摘要：隨著我國經濟的快速發(fā)展，居民消費結構逐步升級，從以“物質消費”為主轉向以“精神文化消費”為主，極大地刺激了我國文化創(chuàng)意產業(yè)的快速發(fā)展；另外，近年來我國政府積極出臺促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的各項政策，使社會力量投資文化創(chuàng)意產業(yè)熱情高漲，文化創(chuàng)意產品和服務豐富多樣，文化及相關產業(yè)增加值逐年提升?，F如今，我國形成了首都、長三角、珠三角、滇海、川陜、中部六大文化創(chuàng)意產業(yè)聚集區(qū)，行業(yè)規(guī)模也隨之不斷擴大，發(fā)展活力凸顯，已經成為當前經濟增長的亮點之一。數據顯示，2023年我國文創(chuàng)行業(yè)市場規(guī)模為880.53億元，同比增長6.9%。

一、定義及分類

文創(chuàng)產業(yè)即文化創(chuàng)意產業(yè)，是一種在經濟全球化背景下產生的，緊隨全球經濟與文化發(fā)展潮流的，以文化為基礎、以創(chuàng)意設計為核心、以現代科技手段為支撐，集知識密集和價值導向等特性為一體的新興產業(yè)，能夠滿足大眾精神、文化、娛樂、心理等方面的需求。進入二十一世紀以來，作為文化、科技和經濟深度融合的產物，文化創(chuàng)意產業(yè)憑借獨特的產業(yè)價值取向、快速的成長方式以及廣泛的產業(yè)滲透力、影響力和輻射力，成為全球經濟和現代產業(yè)發(fā)展的新亮點以及各個國家經濟發(fā)展的新動力。其作為一種新興產業(yè)，雖然在不同國家和地區(qū)間具有不同的表現形式，但都具備知識集聚性、深度融合性、價值增值性、與時俱進性等特征。

二、行業(yè)政策

文化創(chuàng)意產業(yè)是市場經濟條件下繁榮和發(fā)展社會主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動我國經濟結構調整、轉變經濟發(fā)展方式的重要著力點，成為體現國家文化軟實力的核心內容之一。為了推動行業(yè)的發(fā)展，國家有關部門相繼出臺一系列相關政策，支持鼓勵行業(yè)的發(fā)展，如《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》指出要提高組織化程度，實施文藝作品質量提升工程，支持當代文學藝術創(chuàng)作，發(fā)揮重點選題、重大項目的引領帶動作用，推動文藝創(chuàng)作從“高原”邁向“高峰”。

三、行業(yè)壁壘

1、創(chuàng)意設計能力壁壘

文化創(chuàng)意產業(yè)是以文化為基礎、以創(chuàng)意設計為核心，是人的知識、智慧和靈感物化表現的新興產業(yè)，創(chuàng)意設計能力是該產業(yè)的核心競爭力。行業(yè)內企業(yè)需要根據客戶訴求和場景需求，在統(tǒng)一的藝術構思中運用豐富的藝術表現手法，依據自然、人文、歷史、現代、經濟等特定環(huán)境，進行創(chuàng)意設計與制作。同時，文化創(chuàng)意產品和服務大多難以確定標準化的設計方案，需要創(chuàng)意設計團隊在深刻理解客戶需求、項目背景、人文歷史等之后進行量身定制，創(chuàng)新成分相對較多，對創(chuàng)意設計團隊的創(chuàng)意設計能力和藝術靈感提出了很高的要求。創(chuàng)意設計能力除需要自身的創(chuàng)意靈感外，還需要經過項目經驗的積累。通過參與不同的項目，行業(yè)內企業(yè)才能不斷加深對客戶需求及創(chuàng)意設計的理解，并逐步形成具有較強藝術表現力和感染力的創(chuàng)意設計能力。新進入的企業(yè)難以在短期內形成較強的創(chuàng)意設計能力并滿足客戶的個性化需求。

