2018年我國泛文娛產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測【圖】

    數(shù)據(jù)顯示，2016年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到3505億元，同比增長11.8%。隨著正版化時(shí)代的到來，用戶為視頻內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣逐步形成，以及如直播等新的娛樂方式的興起，未來中國文化娛樂市場仍將高速發(fā)展。2013年-2018年，泛文娛產(chǎn)業(yè)整體年均增速超20%，數(shù)字內(nèi)容五大核心市場總規(guī)模預(yù)計(jì)將超2000億，其中，游戲市場、視頻市場將占取數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要份額，視頻、閱讀、動漫三大市場保持高速增長。

    在線視頻業(yè)務(wù)因其內(nèi)容來源多樣、形式靈活豐富、資費(fèi)優(yōu)勢突出等特性而受到用戶歡迎，市場規(guī)模不斷擴(kuò)張，逐漸成為傳統(tǒng)電視之外視頻內(nèi)容消費(fèi)最主要的渠道，代表了視頻內(nèi)容服務(wù)的發(fā)展趨勢，顯示出廣闊的前景。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民和移動網(wǎng)民規(guī)模增長、互聯(lián)網(wǎng)帶寬基礎(chǔ)建設(shè)快速升級，在線視頻軟件已成為互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用，在線視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。

    在線視頻行業(yè)的發(fā)展從時(shí)間上分為四個(gè)時(shí)期：萌芽期、高速成長期、爆發(fā)期、平穩(wěn)期。

    2017年在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.80億，滲透率75%。根據(jù)數(shù)據(jù)，續(xù)保持高速增長。2016年是會員付費(fèi)模式逐漸成熟的一年，為在2017年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模為952.3億元，同比增長率為48.5%，繼線視頻平臺贏得了可觀的營收，優(yōu)質(zhì)自制劇和版權(quán)劇的熱度直到2017年第一季度依然不減。

2009-2017年在線視頻行業(yè)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國泛娛樂文化市場專項(xiàng)調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

在線視頻板塊相關(guān)數(shù)據(jù)

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    視頻網(wǎng)站的收入來源主要是廣告、版權(quán)分銷、視頻增值服務(wù)和其他收入（包括終端銷售收入、游戲聯(lián)運(yùn)等），其中廣告收入是視頻網(wǎng)站收入的主要來源，占整體收入的60%-70%。隨著行業(yè)競爭的加劇，邊際利潤的下降，各個(gè)平臺爭先試水O2O模式。

    整個(gè)游戲行業(yè)增速已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)期，高增長的手游行業(yè)進(jìn)入了后時(shí)代，越來越向頭部資源集中，手游行業(yè)已經(jīng)不在是中小廠商可以以小博大的區(qū)域，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了重投入重產(chǎn)出的年代。

游戲市場銷售收入及同比增長

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中國游戲用戶規(guī)模及同比增長

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    簡單來分整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈有三個(gè)核心部分：開發(fā)商、運(yùn)營商（渠道商，銷售商）、用戶。

    網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商具有游戲的自主知識產(chǎn)權(quán)，屬于產(chǎn)業(yè)鏈的上游企業(yè)，經(jīng)營方式靈活(既可自行作為網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營、銷售商運(yùn)營服務(wù)，也可通過技術(shù)轉(zhuǎn)讓或合作運(yùn)營、銷售等方式，積極開展代理、合作)，利潤豐厚，較為主動。

    網(wǎng)絡(luò)游戲用戶是整條產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)對象和價(jià)值來源，產(chǎn)業(yè)鏈中的其他環(huán)節(jié)都必須服務(wù)于游戲用戶、滿足游戲用戶的需求。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在產(chǎn)業(yè)鏈中具有絕對的自主權(quán)，是產(chǎn)業(yè)鏈中最重要、最穩(wěn)定地的決定性因素。

    2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到8.6億人，增速放緩。未來保持增長的主要動力將來源于兩方面：一是三四線城市移動網(wǎng)絡(luò)覆蓋的提升；二是智能網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的進(jìn)一步普及，其中包括智能可穿戴設(shè)備、智能家居、車聯(lián)網(wǎng)終端的發(fā)展。

