摘要：隨著我國養(yǎng)殖業(yè)的快速發(fā)展，規(guī)?；?、集約化程度不斷提升，以及寵物經濟的快速發(fā)展，動物保健品市場正迎來前所未有的增長機遇。2023年上半年，中國動物保健品行業(yè)市場規(guī)模為395億元，同比增長5.37%。從長遠來看，動物保健品行業(yè)的競爭將愈發(fā)激烈，產品和技術的核心研發(fā)能力將成為企業(yè)搶占市場的根本。隨著我國動物保健品行業(yè)企業(yè)實力的不斷提升，以及下游市場的持續(xù)擴大，我國動物保健行業(yè)未來市場規(guī)模將繼續(xù)呈現出穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

一、定義及分類

動物保健品是指為了維護、促進和改善動物健康狀況而設計和制造的產品。動物保健品主要分為營養(yǎng)補充品、保健飼料、草藥和天然產品、抗生素替代品、外部護理產品、寄生蟲和疫苗紡織產品、情緒和行為調節(jié)產品、補充劑和健康輔助品等。

二、行業(yè)政策

中國政策旨在規(guī)范動物保健品行業(yè)發(fā)展、確保產品質量、提升動物健康水平以及保障食品安全。2024年2月，農業(yè)農村部印發(fā)《關于印發(fā)2024年獸藥質量監(jiān)督抽檢和風險監(jiān)測等3個計劃的通知》，提出加強獸藥質量監(jiān)管、畜禽產品獸藥殘留監(jiān)控和動物源細菌耐藥性監(jiān)測工作，維護畜牧養(yǎng)殖生產安全、動物源性食品安全、公共衛(wèi)生安全和生物安全。該政策有效減少不合格產品流入市場的可能性，從而保障消費者的權益和動物健康，從而增強消費者對動物保健品的信任和認可，提升整個行業(yè)的形象和信譽。同時，政策對獸藥質量監(jiān)管的加強，將推動動物保健品企業(yè)加大技術創(chuàng)新和研發(fā)投入，開發(fā)更加安全、高效、環(huán)保的新型動物保健品，以滿足市場需求和提高競爭力。該政策有效推動動物保健品行業(yè)規(guī)范化、標準化和可持續(xù)發(fā)展，規(guī)范企業(yè)的生產經營行為，防止不正當競爭和違法違規(guī)行為的發(fā)生，促進行業(yè)的健康發(fā)展。

三、發(fā)展歷程

中國動物保健品行業(yè)發(fā)展主要經歷了四個階段。1949年至1979年的起步階段，在這個階段，中國動物保健品行業(yè)剛剛開始發(fā)展，主要是以獸用生物制品為主，產品種類較少，市場規(guī)模有限。這一時期的特點是行業(yè)發(fā)展緩慢，技術水平和生產能力較低。

1980年至1987年的成長初期階段，隨著改革開放的推進，中國動物保健品行業(yè)開始逐步發(fā)展，產品種類逐漸增多，市場需求開始增長。在這一階段，國家開始重視動物保健品的研發(fā)和生產，行業(yè)內的企業(yè)數量和規(guī)模有所增加。

1988年至2011年的快速發(fā)展階段，動物保健品市場規(guī)模迅速擴大，產品種類更加豐富，技術水平和生產能力得到顯著提升。同時，行業(yè)內的競爭也日益激烈，企業(yè)之間的合作與競爭推動了行業(yè)的進一步發(fā)展。

2011年至今的黃金發(fā)展階段，隨著國家對動物健康的重視程度不斷提升，以及消費者對動物保健產品需求的日益增長，行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。獸用生物制品的市場份額不斷提升，行業(yè)集中度逐漸提高，優(yōu)質企業(yè)通過技術創(chuàng)新和市場拓展，不斷提升自身的競爭力和市場份額。

