2022-2028年中國(guó)圖書出版發(fā)行行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨向分析報(bào)告

第一章圖書出版發(fā)行相關(guān)知識(shí)概述

1.1　出版發(fā)行概述

1.1.1　出版的定義

1.1.2　出版的歷史

1.1.3　現(xiàn)代出版業(yè)

1.1.4　出版業(yè)價(jià)值鏈

1.1.5　出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈

1.2　圖書的商品性質(zhì)

1.2.1　圖書是一種文化商品

1.2.2　圖書商品有顯著的差異化

1.2.3　圖書屬于較弱的超必需品

1.2.4　圖書商品具有正外部性

第二章2017-2021年全球圖書出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展分析

2.1　2017-2021年全球圖書出版發(fā)行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1　全球圖書出版業(yè)綜況

2.1.2　全球圖書出版業(yè)規(guī)模

2.1.3　全球出版企業(yè)并購(gòu)動(dòng)態(tài)

2.1.4　全球圖書零售市場(chǎng)現(xiàn)狀

2.1.5　出版資本跨國(guó)運(yùn)作分析

2.2　2017-2021年美國(guó)圖書出版發(fā)行業(yè)分析

2.3　2017-2021年日本圖書出版發(fā)行業(yè)分析

2.4　2017-2021年英國(guó)圖書出版發(fā)行業(yè)分析

2.5　2017-2021年德國(guó)圖書出版發(fā)行業(yè)分析

2.6　其他國(guó)家圖書出版發(fā)行市場(chǎng)分析

2.6.1　拉美

2.6.2　法國(guó)

2.6.3　澳大利亞

2.6.4　印度

第三章2017-2021年中國(guó)圖書出版業(yè)發(fā)展分析

3.1　中國(guó)圖書出版業(yè)的發(fā)展階段

3.1.1　超常規(guī)增長(zhǎng)階段（1978-1985年）

3.1.2　調(diào)整與徘徊階段（1986-1994年）

3.1.3　新的增長(zhǎng)階段（1995年至今）

3.2　中國(guó)圖書出版業(yè)發(fā)展綜述

3.2.1　中國(guó)圖書出版業(yè)政策分析

3.2.2　中國(guó)圖書出版業(yè)的特性

3.2.3　圖書出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析

3.2.4　圖書出版產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)狀況

3.2.5　中國(guó)圖書出版業(yè)對(duì)外政策

3.3　2017-2021年中國(guó)圖書出版業(yè)運(yùn)行分析

3.3.1　圖書出版業(yè)發(fā)展成就

3.3.2　圖書出版行業(yè)規(guī)模

3.3.3　圖書零售市場(chǎng)規(guī)模

3.3.4　圖書零售市場(chǎng)格局

3.3.5　圖書出版業(yè)區(qū)域格局

3.4　2017-2021年中國(guó)圖書出版業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)

3.4.1　圖書出版業(yè)體制改革

3.4.2　跨界融合“互聯(lián)網(wǎng)+”

3.4.3　行業(yè)多形式跨境合作

3.4.4　出版業(yè)資本加速投融資

3.5　2017-2021年中國(guó)圖書出版業(yè)板塊結(jié)構(gòu)分析

3.5.1　以市場(chǎng)為導(dǎo)向的出版結(jié)構(gòu)

3.5.2　板塊結(jié)構(gòu)出書的現(xiàn)代出版特征

3.5.3　板塊的推進(jìn)與轉(zhuǎn)移

3.6　2017-2021年中國(guó)圖書出版業(yè)品牌分析

3.6.1　中國(guó)圖書出版品牌發(fā)展?fàn)顩r

3.6.2　中國(guó)圖書出版品牌化的原因

3.6.3　品牌圖書支撐出版社的發(fā)展

3.6.4　出版品牌圖書是讀者的要求

3.6.5　中國(guó)圖書出版業(yè)品牌化運(yùn)作的模式

3.7　2017-2021年中國(guó)圖書出版企業(yè)信息化建設(shè)分析

3.7.1　明晰集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略

3.7.2　解構(gòu)集團(tuán)的業(yè)務(wù)模式

3.7.3　搭建集團(tuán)的管控體系

3.7.4　選擇集團(tuán)信息化建設(shè)策略

第四章2017-2021年中國(guó)圖書出版市場(chǎng)發(fā)展分析

4.1　2017-2021年中國(guó)圖書出版市場(chǎng)概述

4.1.1　圖書出版市場(chǎng)解析

4.1.2　圖書出版市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)提升

4.1.3　經(jīng)營(yíng)性圖書出版企業(yè)評(píng)估制度

4.1.4　挖掘潛在需求拓展圖書出版市場(chǎng)

