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- 研究方法
數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務的實踐活動，從而以一種及時、相關、定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷（網(wǎng)絡營銷）中的技術與實踐。數(shù)字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道，比如非網(wǎng)絡渠道，諸如：電視，廣播，短信等，或網(wǎng)絡渠道，諸如：社區(qū)媒體，電子廣告，橫幅廣告等。
智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展模式分析及投資前景預測報告》共十一章。首先介紹了數(shù)字營銷行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、數(shù)字營銷整體運行態(tài)勢等，接著分析了數(shù)字營銷行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了數(shù)字營銷市場競爭格局。隨后，報告對數(shù)字營銷做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資數(shù)字營銷行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
第1章：數(shù)字營銷行業(yè)界定及數(shù)據(jù)統(tǒng)計標準說明
1.1 數(shù)字營銷行業(yè)界定
1.1.1 數(shù)字營銷的界定
1.1.2 數(shù)字營銷相關概念辨析
1.2 數(shù)字營銷行業(yè)分類
1.3 數(shù)字營銷行業(yè)專業(yè)術語介紹
1.4 數(shù)字營銷所歸屬國民經(jīng)濟行業(yè)分類
1.5 本報告研究范圍界定說明
1.6 本報告數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計標準說明
第2章：中國數(shù)字營銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）
2.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)政策（Policy）環(huán)境分析
2.1.1 數(shù)字營銷行業(yè)監(jiān)管體系及機構介紹
（1）數(shù)字營銷行業(yè)主管部門
（2）數(shù)字營銷行業(yè)自律組織
2.1.2 數(shù)字營銷行業(yè)標準體系建設現(xiàn)狀
（1）數(shù)字營銷標準體系建設
（2）數(shù)字營銷現(xiàn)行標準匯總
（3）數(shù)字營銷即將實施標準
（4）數(shù)字營銷重點標準解讀
2.1.3 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展相關政策規(guī)劃匯總及解讀
（1）數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展相關政策匯總
（2）數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展相關規(guī)劃匯總
2.1.4 國家“十四五”規(guī)劃對數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的影響分析
2.1.5 “碳中和、碳達峰”愿景對數(shù)字營銷行業(yè)的影響分析
2.1.6 政策環(huán)境對數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的影響分析
2.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)濟（Economy）環(huán)境分析
2.2.1 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀
2.2.2 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展展望
2.2.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟相關性分析
2.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)社會（Society）環(huán)境分析
2.4 中國數(shù)字營銷行業(yè)技術（Technology）環(huán)境分析
第3章：全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢前景預判
3.1 全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展歷程
3.2 全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析
3.2.1 全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析
3.2.2 全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)政治法律環(huán)境分析
3.2.3 全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)技術環(huán)境分析
3.3 全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模測算
3.4 全球主要經(jīng)濟體數(shù)字營銷市場研究
3.5 全球數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭格局及企業(yè)案例分析
3.5.1 全球數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭格局
3.5.2 全球數(shù)字營銷企業(yè)兼并重組狀況
3.5.3 全球數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例
3.6 全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢及市場前景預測
3.6.1 全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預判
3.6.2 全球數(shù)字營銷行業(yè)市場前景預測
第4章：中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈梳理及上游布局狀況
4.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展歷程介紹
4.2 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)結構屬性（產(chǎn)業(yè)鏈）
4.2.1 數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈結構梳理
4.2.2 數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜
4.3 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)價值屬性（價值鏈）
4.3.1 數(shù)字營銷行業(yè)成本結構分析
4.3.2 數(shù)字營銷行業(yè)價值鏈分析
4.4 中國數(shù)字營銷行業(yè)上游廣告主市場需求分析
4.5 中國數(shù)字營銷行業(yè)上游廣告投放代理市場分析
第5章：中國數(shù)字營銷行業(yè)工具&平臺&技術支持市場分析
5.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)工具&平臺&技術支持市場結構
5.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)工具、平臺支持市場分析
5.2.1 需求方平臺（DSP）市場分析
5.2.2 供應方平臺（SSP）市場分析
5.2.3 廣告交易平臺（ADX）市場分析
5.2.4 數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）市場分析
5.2.5 廣告網(wǎng)絡（ADN）市場分析
5.2.6 采購交易平臺（Trading Desk）市場分析
5.3 中國數(shù)字營銷第三方技術支持市場分析
5.3.1 中國程序化創(chuàng)意（Programmatic creative）及程序化交易技術支持分析
5.3.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)大數(shù)據(jù)、云計算技術支持分析
5.3.3 中國數(shù)字營銷第三方廣告監(jiān)測市場分析
第6章：中國數(shù)字營銷行業(yè)投放平臺及營銷形式發(fā)展分析