四、行業(yè)壁壘

1、市場準入壁壘

在中國，動物保健品市場受到嚴格的政府監(jiān)管，新進入者需要符合一系列法規(guī)和標準，包括產品質量、生產環(huán)境、安全性能等方面的要求。此外，新企業(yè)還需要獲得相關資質證書和許可，如獸藥生產許可證、經營許可證等，這些證書的申請和審批過程繁瑣且耗時。因此，市場準入壁壘使得新進入者難以迅速進入市場，與現有企業(yè)展開競爭。

2、技術壁壘

動物保健品的研發(fā)和生產涉及生物技術、制藥技術等多個領域，需要具備較高的技術水平和研發(fā)能力?，F有企業(yè)往往擁有較為完善的技術體系和研發(fā)團隊，能夠持續(xù)推出符合市場需求的新產品。而新進入者往往缺乏足夠的技術積累和研發(fā)實力，難以在短時間內形成競爭優(yōu)勢。此外，動物保健品的生產過程也需要嚴格的質量控制，以確保產品的安全性和有效性。這也對新進入者的技術能力和管理水平提出了較高的要求。

3、品牌壁壘

在動物保健品市場，品牌知名度和信譽度對于消費者選擇產品具有重要影響。現有企業(yè)往往通過多年的經營和積累，形成了較為穩(wěn)定的客戶群體和品牌形象。而新進入者需要投入大量資金和時間來建立自己的品牌知名度和信譽度，這無疑增加了市場競爭的難度。此外，品牌壁壘還體現在消費者對現有品牌的忠誠度和認可度上，新進入者需要付出更多努力來打破這一壁壘。

五、產業(yè)鏈

1、行業(yè)產業(yè)鏈分析

動物保健品產業(yè)鏈上游原材料行業(yè)主要提供用于生產動物保健品的原材料，包括礦物質、維生素、氨基酸、抗生素、消炎藥等。產業(yè)鏈中游為動物保健品生產制造企業(yè)。產業(yè)鏈下游應用行業(yè)主要是指動物保健品的終端應用，包括寵物行業(yè)、畜牧業(yè)、水產養(yǎng)殖業(yè)等。

動物保健品行業(yè)產業(yè)鏈

維生素

石藥集團維生藥業(yè)（石家莊）有限公司

江蘇恒瑞醫(yī)藥股份有限公司

天津中津藥業(yè)股份有限公司

東北制藥集團股份有限公司

氨基酸

齊齊哈爾龍江阜豐生物科技有限公司

梅花生物科技集團股份有限公司

安徽華恒生物科技股份有限公司

長春大成實業(yè)集團有限公司

抗生素

山東魯抗醫(yī)藥股份有限公司

華北制藥股份有限公司

哈藥集團股份有限公司

石藥集團有限公司

消炎藥

石藥集團有限公司

魯南制藥集團股份有限公司

華潤三九醫(yī)藥股份有限公司

聯邦制藥國際控股有限公司

華北制藥股份有限公司

上游

金河生物科技股份有限公司

天津瑞普生物技術股份有限公司

中牧實業(yè)股份有限公司

武漢回盛生物科技股份有限公司

中游

寵物

畜牧業(yè)

水產養(yǎng)殖

下游

2、行業(yè)領先企業(yè)分析

（1）天津瑞普生物技術股份有限公司

天津瑞普生物技術股份有限公司業(yè)務主要圍繞動物保健品展開，包括獸用生物制品、獸用藥物制劑、功能性添加劑以及獸用原料藥的研發(fā)、生產與銷售。其產品線涵蓋了化藥、中獸藥、寵物藥品等多個領域，為畜禽、寵物等提供了全方位的保健解決方案。公司與著名結晶專家王晶康院士合作，成功開發(fā)出頭孢類、沃尼妙林、氟苯尼考、替米考星等新晶型產品，使我國在獸藥新晶型研究上達到國際領先水平，帶領公司站穩(wěn)國內動物保健品行業(yè)領先企業(yè)地位。2023年瑞普生物營業(yè)收入為22.49億元，同比增長7.90%；歸母凈利潤為4.53億元，同比增長30.64%。