4.1.5　從出版社角度分析圖書市場(chǎng)狀況

4.2　2017-2021年中國(guó)圖書出版市場(chǎng)特征分析

4.2.1　市場(chǎng)融合發(fā)展

4.2.2　大眾圖書出版市場(chǎng)

4.2.3　專業(yè)圖書出版市場(chǎng)

4.2.4　生活圖書出版市場(chǎng)

4.2.5　少兒圖書出版市場(chǎng)

4.3　2017-2021年中國(guó)圖書出版市場(chǎng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析

4.3.1　圖書出版集團(tuán)經(jīng)濟(jì)效益

4.3.2　發(fā)行集團(tuán)經(jīng)濟(jì)效益

4.3.3　圖書出版單位綜合評(píng)價(jià)

4.3.4　出版企業(yè)跨區(qū)域重組轉(zhuǎn)型升級(jí)

4.4　2017-2021年中國(guó)圖書出版市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)分析

4.4.1　國(guó)內(nèi)外圖書出版市場(chǎng)特征比較

4.4.2　圖書出版市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng)的根源

4.4.3　出版市場(chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)的前提

4.5　2017-2021年中國(guó)圖書出版市場(chǎng)成本分析

4.5.1　圖書出版的資金及市場(chǎng)

4.5.2　圖書出版業(yè)成本費(fèi)用

4.5.3　圖書出版業(yè)經(jīng)營(yíng)效率

4.6　2017-2021年中國(guó)圖書出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、行為及績(jī)效分析

4.6.1　中國(guó)圖書出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

4.6.2　中國(guó)圖書出版市場(chǎng)行為

4.6.3　中國(guó)圖書出版市場(chǎng)績(jī)效考察

4.7　圖書出版市場(chǎng)中存在的主要問(wèn)題

4.7.1　圖書出版市場(chǎng)需凈化

4.7.2　高庫(kù)存牽制圖書出版市場(chǎng)發(fā)展

4.7.3　圖書出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理

4.7.4　圖書出版市場(chǎng)資源浪費(fèi)嚴(yán)重

第五章2017-2021年中國(guó)圖書發(fā)行業(yè)發(fā)展分析

5.1　中國(guó)古代圖書發(fā)行知識(shí)概況

5.1.1　中國(guó)古代圖書發(fā)行渠道

5.1.2　中國(guó)古代圖書發(fā)行方法

5.1.3　中國(guó)古代圖書發(fā)行方式

5.1.4　中國(guó)古代圖書發(fā)行宣傳

5.1.5　古代用于發(fā)行的圖書類型

5.1.6　古代圖書發(fā)行的定價(jià)與付款方式

5.2　2017-2021年中國(guó)圖書發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及模式分析

5.2.1　現(xiàn)代出版社圖書發(fā)行模式

5.2.2　圖書發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

5.2.3　圖書發(fā)行市場(chǎng)行為分析

5.2.4　民營(yíng)圖書發(fā)市場(chǎng)作用凸顯

5.3　2017-2021年中國(guó)圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

5.3.1　中國(guó)圖書發(fā)行業(yè)成就

5.3.2　全國(guó)圖書發(fā)行規(guī)模

5.3.3　全國(guó)圖書發(fā)行收入

5.3.4　全國(guó)圖書發(fā)行狀況

5.4　2017-2021年中國(guó)圖書發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營(yíng)的路徑選擇