6.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)投放平臺及營銷形式概述
6.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)分終端營銷市場概況
6.3 中國搜索引擎營銷（PC端及移動端等）市場發(fā)展分析
6.4 中國直效營銷（電商/本地生活等平臺）市場發(fā)展分析
6.5 中國社會化營銷（社交/短視頻/直播等平臺）市場發(fā)展分析
6.6 中國程序化廣告市場發(fā)展分析
第7章：中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模測算及應用領域分析
7.1 中國數(shù)字營銷廣告方案策劃與執(zhí)行市場概況
7.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模測算
7.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)主要應用行業(yè)領域分布
7.4 中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展狀況及案例研究
7.5 中國食品飲料行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展狀況及案例研究
7.6 中國美妝個護行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展狀況及案例研究
第8章：中國數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭狀況及經(jīng)營效益分析
8.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資、兼并與重組狀況
8.1.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資發(fā)展狀況
（1）數(shù)字營銷行業(yè)資金來源
（2）數(shù)字營銷投融資主體
（3）數(shù)字營銷投融資方式
（4）數(shù)字營銷投融資事件匯總
（5）數(shù)字營銷投融資信息匯總
（6）數(shù)字營銷投融資趨勢預測
8.1.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)兼并與重組狀況
（1）數(shù)字營銷兼并與重組事件匯總
（2）數(shù)字營銷兼并與重組動因分析
（3）數(shù)字營銷兼并與重組案例分析
（4）數(shù)字營銷兼并與重組趨勢預判
8.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭格局分析
8.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場集中度分析
8.4 中國數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)營效益分析
8.4.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)營收狀況
8.4.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)利潤水平
8.4.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)成本管控
8.5 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場痛點分析
第9章：中國數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例研究
9.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)布局對比
9.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例
9.2.1 阿里巴巴網(wǎng)絡技術有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況
（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情
（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)
（6）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析
9.2.2 騰訊控股有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況
（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情
（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)
（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析
9.2.3 京東集團股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況
（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情
（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)
（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析
9.2.4 字節(jié)跳動有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況
（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情
（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)
（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析
9.2.5 華揚聯(lián)眾數(shù)字技術股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況
（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情
（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)
（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析
9.2.6 分眾傳媒信息技術股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況
（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情
（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)
（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析
9.2.7 北京藍色光標數(shù)據(jù)科技股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況
（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情
（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)
（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析
9.2.8 北京新意互動數(shù)字技術有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況
（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情
（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)
（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析
9.2.9 三人行傳媒集團股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況
（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情
（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)
（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析
9.2.10 北京數(shù)知科技股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況
（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情
（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)
