趨勢研判！2025年中國客戶端游戲?行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模、審批情況、競爭格局及未來趨勢分析：行業(yè)審批持續(xù)回暖，跨端、AI與出海將成為關(guān)鍵增長點(diǎn)[圖]

內(nèi)容概要：客戶端游戲（簡稱“端游”）作為網(wǎng)絡(luò)游戲的重要形態(tài)，是指需要用戶下載安裝專用客戶端程序并通過網(wǎng)絡(luò)連接實(shí)現(xiàn)多人互動(dòng)的游戲形式。近年來，在國家政策支持和市場需求推動(dòng)下，中國端游產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展活力。市場規(guī)模方面，2024年中國端游市場規(guī)模達(dá)679.81億元，同比增長2.56%，2025年1-5月市場規(guī)模295.37億元，同比增長4.96%。這一增長得益于“跨端融合”戰(zhàn)略的成功實(shí)踐，《三角洲行動(dòng)》等雙端互通產(chǎn)品通過“移動(dòng)引流+端游體驗(yàn)”模式實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模與付費(fèi)意愿的雙提升。與此同時(shí)，行業(yè)審批持續(xù)回暖，2025年1-7月共發(fā)放946款游戲版號，其中端游67款，7月單月審批10款（含9款多端產(chǎn)品）。未來，行業(yè)將技術(shù)驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)躍遷、全球化與細(xì)分化并行，在技術(shù)創(chuàng)新、文化輸出與社會價(jià)值創(chuàng)造中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長，成為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)核心引擎。

相關(guān)企業(yè)：深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司、網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò)有限公司、上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、完美世界股份有限公司、浙江世紀(jì)華通集團(tuán)股份有限公司、成都西山居互動(dòng)娛樂科技有限公司、蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司

關(guān)鍵詞：客戶端游戲?、客戶端游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、客戶端游戲?發(fā)展現(xiàn)狀、客戶端游戲行業(yè)市場規(guī)模、客戶端游戲行業(yè)審批情況、客戶端游戲?行業(yè)競爭格局、客戶端游戲?發(fā)展趨勢

一、客戶端游戲?行業(yè)相關(guān)概述

客戶端游戲（Client-side Game），簡稱“端游”，是指需要用戶在本地設(shè)備上下載并安裝專用客戶端程序，通過該程序連接游戲服務(wù)器進(jìn)行游玩的網(wǎng)絡(luò)游戲形式。其核心特征是依賴本地硬件資源渲染畫面、處理邏輯，同時(shí)依賴網(wǎng)絡(luò)連接同步數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)多人互動(dòng)或持久化游戲世界。

客戶端游戲與其他游戲形式差異顯著。相較于網(wǎng)頁游戲，它深度調(diào)用本地設(shè)備計(jì)算資源，可呈現(xiàn)更高質(zhì)量圖形、設(shè)計(jì)更復(fù)雜機(jī)制、承載更豐富內(nèi)容；對比移動(dòng)游戲，客戶端游戲多依托PC或主機(jī)平臺，在操作精度、畫面品質(zhì)與游戲深度上優(yōu)勢突出。從關(guān)鍵技術(shù)看，客戶端游戲客戶端體積龐大，支持4K分辨率、實(shí)時(shí)光追等超高清素材，依賴寬帶網(wǎng)絡(luò)保障低延遲以維護(hù)競技公平，更新以季度大型資料片為主，內(nèi)容生產(chǎn)周期長但單次更新量大；移動(dòng)游戲客戶端較小，畫面多為1080P且特效簡化，適配移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)可容忍較高延遲，更新頻繁（周/雙周熱更新），更注重快速迭代與碎片化體驗(yàn)。二者差異本質(zhì)在于硬件性能、使用場景及用戶需求的不同。

二、中國客戶端游戲行業(yè)發(fā)展政策分析

客戶端游戲產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正迎來政策紅利的集中釋放期。國家層面先后頒布《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)工作方案》等頂層設(shè)計(jì)文件，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向。與此同時(shí)，地方政府積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略部署，陸續(xù)出臺針對性扶持政策：廣東省發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，北京市推出《關(guān)于促進(jìn)北京市游戲電競行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的支持辦法（暫行）》，浙江等地也相繼制定《關(guān)于支持游戲出海的若干措施》，形成中央與地方政策協(xié)同發(fā)力的良好局面，為客戶端游戲產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)建了完善的政策支撐體系。