5.4.1　圖書發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營(yíng)狀況

5.4.2　圖書發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營(yíng)路徑選擇

5.4.3　發(fā)行集團(tuán)資本化運(yùn)營(yíng)日趨成熟

5.5　2017-2021年中國(guó)圖書發(fā)行行業(yè)盈利分析

5.5.1　圖書發(fā)行行業(yè)環(huán)境概述

5.5.2　中國(guó)本土?xí)赀\(yùn)營(yíng)狀況

5.5.3　圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張?jiān)瓌t

5.5.4　圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施

第六章2017-2021年中國(guó)不同類型圖書出版業(yè)發(fā)展分析

6.1　2017-2021年中少兒圖書出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

6.1.1　少兒圖書出版市場(chǎng)影響因素

6.1.2　少兒圖書出版市場(chǎng)格局

6.1.3　少兒圖書出版市場(chǎng)現(xiàn)狀

6.1.4　少兒圖書出版市場(chǎng)規(guī)模

6.1.5　少兒圖書零售市場(chǎng)分析

6.1.6　少兒圖書出版業(yè)發(fā)展前景

6.1.7　少兒圖書出版發(fā)展存在的問(wèn)題

6.1.8　少兒圖書出版發(fā)行發(fā)展對(duì)策

6.2　2017-2021年中國(guó)教育圖書出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

6.2.1　教育圖書出版業(yè)發(fā)展概述

6.2.2　教材發(fā)行機(jī)制改革分析

6.2.3　教育圖書出版市場(chǎng)特征

6.2.4　教育圖書出版市場(chǎng)規(guī)模

6.2.5　教育圖書出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

6.2.6　教育圖書出版市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

6.2.7　教育圖書出版業(yè)發(fā)展困境

6.3　2017-2021年中國(guó)民族圖書出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

6.3.1　民族圖書出版概述

6.3.2　民族圖書出版現(xiàn)狀

6.3.3　民族圖書出版的問(wèn)題及原因分析

6.3.4　發(fā)展民族圖書出版事業(yè)的策略

6.4　2017-2021年中國(guó)旅游圖書出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

6.4.1　旅游圖書出版規(guī)模

6.4.2　旅游圖書出版市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

6.4.3　出境游圖書出版市場(chǎng)崛起

6.4.4　旅游圖書出版機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)

6.4.5　旅游圖書出版發(fā)展策略

6.5　2017-2021年中國(guó)科普?qǐng)D書出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

6.5.1　科普?qǐng)D書出版發(fā)行概述

6.5.2　科普?qǐng)D書出版規(guī)模

6.5.3　科普?qǐng)D書出版存在的問(wèn)題

6.5.4　科普?qǐng)D書出版發(fā)展策略

第七章2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代圖書出版發(fā)行發(fā)展分析

7.1　2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

7.1.1　網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展概述

7.1.2　網(wǎng)絡(luò)出版的模式

7.1.3　互聯(lián)網(wǎng)+出版新業(yè)態(tài)

7.1.4　網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理

7.1.5　網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)系

7.1.6　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)行模式的多元化

7.2　2017-2021年中國(guó)數(shù)字文學(xué)出版業(yè)發(fā)展分析

7.2.1　數(shù)字文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)鏈

7.2.2　數(shù)字出版業(yè)發(fā)展政策

7.2.3　數(shù)字出版業(yè)發(fā)展規(guī)模

7.2.4　數(shù)字出版業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

7.2.5　數(shù)字出版業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

7.3　2017-2021年中國(guó)電子圖書出版業(yè)發(fā)展分析

7.3.1　電子圖書出版主要模式

7.3.2　電子圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀

7.3.3　電子圖書用戶屬性

7.3.4　電子圖書盈利模式

7.3.5　圖書出版企業(yè)動(dòng)態(tài)

7.3.6　電子圖書主要技術(shù)平臺(tái)

7.3.7　電子圖書出版產(chǎn)業(yè)典型案例

7.4　2017-2021年中國(guó)網(wǎng)上書店市場(chǎng)發(fā)展分析

7.4.1　網(wǎng)上書店發(fā)展概述

7.4.2　網(wǎng)上書店發(fā)展規(guī)模

7.4.3　圖書B2C交易規(guī)模

7.4.4　網(wǎng)上書店對(duì)圖書批發(fā)環(huán)節(jié)的影響

7.4.5　網(wǎng)上書店對(duì)圖書零售環(huán)節(jié)的影響

第八章2017-2021年中國(guó)圖書出版營(yíng)銷分析

8.1　圖書出版業(yè)的扁平化營(yíng)銷分析

8.1.1　圖書出版的扁平化營(yíng)銷概述

8.1.2　圖書出版的扁平化渠道的優(yōu)勢(shì)