（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析
第10章：中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估及市場前景預判
10.1 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局診斷
10.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)SWOT分析
10.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估
10.4 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展前景預測
10.5 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預判
第11章：中國數(shù)字營銷行業(yè)投資機會與策略建議
11.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)投資風險預警及防范
11.1.1 數(shù)字營銷行業(yè)政策風險及防范
11.1.2 數(shù)字營銷行業(yè)技術風險及防范
11.1.3 數(shù)字營銷行業(yè)宏觀經(jīng)濟波動風險及防范
11.1.4 數(shù)字營銷行業(yè)關聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范
11.1.5 數(shù)字營銷行業(yè)其他風險及防范
11.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場進入壁壘分析
11.2.1 數(shù)字營銷行業(yè)人才壁壘
11.2.2 數(shù)字營銷行業(yè)技術壁壘
11.2.3 數(shù)字營銷行業(yè)資金壁壘
11.2.4 數(shù)字營銷行業(yè)其他壁壘
11.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)投資價值評估
11.4 中國數(shù)字營銷行業(yè)投資機會分析
11.4.1 數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)投資機會
11.4.2 數(shù)字營銷行業(yè)細分領域投資機會
11.4.3 數(shù)字營銷行業(yè)區(qū)域市場投資機會
11.4.4 數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)空白點投資機會
11.5 中國數(shù)字營銷行業(yè)投資策略與建議
11.6 中國數(shù)字營銷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議（ZY KT）
部分圖表目錄：
圖表1：國家統(tǒng)計局對數(shù)字營銷行業(yè)的定義與歸類
圖表2：本報告研究范圍界定
圖表3：本報告的主要數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計標準說明
圖表4：數(shù)字營銷行業(yè)主管部門
圖表5：數(shù)字營銷行業(yè)自律組織
圖表6：截至2021年數(shù)字營銷行業(yè)標準匯總
圖表7：截至2021年數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展政策匯總
圖表8：截至2021年數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展規(guī)劃匯總
圖表9：全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預判
圖表10：2022-2028年數(shù)字營銷行業(yè)市場前景預測
圖表11：數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈結構
圖表12：數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜
圖表13：中國數(shù)字營銷行業(yè)市場發(fā)展痛點分析
圖表14：中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈代表性企業(yè)發(fā)展布局對比
圖表15：中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估
圖表16：2022-2028年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場前景預測
圖表17：2022-2028年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場容量/市場增長空間預測
圖表18：中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測
圖表19：中國數(shù)字營銷行業(yè)市場進入與退出壁壘分析
圖表20：中國數(shù)字營銷行業(yè)市場投資價值評估
圖表21：中國數(shù)字營銷行業(yè)投資機會分析
圖表22：中國數(shù)字營銷行業(yè)投資策略與建議
圖表23：中國數(shù)字營銷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議
更多圖表見正文……
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結合智研咨詢監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計預測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)和觀點不承擔法律責任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構成任何廣告或證券研究報告。本報告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報告當日的判斷，過往報告中的描述不應作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時期，智研咨詢可發(fā)表與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章。智研咨詢均不保證本報告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時，智研咨詢對本報告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應當自行關注相應的更新或修改。任何機構或個人應對其利用本報告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部內(nèi)容所進行的一切活動負責并承擔該等活動所導致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計服務客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務
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智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點的客觀準確
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智研咨詢不定期提供各觀點文章、行業(yè)簡報、監(jiān)測報告等免費資源，踐行用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
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智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識庫
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智研咨詢觀點和數(shù)據(jù)被媒體、機構、券商廣泛引用和轉載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務領域的領導品牌，公司擁有強大的智囊顧問團，與國內(nèi)數(shù)百家咨詢機構，行業(yè)協(xié)會建立長期合作關系，專業(yè)的團隊和資源，保證了我們報告的專業(yè)性。
售后處理
我們提供完善的售后服務系統(tǒng)。只需反饋至智研咨詢電話專線、微信客服、在線平臺等任意終端，均可在工作日內(nèi)得到受理回復。24小時全面為您提供專業(yè)周到的服務，及時解決您的需求。
跟蹤回訪
持續(xù)讓客戶滿意是我們一直的追求。公司會安排專業(yè)的客服專員會定期電話回訪或上門拜訪，收集您對我們服務的意見及建議，做到讓客戶100%滿意。
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