（2）武漢回盛生物科技股份有限公司

武漢回盛生物科技股份有限公司，作為動物保健領域的領軍企業(yè)，以高新技術為支撐，集研發(fā)、生產和銷售于一身，致力于推動養(yǎng)殖行業(yè)的健康發(fā)展。公司專注于提供安全、高效、穩(wěn)定的動物保健品，旨在保障動物健康與食品安全，為養(yǎng)殖業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。回盛生物的業(yè)務范圍廣泛，涵蓋了獸藥制劑、合成原料藥、微生物發(fā)酵、中獸藥提取等多個關鍵領域。公司通過縱向布局上游原料藥產業(yè)，確保了產品原料的穩(wěn)定供應與質量控制；同時，公司橫向布局寵物、禽類、反芻、水產等多個板塊，形成了多元化、綜合性的業(yè)務格局。這種戰(zhàn)略布局使得回盛生物能夠根據不同動物的需求和特點，提供個性化的保健解決方案，滿足市場的多樣化需求。2023年前三季度，回盛生物營業(yè)收入為6.91億元，同比增長2.96%；歸母凈利潤為0.15億元，同比下降43.66%。

六、行業(yè)現狀

隨著我國養(yǎng)殖業(yè)的快速發(fā)展，規(guī)模化、集約化程度不斷提升，以及寵物經濟的快速發(fā)展，動物保健品市場正迎來前所未有的增長機遇。2023年上半年，中國動物保健品行業(yè)市場規(guī)模為395億元，同比增長5.37%。從長遠來看，動物保健品行業(yè)的競爭將愈發(fā)激烈，產品和技術的核心研發(fā)能力將成為企業(yè)搶占市場的根本。隨著我國動物保健品行業(yè)企業(yè)實力的不斷提升，以及下游市場的持續(xù)擴大，我國動物保健行業(yè)未來市場規(guī)模將繼續(xù)呈現出穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

七、發(fā)展因素

1、機遇

（1）市場需求增長和消費升級

隨著人們對動物健康和福利的關注度不斷提高，動物保健品市場的需求呈現出持續(xù)增長的態(tài)勢。無論是寵物市場還是畜牧業(yè)市場，對動物保健品的需求都在不斷增加。特別是隨著寵物市場的快速擴張，寵物保健品的需求更是呈現出爆發(fā)式增長。這為動物保健品企業(yè)提供了巨大的市場空間和發(fā)展機遇。同時，隨著居民收入水平的提高和消費觀念的不斷更新，消費者對于寵物保健品的消費也呈現出升級趨勢。他們更加注重寵物的健康和幸福感，對產品的品質要求逐漸提高，愿意為高品質的產品買單。因此，動物保健品行業(yè)有望通過不斷提升產品質量和服務水平，滿足消費者個性化、多樣化的需求，實現市場份額的進一步擴大。

（2）技術創(chuàng)新

隨著科技的不斷進步，新的技術、新的理念不斷涌現，為動物保健品的研發(fā)和生產提供了更多的可能性。例如，基因編輯技術、納米技術、生物信息技術等前沿技術的應用，為動物保健品的創(chuàng)新提供了強大的支持。通過技術創(chuàng)新，企業(yè)可以開發(fā)出更加安全、高效、環(huán)保的動物保健品，滿足市場的多樣化需求，提升企業(yè)的競爭力。

（3）國家政策支持和產業(yè)規(guī)范化

最后，中國政府出臺了一系列鼓勵寵物產業(yè)發(fā)展的政策，為動物保健品行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境和支持。政策引導下的產業(yè)規(guī)范化發(fā)展，有望為行業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇。例如，政府加大對寵物市場監(jiān)管力度，推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展，對產品質量和安全提出更高要求，這將有助于提升整個行業(yè)的整體形象和信譽，推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2、挑戰(zhàn)