三、中國客戶端游戲?行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

中國客戶端游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)高度專業(yè)化的分工體系，涵蓋上中下游三大核心環(huán)節(jié)。上游研發(fā)環(huán)節(jié)由游戲開發(fā)商、引擎技術(shù)商（如Unity、Unreal）及美術(shù)/音效外包服務(wù)商構(gòu)成，承擔(dān)高投入的內(nèi)容創(chuàng)作與技術(shù)實(shí)現(xiàn)；中游發(fā)行運(yùn)營環(huán)節(jié)以騰訊、網(wǎng)易等頭部企業(yè)為主導(dǎo)，整合版號獲取、云服務(wù)支持（阿里云、騰訊云）和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營，通過"游戲即服務(wù)"模式延長產(chǎn)品生命周期；下游渠道分發(fā)呈現(xiàn)多元化特征，包括自有平臺（WeGame）、第三方商店（Steam）、硬件廠商渠道（NVIDIA）及社交媒體營銷，形成“官網(wǎng)直發(fā)+跨平臺引流”的混合分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。配套的電競賽事、外包服務(wù)與人才培訓(xùn)體系共同支撐產(chǎn)業(yè)鏈高效運(yùn)轉(zhuǎn)，推動(dòng)行業(yè)向精品化、跨端融合方向持續(xù)升級。

近年來，隨著數(shù)字技術(shù)的深度滲透與泛娛樂生態(tài)的持續(xù)擴(kuò)容，游戲已突破單一娛樂形態(tài)，演變?yōu)槿诤仙缃弧⑽幕?、科技于一體的綜合性數(shù)字生活場景。伴隨移動(dòng)終端普及率攀升、云游戲技術(shù)突破性進(jìn)展以及Z世代與銀發(fā)群體等多元用戶圈層的深度入場，我國游戲用戶規(guī)模呈現(xiàn)出“全齡覆蓋、場景延伸”的顯著特征。數(shù)據(jù)顯示：2024年中國游戲用戶規(guī)模為6.74億人，同比增長0.94%，增速放緩，但龐大的用戶基數(shù)和持續(xù)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，為客戶端游戲市場提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)和發(fā)展動(dòng)能。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國客戶端游戲行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及未來趨勢研判報(bào)告》

四、中國客戶端游戲?行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

在數(shù)字娛樂生態(tài)多元化演進(jìn)與用戶需求分層深化的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國客戶端游戲行業(yè)正以“品質(zhì)筑基、創(chuàng)新破局”的姿態(tài)穩(wěn)步前行。2020-2024年我國客戶端游戲市場規(guī)模穩(wěn)定增長。2024年客戶端游戲行業(yè)市場規(guī)模679.81億元，同比增長2.56%。2025年1-5月，我國客戶端游戲行業(yè)市場規(guī)模295.37億元，同比增長4.96%。這得得益于行業(yè)對“跨端融合”戰(zhàn)略的深度實(shí)踐，一方面，《三角洲行動(dòng)》《崩壞：星穹鐵道》等雙端互通新品通過“移動(dòng)端輕量化引流+客戶端沉浸式體驗(yàn)”的協(xié)同模式，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模與付費(fèi)意愿的雙重提升，另一方面，《勝利女神：新的希望》《三國志幻想大陸2：梟之歌》等原生端游續(xù)作則憑借畫質(zhì)革新、玩法迭代與IP情懷的深度融合，精準(zhǔn)觸達(dá)核心玩家群體，共同構(gòu)建起客戶端游戲市場“新品驅(qū)動(dòng)、生態(tài)共振”的高質(zhì)量發(fā)展新范式。

