三分天下還是寡頭壟斷？從Q3市占率看即飲茶品類競爭新態(tài)勢

導(dǎo)語：近日，2025年第三季度線下零售渠道即飲茶品牌市占率分析簡報(bào)正式發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)夫山泉憑借其強(qiáng)大的品牌背書以及全渠道協(xié)同優(yōu)勢，在即飲茶市場占據(jù)絕對領(lǐng)先地位。本次品牌市占率榜單是智研咨詢基于全國線下零售渠道真實(shí)銷售數(shù)據(jù)，測算得出的，覆蓋主流即飲茶品牌，為行業(yè)提供了權(quán)威的市場參考。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年第三季度（7月-9月）

數(shù)據(jù)范圍：全國零售市場

數(shù)據(jù)來源：智研咨詢基于全國線下零售渠道真實(shí)銷售數(shù)據(jù)測算

TOP1企業(yè)分析：農(nóng)夫山泉即飲茶的領(lǐng)跑之道

驅(qū)動一：以“東方樹葉”重塑無糖茶品類

農(nóng)夫山泉旗下的“東方樹葉”系列產(chǎn)品成功將無糖茶從邊緣品類培育為市場主流。其在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)和市場教育上的持續(xù)投入，改變了消費(fèi)者對瓶裝茶飲的認(rèn)知，確立了其在無糖茶領(lǐng)域的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者地位，這是其市場份額的基石。

驅(qū)動二：產(chǎn)品矩陣實(shí)現(xiàn)全消費(fèi)場景覆蓋

農(nóng)夫山泉即飲茶構(gòu)建了完整的產(chǎn)品梯隊(duì)：“東方樹葉”鎖定追求健康的資深人群，“茶π”主打年輕化的風(fēng)味茶飲，而“打奶茶”則切入乳茶細(xì)分市場。這一組合拳實(shí)現(xiàn)了對消費(fèi)者從口味到場景的全覆蓋，有效承接了不同需求，形成強(qiáng)大的綜合競爭力。

驅(qū)動三：天然健康的品牌資產(chǎn)遷移

農(nóng)夫山泉憑借包裝水業(yè)務(wù)，樹立了天然、健康的國民品牌形象。這一核心資產(chǎn)也遷移至茶飲線，消費(fèi)者對其水源和品質(zhì)的信任，直接轉(zhuǎn)化為對東方樹葉、茶π的購買信心。強(qiáng)大的品牌號召力，讓茶飲業(yè)務(wù)無需從零建立信任，實(shí)現(xiàn)快速起量。

驅(qū)動四：全渠道網(wǎng)絡(luò)具備極強(qiáng)掌控力

依托飲用水業(yè)務(wù)搭建的零售終端，農(nóng)夫山泉茶飲產(chǎn)品快速覆蓋商超、便利店、自動售貨機(jī)等全場景。通過投入陳列資源鎖定終端黃金位置；同時(shí)布局主流電商平臺，線上線下協(xié)同，確保消費(fèi)者隨時(shí)隨地可購。

文章和數(shù)據(jù)說明：本排行榜基于2025年第三季度全國線下零售渠道真實(shí)銷售數(shù)據(jù)生成，反映了各品牌在即飲茶市場的實(shí)時(shí)表現(xiàn)。隨著健康意識深化和口味需求多元化，即飲茶市場或?qū)⑾驘o糖化、風(fēng)味創(chuàng)新等方向發(fā)展，我們會持續(xù)監(jiān)測市場發(fā)展并第一時(shí)間向您分享深度分析和趨勢研判。