    2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到60543億元人民幣，市場增速較去年明顯減少。在移動互聯(lián)網(wǎng)新用戶增長乏力的背景下，單用戶消費(fèi)水平雖有提升，但因市場上可供消費(fèi)的產(chǎn)品/服務(wù)已被大量開發(fā)，因此移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模高速增長現(xiàn)象將不會再出現(xiàn)。

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預(yù)測

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移動互聯(lián)網(wǎng)用戶市場規(guī)模預(yù)測

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    截至2017年末，中國移動閱讀市場規(guī)模已達(dá)到140.4億元?；谀壳吧虡I(yè)模式穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟的發(fā)展情況可以推測，未來行業(yè)收入增速將保持勻速增長。預(yù)計(jì)2019年，移動閱讀市場將超過200億元。

    在移動閱讀領(lǐng)域，一方面隨著IP價(jià)值的爆發(fā)，優(yōu)質(zhì)IP已成為各方爭奪的焦點(diǎn)，未來IP產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖雽⒊蔀槭袌鲆?guī)模增長推動的有利因素；另一方面，行業(yè)廠商正逐步布局硬件產(chǎn)品和海外市場，此方面收入將成為未來收入增長的支撐點(diǎn)。

移動閱讀市場規(guī)模預(yù)測

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    中國動漫產(chǎn)業(yè)已聚焦了4600多家企業(yè)、近22萬從業(yè)人員，2014年產(chǎn)值達(dá)1000億元。其中，手機(jī)動漫年產(chǎn)值已突破30億元。手機(jī)動漫對于中國動漫而言，是超越歐美日等傳統(tǒng)動漫強(qiáng)國的重大機(jī)遇。2014年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。端游和頁游逐漸進(jìn)入成熟期，全年產(chǎn)值180億元，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展；手機(jī)游戲則依托4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長，全年產(chǎn)值190億元，約占全國手游產(chǎn)值的69%。二是“走出去”的步伐進(jìn)一步加快。以完美世界、智明星通、昆侖游戲?yàn)槭椎脑瓌?chuàng)研發(fā)企業(yè)出口金額持續(xù)增長。三是并購、上市熱潮進(jìn)一步升溫。

    在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容制作商將漫畫作品以版權(quán)銷售的方式賣給動漫平臺或發(fā)行商。獲得漫畫IP的平臺或發(fā)行商主要通過三種渠道將內(nèi)容資源變現(xiàn)。首先是授權(quán)給第三方拍攝動畫、電影或改編成游戲，收取授權(quán)費(fèi)；其次，平臺直接在線上及線下渠道推送漫畫。線上推送主要依靠會員費(fèi)用及廣告收入變現(xiàn)。線下則通過單行本、雜志等的銷售獲得收益；此外平臺還與廠商合作制造動漫衍生產(chǎn)品獲取分成。對于具有高人氣的動漫IP，衍生品的銷售將成為內(nèi)容制作商或平臺的主要變現(xiàn)渠道。

    動漫產(chǎn)業(yè)，2015年之后動漫行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)計(jì)將略有放緩，但仍然保持10%以上的較高年增長，在2017年達(dá)到近1500億元規(guī)模。未來隨著動漫IP化運(yùn)營日益顯著，動畫電影不斷滲透，規(guī)模將不斷增大。國產(chǎn)動漫逐步崛起，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更具有價(jià)值，行業(yè)更重視自有優(yōu)質(zhì)動漫IP的孵化和培育，各平臺已參與內(nèi)容生產(chǎn)。另外，在市場需求和政策導(dǎo)向的共同作用下，早期教育將繼續(xù)成為充滿潛力的朝陽行業(yè)。預(yù)計(jì)2021年，我國早教市場規(guī)模將達(dá)到1160億元。

    愛動漫的用戶客群集中在三類，分別是年齡集中在15-25歲之間，無收入或收入較低的年輕一族；年齡主要集中在30-45歲之間，具有較高收入水平的商務(wù)人士；年齡集中在25-45歲之間，有消費(fèi)能力的家庭女性用戶。