客戶端游戲生態(tài)輻射游戲產(chǎn)業(yè)，是指以客戶端游戲?yàn)楹诵闹c(diǎn)，通過其獨(dú)特的生態(tài)勢能向全游戲產(chǎn)業(yè)鏈延伸、滲透與賦能的協(xié)同發(fā)展模式。近年來，客戶端游戲憑借視聽體驗(yàn)、操作反饋與內(nèi)容深度等不可替代性，在精品化趨勢下形成穩(wěn)定用戶基本盤，同時(shí)通過跨端版號數(shù)量激增推動(dòng)PC開發(fā)生態(tài)完善，吸引近兩成移動(dòng)端用戶遷移，形成“核心用戶沉淀+跨端用戶拓展”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。此外，客戶端游戲生態(tài)與短視頻、直播等數(shù)字媒介的深度融合，進(jìn)一步打通了“內(nèi)容種草-體驗(yàn)轉(zhuǎn)化-社交裂變”的營銷閉環(huán)。2024年中國客戶端游戲生態(tài)輻射游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模突破820億元，同比增長7.66%，其輻射效應(yīng)產(chǎn)生的間接商業(yè)價(jià)值已超越客戶端游戲本身的直接收益，成為驅(qū)動(dòng)中國游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵生態(tài)樞紐。

從游戲營銷支出情況看，我國客戶端游戲與移動(dòng)游戲呈現(xiàn)顯著分化態(tài)勢。2020-2024年間，客戶端游戲市場營銷費(fèi)用率持續(xù)穩(wěn)定在6%的低位區(qū)間，而同期移動(dòng)游戲營銷支出占比均在15%以上，甚至突破20%，形成鮮明對比。這一差距背后既反映出客戶端游戲用戶群體相對穩(wěn)定、長線運(yùn)營特征，也暴露出其在精準(zhǔn)營銷、跨端聯(lián)動(dòng)及年輕化用戶觸達(dá)等維度的潛力空間。隨著Z世代玩家崛起與云游戲技術(shù)普及，客戶端游戲通過短視頻平臺內(nèi)容營銷、多端互通體驗(yàn)升級及IP生態(tài)化運(yùn)營，有望釋放出遠(yuǎn)超當(dāng)前水平的營銷價(jià)值增量。

從游戲?qū)徟鷦?dòng)態(tài)來看，截至2025年7月，年內(nèi)已累計(jì)發(fā)放946款游戲版號，其中國產(chǎn)游戲達(dá)884款、進(jìn)口游戲62款，整體供給持續(xù)放量。值得注意的是，客戶端游戲領(lǐng)域呈現(xiàn)回暖態(tài)勢——年內(nèi)共獲批67款，7月單月審批數(shù)量顯著躍升至10款（含9款移動(dòng)+客戶端多端產(chǎn)品），占同期國產(chǎn)獲批游戲的7.9%，且品類覆蓋RPG（《夢燈花》）、策略（《名將殺》）、模擬經(jīng)營（《怪物之家2：勛章》）、休閑益智（《捉寵：永無止境》）等多元賽道。以《阿爾法契約》為代表的多端互通產(chǎn)品，通過移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)用戶快速觸達(dá)，再以客戶端提供深度內(nèi)容與沉浸體驗(yàn)，形成“輕量化引流+重度化留存”的互補(bǔ)模式，成為廠商突破市場的重要策略。

五、中國客戶端游戲?行業(yè)競爭格局

當(dāng)前中國客戶端游戲行業(yè)已形成“雙巨頭引領(lǐng)、中堅(jiān)力量穩(wěn)進(jìn)、新興勢力突圍、小型企業(yè)創(chuàng)新探索”的多元化競爭格局。騰訊、網(wǎng)易以超60%市場份額構(gòu)筑雙寡頭壁壘，通過社交生態(tài)、自研IP及全球化布局持續(xù)領(lǐng)跑；世紀(jì)華通、三七互娛、完美世界等中堅(jiān)力量憑借差異化策略穩(wěn)占10%-20%份額，在經(jīng)典品類深耕、小程序游戲及海外市場上實(shí)現(xiàn)突破；米哈游、莉莉絲等新興勢力以爆款產(chǎn)品（如《原神》《萬國覺醒》）快速崛起，通過技術(shù)創(chuàng)新與文化輸出搶占細(xì)分市場；而小型企業(yè)與獨(dú)立開發(fā)者則聚焦垂直賽道，依托AIGC、腦機(jī)接口等前沿技術(shù)探索“Play to Earn”等新模式，形成從技術(shù)驅(qū)動(dòng)、全球化博弈到用戶體驗(yàn)革新的多層次競爭生態(tài)，推動(dòng)行業(yè)向多元化、精細(xì)化方向演進(jìn)。