2、品牌壁壘

文化創(chuàng)意產業(yè)參與者眾多，但定制化設計的特點決定了客戶在選擇服務商時會傾向于選擇創(chuàng)意設計能力強、具有品牌知名度、有較多成功案例的企業(yè)?？蛻魧Υ笮汀碗s項目的藝術表現力、施工安全性等要求很高，實施并完成此類項目能夠讓行業(yè)內企業(yè)形成良好的品牌效應，從而為后續(xù)市場開發(fā)、業(yè)務拓展提供強有力的競爭優(yōu)勢；另外，長期積累的品牌效應能夠在獲取項目信息、控制采購成本、提升議價能力、增強客戶黏性等方面產生積極效應。品牌壁壘對行業(yè)新進入者進行市場開發(fā)、業(yè)務拓展設置了一定的障礙。

3、人才壁壘

文化創(chuàng)意產業(yè)作為典型的知識密集型和人才密集型行業(yè)，其發(fā)展必須具備堅實的智力保障，擁有充滿創(chuàng)造性的、經驗豐富的創(chuàng)意人才資源是推動行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。同時，作為新興的交叉性行業(yè)，文化創(chuàng)意產業(yè)橫跨創(chuàng)意設計、舞臺美術、人文歷史、旅游管理、項目運營管理等多個范疇，要求從業(yè)人員具備復合型知識背景和較高的綜合素質。目前，我國文化創(chuàng)意產業(yè)人才結構不盡合理，具備創(chuàng)意設計能力和項目制作能力的復合型人才十分短缺，專業(yè)人才培養(yǎng)和儲備嚴重不足。行業(yè)先進入者已經通過長期的項目經驗擁有了一定的人才儲備，而新進企業(yè)往往在短時間內難以建立一支優(yōu)秀的人才隊伍。因此，人才資源的積累是行業(yè)新進入者面對的重要壁壘之一。

4、核心技術壁壘

為將創(chuàng)意設計方案真實地、完整地呈現，避免出現設計方案與實施效果相差甚遠的情況，需要提供從前期的創(chuàng)意策劃、方案設計，中期的現場制作及后期維護等全流程解決方案，而全流程解決方案覆蓋多層次、多方面技術，不僅包括創(chuàng)意方案的策劃，還包括項目實施過程中各類文化設備的一體化綜合應用及調控技術、電腦控制技術、網絡技術等多領域的高新技術。是否具備核心技術優(yōu)勢以及對設備、技術、創(chuàng)意設計等分散資源進行有效整合的能力，是行業(yè)內企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的關鍵因素。行業(yè)內現有企業(yè)經過多年的經驗積累已經獲得了相應的技術沉淀，新進入者將面臨缺乏核心技術的壁壘。

四、產業(yè)鏈

文創(chuàng)產品行業(yè)上游包括文化資源、創(chuàng)作者、產品原料三大部分。下游則為文創(chuàng)產品的流通消費環(huán)境，包括各類線上（淘寶、京東等綜合電商，文博官網、小程序等垂直電商，微信群、小紅書等個體經營）及線下渠道（博物館、文化展館、主題公園等主題場所，書店、影院、畫廊等文化商品零售）。文化資源包括音樂、動漫、文學、游戲、宗教、自然風光等；創(chuàng)作者有博物館、紀念館、美術館、設計公司等；產品原料有紙張、布料、木材、合成樹脂、金屬等。文化資源作為文創(chuàng)產品的靈感源泉，為行業(yè)提供了豐富的素材和創(chuàng)意空間，無論是音樂、動漫、文學還是宗教、自然風光，都為文創(chuàng)產品注入了獨特的文化內涵。其次，創(chuàng)作者作為產業(yè)鏈中的重要一環(huán)，他們的創(chuàng)意和技藝直接影響著文創(chuàng)產品的質量和市場競爭力。博物館、紀念館、美術館及設計公司等機構的參與，不僅提升了文創(chuàng)產品的藝術價值，也促進了文化的傳承與創(chuàng)新。最后，產品原料的選擇與運用，不僅決定了文創(chuàng)產品的物質形態(tài)，也影響著其生產成本和環(huán)保性能。因此，上游產業(yè)對文創(chuàng)行業(yè)的影響是全方位的，它們共同構筑了文創(chuàng)產品行業(yè)的堅實基礎。

