2018年中國玩具行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景預測【圖】

    我國是玩具出口大國，全球約75%的玩具在中國生產，國內玩具市場發(fā)展一定程度上受全球玩具行業(yè)景氣度影響。從全球市場規(guī)模來看，受貨幣貶值、經濟不景氣等因素影響，玩具產業(yè)增速放緩，維持2%-4%的增速；具體來看，北美、西歐等成熟玩具市場飽和度高，增長緩慢，增速低于平均水平；而亞太、東歐等新興玩具市場在居民收入增加，玩具消費支出增長等因素推動下增長較快，逐漸成為玩具行業(yè)增長的主要推動力。

    伴隨著全球玩具市場發(fā)展，我國玩具出口額也穩(wěn)步上升，2017年我國玩具出口額達到239億美元，同比增長28%，是全球重要的玩具出口國；而國內玩具出口主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海、福建五大省市，其中廣東省出口占比67.39%，是國內玩具出口量最大的省份?？傮w來看，由于外需市場增速放緩、國內生產成本上升、人民幣匯率變化等原因，且我國玩具出口以OEM代工為主，產品附加值較低，受上游品牌方、設計方，下游渠道端等影響明顯，國內玩具出口市場面臨諸多壓力。但現(xiàn)階段我國玩具出口增速明顯快于全球玩具市場增速，國內玩具在國外市場需求仍在持續(xù)增加，前期積累的產能和市場將助力玩具出口業(yè)務持續(xù)承壓增。

全球玩具零售額穩(wěn)定增長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國玩具市場規(guī)模穩(wěn)定成長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017年玩具出口額增速達到28.5%

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

玩具出口產業(yè)集聚效應明顯

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    國內玩具的終端消費群體主要面對0-12歲的兒童，一方面隨著我國從計劃生育到政策調整再到全面二胎，政策端逐漸放開生育政策；另一方面現(xiàn)階段是第三次嬰兒潮的回聲潮期，上一輪人口高峰中出生的人口正處于適宜生育的年齡，雙力合推下有望帶來新一輪人口高峰，與新生兒和幼兒相關的產業(yè)將率先受益，玩具行業(yè)有望搭載人口紅利增加終端消費人群。具體來看，從2011年開始，除2015年略有下滑外，新生兒數(shù)量持續(xù)增長；2016年作為全面二胎政策實施的第一年，新增出生人口1786萬，同比增長7.9%，增量新生兒將成為未來玩具行業(yè)消費量增長的重要推動力。

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國玩具行業(yè)市場深度調研及投資前景分析報告》