六、中國客戶端游戲?行業(yè)發(fā)展趨勢分析

中國客戶端游戲行業(yè)正呈現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)躍遷、全球化與細(xì)分化并行、社會責(zé)任與商業(yè)價(jià)值共融的發(fā)展態(tài)勢：云游戲、AI、元宇宙等技術(shù)重構(gòu)沉浸式交互邊界，推動(dòng)用戶規(guī)模與ARPU值雙升；新興市場貢獻(xiàn)超六成海外收入，女性向、二次元等細(xì)分品類加速崛起，形成“頭部3A大作+垂直精品”的競爭格局；同時(shí)，行業(yè)深化IP生態(tài)開發(fā)、強(qiáng)化未成年人保護(hù)，并拓展適老化健康游戲等新賽道，在技術(shù)創(chuàng)新、文化輸出與社會價(jià)值創(chuàng)造中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長，成為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的核心引擎。具體發(fā)展趨勢如下：

1、技術(shù)融合驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)升級，客戶端游戲向沉浸式與跨平臺方向突破

客戶端游戲正通過技術(shù)融合重構(gòu)體驗(yàn)邊界：一方面，AI技術(shù)深度滲透游戲全生命周期，網(wǎng)易伏羲AI將美術(shù)制作周期縮短90%、成本降低70%，騰訊AI Lab研發(fā)的AINPC實(shí)現(xiàn)情感交互功能，用戶日均在線時(shí)長增長22%；另一方面，云游戲技術(shù)突破硬件限制，騰訊START、網(wǎng)易云游戲等平臺通過5G+邊緣計(jì)算將延遲控制在15毫秒以內(nèi)，支持《原神》《王者榮耀》等主流游戲跨終端運(yùn)行，2025年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)突破1.8億，占整體游戲用戶的31%。此外，元宇宙概念加速落地，虛擬地產(chǎn)交易額年度復(fù)合增長率達(dá)320%，數(shù)字時(shí)裝季度銷售規(guī)模突破15億元，客戶端游戲作為核心載體，正從“娛樂工具”向“數(shù)字生活入口”轉(zhuǎn)型。

2、全球化與細(xì)分市場雙輪驅(qū)動(dòng)，新興市場與垂直品類成增長極

中國客戶端游戲企業(yè)加速全球化布局，東南亞、中東、拉美等新興市場成為核心增長引擎。2025年一季度，中國自主研發(fā)游戲海外收入達(dá)48.05億美元，同比增幅17.92%，其中中東市場憑借高ARPU值和政策支持成為新藍(lán)海，拉美市場因人口紅利和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率提升展現(xiàn)強(qiáng)勁潛力。細(xì)分市場方面，女性向游戲市場規(guī)模同比增長124.1%，二次元游戲ARPU值提升至286元/人，沙盒、模擬經(jīng)營等品類憑借高自由度和社交屬性吸引年輕用戶。頭部企業(yè)聚焦3A級大作，如網(wǎng)易《逆水寒》手游首月流水破30億，中小型企業(yè)則通過差異化策略在二次元、國風(fēng)等垂直市場開辟發(fā)展空間，形成“頭部引領(lǐng)+細(xì)分突圍”的競爭格局。

3、內(nèi)容創(chuàng)新與社會責(zé)任并重，IP生態(tài)與適老化改造開辟新賽道

內(nèi)容創(chuàng)新成為客戶端游戲競爭的核心驅(qū)動(dòng)力。企業(yè)通過敘事革新、玩法融合（如開放世界+策略經(jīng)營）打造現(xiàn)象級產(chǎn)品，同時(shí)深化IP生態(tài)開發(fā)，客戶端游戲IP在整體游戲IP市場占比達(dá)62.3%，通過影視、動(dòng)漫、文學(xué)等跨界合作拓展影響力，如《黑神話:悟空》帶動(dòng)山西文物景區(qū)游客增長536.92萬人次。此外，行業(yè)積極響應(yīng)社會責(zé)任，未成年人保護(hù)體系持續(xù)完善，防沉迷系統(tǒng)覆蓋98%游戲產(chǎn)品，人臉識別技術(shù)攔截冒用賬號比例超80%。適老化改造成為新藍(lán)海，35歲以上用戶群體占比提升至35%，健康類游戲需求爆發(fā)，醫(yī)療康復(fù)類功能游戲市場規(guī)模年增速超35%。未來，客戶端游戲?qū)⒃诩夹g(shù)賦能、文化輸出與社會價(jià)值創(chuàng)造中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國客戶端游戲行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及未來趨勢研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。