文創(chuàng)行業(yè)產業(yè)鏈

文化資源

創(chuàng)作者

產品原料

上游

德藝文化創(chuàng)意集團股份有限公司

奧飛娛樂股份有限公司

上海晨光文具股份有限公司

美盛文化創(chuàng)意股份有限公司

中游

博物館

文化展館

主題公園

書店

影院

畫廊

下游

五、行業(yè)現狀

隨著我國經濟的快速發(fā)展，居民消費結構逐步升級，從以“物質消費”為主轉向以“精神文化消費”為主，極大地刺激了我國文化創(chuàng)意產業(yè)的快速發(fā)展；另外，近年來我國政府積極出臺促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的各項政策，使社會力量投資文化創(chuàng)意產業(yè)熱情高漲，文化創(chuàng)意產品和服務豐富多樣，文化及相關產業(yè)增加值逐年提升?，F如今，我國形成了首都、長三角、珠三角、滇海、川陜、中部六大文化創(chuàng)意產業(yè)聚集區(qū)，行業(yè)規(guī)模也隨之不斷擴大，發(fā)展活力凸顯，已經成為當前經濟增長的亮點之一。數據顯示，數據顯示，2023年我國文創(chuàng)行業(yè)市場規(guī)模為880.53億元，同比增長6.9%。

六、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）產業(yè)政策大力支持

近年來，隨著文化創(chuàng)意產業(yè)在促進經濟增長、推動經濟發(fā)展方式轉型升級方面的重要性日益顯現，我國積極出臺了一系列扶持政策，這些政策包括產業(yè)綜合政策、與相關產業(yè)融合發(fā)展政策、產業(yè)資金扶持及稅收優(yōu)惠政策等。而相關產業(yè)扶持政策的出臺，將有效激發(fā)文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的內生動力，為行業(yè)提供良好的市場環(huán)境和發(fā)展機遇，從而使得行業(yè)不斷釋放發(fā)展?jié)摿Α?

（2）文化消費的不斷增長為行業(yè)提供了廣闊的市場空間

近年來，我國經濟發(fā)展雖面臨著一定挑戰(zhàn)，但總體延續(xù)了平穩(wěn)快速的發(fā)展態(tài)勢。數據顯示，2023年我國國內生產總值增長至126.06萬億元，保持著較快的增速。與此同時，我國居民消費水平保持快速上升趨勢，數據顯示，2023年我國人均消費支出達26796元，其中教育文化娛樂支出為2904元，占比為10.8%，較上年增加0.8個百分點。隨著我國居民消費水平不斷提高、可支配收入穩(wěn)定增長，其消費觀念也在發(fā)生著由“物質”到“精神”的升級轉變，對于文化消費的需求愈加強烈，從而為我國文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。

（3）我國豐富的文化資源為藝術創(chuàng)意設計提供靈感

我國作為四大文明古國之一，綿延不斷的中華文明留下了極為豐富的傳統(tǒng)文化資源。同時，我國幅員遼闊、多民族融合，各地區(qū)、各民族都在歷史發(fā)展進程中形成了豐富的具有自身特色的文化資源，漢語、書法、長城、絲綢、京劇、瓷器、生肖、功夫等文化符號作為中華文明的重要載體，已成為目前藝術創(chuàng)意設計重要的素材來源。行業(yè)內企業(yè)在創(chuàng)意設計中創(chuàng)造性地挖掘和整合我國豐富的傳統(tǒng)文化資源，注重傳統(tǒng)繼承和時代創(chuàng)新的統(tǒng)一、歷史文化與現代科技的統(tǒng)一，從而能夠讓傳統(tǒng)文化在當今世界煥發(fā)出新的生命力。

