩大趨勢：①視頻平臺反向輸出電視臺：網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的影響力日漸增強(qiáng)，并且政府也在加強(qiáng)對視頻平臺的監(jiān)管力度，未來綜藝節(jié)目在電視平臺和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上的差異逐漸降低，網(wǎng)絡(luò)平臺的綜藝節(jié)目也可能會在各大衛(wèi)視播出。②視頻平臺內(nèi)容垂直化：現(xiàn)階段視頻平臺制作及播放的綜藝節(jié)目類型廣泛，并未形成各自的特色標(biāo)簽，未來將會從泛娛樂化的內(nèi)容轉(zhuǎn)向為有深度垂直化的內(nèi)容，各視頻平臺從自身特色考慮有選擇性的播放綜藝節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺和電視臺綜藝互動趨勢

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    3、技術(shù)發(fā)展趨勢

    技術(shù)： 人工智能+VR與AR技術(shù)

    綜藝節(jié)目技術(shù)的發(fā)展趨勢是未來會增加AI和VR、 AR等技術(shù)在綜藝節(jié)目上的運用。①AI技術(shù)：人工智能應(yīng)用廣泛，從之前的人工智能評委主持人到獨立的綜藝節(jié)目去展示AI技術(shù)，具備娛樂性和科技感以及教育意義。② AR VR技術(shù)：國外已經(jīng)有成功運用AR和VR技術(shù)的綜藝節(jié)目，從體驗類的VR游戲綜藝到時空變換的VR綜藝，模式新穎發(fā)展空間大。

    4、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

    產(chǎn)業(yè)： IP產(chǎn)業(yè)聯(lián)動

    從大方向上看，綜藝產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢是會打造綜藝IP，注重IP與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。在泛娛樂日漸成熟的大背景下，隨著綜藝內(nèi)容的精品化和綜藝產(chǎn)業(yè)的成熟化，會不斷推進(jìn)綜藝和其他文化領(lǐng)域的融合，增值綜藝IP，為綜藝行業(yè)開拓更廣闊的商業(yè)模式。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景預(yù)測報告》