（1）品質監(jiān)管和安全隱患

隨著動物保健品市場的快速增長，一些不法商家和生產者可能為了謀取暴利，采用低成本、劣質原料或不合規(guī)的生產方式，導致產品質量參差不齊，甚至存在安全隱患。消費者對產品質量和安全性的關注度提高，對產品的要求也越來越高，一旦發(fā)現產品質量存在問題，將對品牌形象和市場信譽造成嚴重影響。因此，如何加強品質監(jiān)管、提升產品質量，確保動物保健品的安全性和有效性，是行業(yè)發(fā)展中亟需解決的重要挑戰(zhàn)之一。

（2）技術創(chuàng)新和人才培養(yǎng)

隨著科技的不斷進步和應用，動物保健品行業(yè)正面臨著技術創(chuàng)新的壓力和機遇。如何通過技術創(chuàng)新提升產品研發(fā)水平、改善生產工藝，推出更加高效、安全的保健產品，是行業(yè)發(fā)展中關鍵的挑戰(zhàn)之一。同時，行業(yè)人才短缺、人才結構不合理也制約了行業(yè)的長期發(fā)展。如何培養(yǎng)具備專業(yè)知識和技能的人才，提升行業(yè)整體的創(chuàng)新能力和競爭力，是當前亟需解決的問題之一。

（3）市場競爭和品牌建設

隨著市場規(guī)模的擴大和潛在進入者的增加，市場競爭日益激烈。企業(yè)需要在價格、品質、服務等方面不斷提升自身競爭力，以贏得市場份額和消費者的信任。同時，還需要關注競爭對手的動態(tài)和市場變化，靈活調整戰(zhàn)略和策略，保持競爭優(yōu)勢。

八、競爭格局

總體觀察，動物保健品市場中，生藥企業(yè)的數量顯著多于化藥企業(yè)，這一現狀恰好與以往生藥行業(yè)的高集中度和市場格局相吻合，從而使得更多生藥企業(yè)得以滿足上市標準。從動物保健品的運用領域來看，豬、禽用產品無疑是市場的主力軍。同時，寵物產品也受到了眾多企業(yè)的青睞，多家公司紛紛涉足這一領域，這在一定程度上揭示了當前動保行業(yè)的消費主體，并預示著寵物市場將成為未來的重要發(fā)展方向。

九、發(fā)展趨勢

1、市場需求與消費升級

隨著國民生活水平的提高，人們對寵物和畜禽的養(yǎng)護意識越來越強，對動物保健品的需求也將持續(xù)增長。消費者對于動物保健品的要求不僅局限于基本的健康保障，更追求個性化、精細化、科學化的保健方案。因此，未來動物保健品行業(yè)將更加注重產品的差異化、品牌化和服務化，以滿足消費者不斷升級的消費需求。

2、科技驅動下的產品創(chuàng)新與個性化定制

科技的進步將為行業(yè)帶來更多的機遇，如基因編輯技術、生物技術等的應用，將有望推動動物保健品的產品創(chuàng)新，開發(fā)出更加安全、有效的保健產品。同時，通過大數據分析和人工智能技術，企業(yè)可以更好地了解消費者需求，實現個性化定制，為不同類型的寵物提供定制化的保健方案。這種個性化定制的趨勢將帶動動物保健品行業(yè)向更加精細化、差異化的方向發(fā)展，滿足消費者多樣化的需求，提升產品的市場競爭力。

3、行業(yè)整合與國際化發(fā)展

隨著市場競爭的加劇和消費者對品牌認知度的提高，行業(yè)內的優(yōu)勝劣汰將更加明顯。優(yōu)勢企業(yè)將通過兼并重組等方式擴大規(guī)模、提高市場份額，形成一批具有國際競爭力的龍頭企業(yè)。同時，隨著全球化的深入推進，中國動物保健品行業(yè)也將積極參與國際市場競爭，推動行業(yè)的國際化發(fā)展。通過引進國外先進技術和管理經驗，加強與國際同行的交流與合作，提升行業(yè)的國際影響力和競爭力。