2、不利因素

（1）相關人才的缺乏限制行業(yè)發(fā)展

近年來，我國文化創(chuàng)意產業(yè)快速發(fā)展，而行業(yè)內專業(yè)人才尤其是創(chuàng)意設計人才的供應遠遠無法滿足行業(yè)的發(fā)展需求。同時，文化創(chuàng)意產業(yè)作為新興的交叉性行業(yè)，橫跨舞臺美術設計、人文歷史、旅游管理、項目運營管理等多個范疇，要求從業(yè)人員具備復合型知識背景和較高的綜合素質。受限于我國文化創(chuàng)意產業(yè)整體發(fā)展階段，其人才培養(yǎng)水平也處于初期發(fā)展階段，具備相應素質的創(chuàng)新型、復合型、協(xié)作型人才尤其短缺，而人才的培養(yǎng)需要較長的時間。另外，產業(yè)內部人才的知識結構、年齡結構、區(qū)域結構失衡，與市場對人才的需求脫節(jié)。因此，人才短缺、結構失衡導致目前國內專業(yè)人才難以適應文化創(chuàng)意產業(yè)跨越式發(fā)展的需求，制約著產業(yè)的發(fā)展速度和水平。

（2）市場化程度低，產業(yè)鏈不完整

雖然近年來我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展十分迅速，但行業(yè)整體市場化程度偏低，尚未建立起門類齊全的文化產品市場和文化要素市場，文化傳播渠道也不夠暢通。這導致文化創(chuàng)意產品的市場競爭力不足，難以形成完整的產業(yè)鏈。這使得行業(yè)內的資源配置不夠靈活，難以滿足市場的多樣化和個性化需求，導致大量優(yōu)秀的文化創(chuàng)意難以被市場接受和認可。同時，產業(yè)鏈不完整則意味著從創(chuàng)意的產生到產品的最終消費，各個環(huán)節(jié)之間缺乏緊密的聯系和有效的協(xié)同，這不僅增加了創(chuàng)意轉化的成本，也降低了產品開發(fā)的效率。這種情況下，文化創(chuàng)意行業(yè)的整體競爭力將受到嚴重影響，難以實現持續(xù)、健康的發(fā)展。

七、競爭格局

文化創(chuàng)意產業(yè)覆蓋面較為廣泛，行業(yè)內企業(yè)在業(yè)務形式、市場定位上具有各自的特點。同時，由于細分領域市場起步較晚，行業(yè)集中度較低，尤其是具有行業(yè)影響力和品牌知名度的企業(yè)較少。隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的的發(fā)展，行業(yè)內市場投資活躍度逐步提升、市場規(guī)模不斷擴大，整個行業(yè)的市場化水平也不斷提高，逐步吸引大量新進入者，從而加劇行業(yè)競爭。整體來看，行業(yè)內中低端市場競爭較為激烈，大量創(chuàng)意設計能力較弱的企業(yè)采取低價策略獲取市場份額，但高端市場競爭需要市場參與者具有優(yōu)秀的創(chuàng)意設計優(yōu)勢和豐富的重大項目經驗，目前市場上能滿足條件的企業(yè)較少，高端市場總體呈現向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的趨勢。

八、發(fā)展趨勢

隨著我國“一帶一路”的穩(wěn)步建設，不僅促進了經濟貿易的繁榮，也為我國文化創(chuàng)意產業(yè)帶來了全新的發(fā)展機遇，我國文化創(chuàng)意產業(yè)得以拓展至更廣闊的國際市場，與沿線國家及地區(qū)實現文化互鑒與產業(yè)共贏。同時，我國通過建設文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)和基地，初步形成了較為完整的產業(yè)鏈體系，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供了資源共享、技術交流和合作發(fā)展的平臺。然而，為進一步提升產業(yè)競爭力，我們還需要加強對特色文化創(chuàng)意產業(yè)集群的培育，建設一批具有鮮明特色和突出優(yōu)勢的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。此外，通過利用互聯網技術和平臺，文化創(chuàng)意產業(yè)得以更加便捷地傳播和推廣，同時也為創(chuàng)意人員提供了更多的創(chuàng)新思路和渠道。因此，我們需要緊跟互聯網潮流，不斷創(chuàng)新產品和服務，保持文化創(chuàng)意產業(yè)的活力和競爭力。