8.1.3　圖書出版的扁平化渠道策略

8.2　圖書出版營(yíng)銷中的整合營(yíng)銷

8.2.1　整合營(yíng)銷傳播理論概述

8.2.2　中國(guó)圖書出版營(yíng)銷階段分析

8.2.3　IMC在圖書出版營(yíng)銷中的運(yùn)作

8.3　圖書出版市場(chǎng)的營(yíng)銷策略

8.3.1　準(zhǔn)確定位

8.3.2　選題策劃

8.3.3　多媒體推銷

8.3.4　“前、中、后”三位一體

8.3.5　加強(qiáng)出版營(yíng)銷人才的培養(yǎng)

8.3.6　信息反饋環(huán)節(jié)不容忽視

8.4　圖書出版營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略

8.4.1　“讀者是上帝”的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略

8.4.2　主導(dǎo)產(chǎn)品營(yíng)銷策略

8.4.3　新品種開發(fā)策略

8.4.4　已有圖書品種的經(jīng)營(yíng)策略

8.4.5　變化中的圖書營(yíng)銷策略

8.5　互聯(lián)網(wǎng)背景下圖書出版營(yíng)銷策略

8.5.1　社群電商營(yíng)銷方式

8.5.2　內(nèi)容營(yíng)銷方式

8.5.3　傳媒市場(chǎng)熱點(diǎn)方式

第九章中外圖書出版發(fā)行重點(diǎn)企業(yè)

9.1　培生集團(tuán)

9.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

9.1.2　培生的戰(zhàn)略要素

9.1.3　培生發(fā)展戰(zhàn)略類型

9.1.4　培生的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

9.1.5　培生的職能戰(zhàn)略（產(chǎn)品戰(zhàn)略）

9.2　人民教育出版社

9.2.1　人民教育出版社發(fā)展概況

9.3　高等教育出版社

9.4　新華出版社

9.4.1　新華出版社發(fā)展概況

9.4.2　新華出版社新書獻(xiàn)讀者

9.4.3　新華出版社品牌戰(zhàn)略階段分析

9.5　中國(guó)出版集團(tuán)公司

9.5.1　中國(guó)出版集團(tuán)發(fā)展概況

9.5.2　中國(guó)出版集團(tuán)發(fā)展成就

9.5.3　中國(guó)出版集團(tuán)運(yùn)營(yíng)狀況

9.5.4　中國(guó)出版集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展分析

9.5.5　中國(guó)出版集團(tuán)“走出去”成就

9.6　南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/p>

9.6.1　企業(yè)發(fā)展概況

9.6.2　南方傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)收入

9.6.3　南方傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

9.7　其他圖書出版發(fā)行企業(yè)

9.7.1　外語(yǔ)與教學(xué)研究出版社

9.7.2　上海世紀(jì)出版集團(tuán)有限公司

9.7.3　北京發(fā)行集團(tuán)

9.7.4　鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)

9.7.5　湖南出版投資控股集團(tuán)有限公司

第十章圖書出版發(fā)行行業(yè)投資分析及前景趨勢(shì)

10.1　圖書出版發(fā)行行業(yè)投資分析

10.1.1　圖書出版發(fā)行業(yè)投資屬性分析

10.1.2　圖書出版業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

10.1.3　圖書出版業(yè)的投資機(jī)遇

10.1.4　圖書出版業(yè)投資領(lǐng)域分析

10.1.5　圖書出版發(fā)行業(yè)投資的風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避

10.2　2022-2028年中國(guó)圖書出版發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)

10.2.1　中國(guó)圖書出版行業(yè)趨勢(shì)展望

10.2.2　中國(guó)圖書出版行業(yè)發(fā)展前景

10.2.3　中國(guó)圖書出版行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)（ZY ZS）

部分圖表目錄：

圖表1　三類出版經(jīng)濟(jì)特征及商業(yè)特征比較

圖表2　三類出版的營(yíng)銷模式比較

圖表3　圖書出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈

圖表4　圖書出版業(yè)收入在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分配情況

圖表5　需求曲線與價(jià)格彈性

圖表6　美國(guó)經(jīng)濟(jì)中部分商品的價(jià)格彈性

圖表7　2017-2021年書籍、課本隨人均收入增長(zhǎng)的變化情況

圖表8　2017-2021年書籍、課本、圖片隨人均收入增長(zhǎng)的變化情況

圖表9　2017-2021年中國(guó)書籍、課本、圖片出版總量

圖表10　美國(guó)一些商品的收入彈性

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