2018年我國動漫產(chǎn)業(yè)市場概況分析

    中國動漫產(chǎn)業(yè)已聚焦了4600多家企業(yè)、近22萬從業(yè)人員，2014年產(chǎn)值達1000億元。其中，手機動漫年產(chǎn)值已突破30億元。手機動漫對于中國動漫而言，是超越歐美日等傳統(tǒng)動漫強國的重大機遇。2014年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出如下特點：一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。端游和頁游逐漸進入成熟期，全年產(chǎn)值180億元，實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展；手機游戲則依托4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長，全年產(chǎn)值190億元，約占全國手游產(chǎn)值的69%。二是“走出去”的步伐進一步加快。以完美世界、智明星通、昆侖游戲為首的原創(chuàng)研發(fā)企業(yè)出口金額持續(xù)增長。三是并購、上市熱潮進一步升溫。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國動漫產(chǎn)業(yè)市場深度評估及投資戰(zhàn)略研究報告》

    在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容制作商將漫畫作品以版權(quán)銷售的方式賣給動漫平臺或發(fā)行商。獲得漫畫IP的平臺或發(fā)行商主要通過三種渠道將內(nèi)容資源變現(xiàn)。首先是授權(quán)給第三方拍攝動畫、電影或改編成游戲，收取授權(quán)費；其次，平臺直接在線上及線下渠道推送漫畫。線上推送主要依靠會員費用及廣告收入變現(xiàn)。線下則通過單行本、雜志等的銷售獲得收益；此外平臺還與廠商合作制造動漫衍生產(chǎn)品獲取分成。對于具有高人氣的動漫IP，衍生品的銷售將成為內(nèi)容制作商或平臺的主要變現(xiàn)渠道。

    動漫產(chǎn)業(yè)，2015年之后動漫行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)計將略有放緩，但仍然保持10%以上的較高年增長，在2017年達到近1500億元規(guī)模。未來隨著動漫IP化運營日益顯著，動畫電影不斷滲透，規(guī)模將不斷增大。國產(chǎn)動漫逐步崛起，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更具有價值，行業(yè)更重視自有優(yōu)質(zhì)動漫IP的孵化和培育，各平臺已參與內(nèi)容生產(chǎn)。另外，在市場需求和政策導(dǎo)向的共同作用下，早期教育將繼續(xù)成為充滿潛力的朝陽行業(yè)。預(yù)計2021年，我國早教市場規(guī)模將達到1160億元。

    愛動漫的用戶客群集中在三類，分別是年齡集中在15-25歲之間，無收入或收入較低的年輕一族；年齡主要集中在30-45歲之間，具有較高收入水平的商務(wù)人士；年齡集中在25-45歲之間，有消費能力的家庭女性用戶。