2020-2026年中國電商行業(yè)市場競爭格局及投資戰(zhàn)略咨詢報告

第1章電商行業(yè)發(fā)展前景分析

1.1 電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1.1 電商總體開展情況

1.1.2 電商交易規(guī)模分析

1.1.3 化妝品互聯(lián)網(wǎng)滲透率分析

1.1.4 化妝品互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展廣度分析

1.1.5 電商產(chǎn)品交易結構

1.1.6 2019年雙11電商零售電商業(yè)績

（1）近年天貓“雙十一”交易量

（2）2019年“雙十一”各大商城流量分布

（3）2019年“雙十一”熱門商品分類

（4）2019年“雙十一”化妝品市場規(guī)模及品牌競爭情況

1.2 電商行業(yè)市場競爭格局

1.2.1 電商行業(yè)市場參與者

1.2.2 電商行業(yè)競爭者類型

1.2.3 電商行業(yè)市場占有率

1.3 電商所屬行業(yè)盈利能力分析

1.3.1 電商所屬行業(yè)整體經(jīng)營情況分析

1.3.2 電商所屬行業(yè)經(jīng)營成本分析

1.3.3 電商所屬行業(yè)盈利模式分析

1.3.4 電商所屬行業(yè)盈利水平分析

1.3.5 電商所屬行業(yè)盈利制約因素

1.4零售電商行業(yè)未來前景及趨勢預測

1.4.1 電商行業(yè)市場空間測算

1.4.2 電商所屬行業(yè)市場規(guī)模預測

電商“一超多強”發(fā)展格局，“自然選擇”下競爭加劇?？傮w上看阿里巴巴仍然占據(jù)一半以上市場份額。隨著京東、拼多多和蘇寧易購的加入，賽道上呈現(xiàn)“一超多強”發(fā)展格局。各家電商平臺用不同策略在總量池中不斷提升平臺GMV和用戶數(shù)，尤其在基于下沉市場以拼購方式成長起來的拼多多加入后，競爭持續(xù)加碼，由頭部電商阿里巴巴初創(chuàng)的雙十一購物節(jié)更是成為了各家發(fā)力爭奪市場份額的關鍵戰(zhàn)場，2018年天貓雙十一全球狂歡節(jié)淘系核心商務成交額2135億元，占全網(wǎng)雙十一成交額68%。

2016-2018各大電商GMV（億元）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

2018年電商市場格局

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

1.4.3 電商行業(yè)市場趨勢預測

第2章電商行業(yè)用戶群體分析

2.1 電商消費群體特征

2.1.1 電商消費群體規(guī)模

2.1.2 電商消費年齡分布

2.1.3 電商消費學歷分布

2.1.4 電商消費收入分布

2.1.5 電商消費城市分布

2.2 電商消費消費特點

2.2.1 電商消費購物頻次

2.2.2 電商消費信息渠道

2.2.3 電商消費購物渠道

2.2.4 電商消費支付習慣

2.3 電商消費消費偏好

2.3.1 電商消費的關注點

2.3.2 電商消費產(chǎn)品偏好

2.3.3 電商消費品牌偏好

2.3.4 電商消費價位偏好

2.3.5 電商消費優(yōu)惠活動偏好

2.4 電商消費消費滿意度

2.4.1 電商消費滿意度影響因素

2.4.2 電商消費對產(chǎn)品質量滿意度

2.4.3 電商消費對商家服務滿意度

2.4.4 電商消費對價格滿意度

2.5 電商消費特征總結

2.5.1 電商消費群體特征總結

2.5.2 電商消費消費特點總結

2.5.3 電商消費消費偏好總結

2.5.4 電商消費消費滿意度總結

第3章電商企業(yè)互移動聯(lián)網(wǎng)切入點及突圍策略

3.1 電商行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維分析

3.1.1 痛點思維

3.1.2 爆點思維

3.1.3 粉絲思維

3.2 移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價值及企業(yè)切入點

3.2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價值及切入點分析

（1）移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價值

（2）移動互聯(lián)網(wǎng)的切入點分析

3.2.2 2020-2026年移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展預測

（1）移動互聯(lián)網(wǎng)前景預測

（2）移動電子商務市場預測

（3）移動營銷市場前景預測

3.2.3 2020-2026年移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢預測

3.3零售企業(yè)移動電商切入與運營策略

3.3.1 移動互聯(lián)時代電子商務新趨勢

（1）向便捷化趨勢發(fā)展，同時保障移動電子商務安全也成重要趨勢

（2）向企業(yè)應用化與產(chǎn)業(yè)配套化趨勢發(fā)展

3.3.2 主流電商移動端業(yè)務現(xiàn)狀分析

（1）網(wǎng)購交易額PC端和移動端占比

（2）主流電商移動端競爭格局

（3）主流電商移動端業(yè)務簡況

3.3.3 移動電子商務用戶行為分析

（1）用戶性別結構

（2）用戶地域分布

（3）用戶使用操作系統(tǒng)分布

（4）購物高峰期

（5）用戶產(chǎn)品購買傾向

（6）用戶支付方式

（7）用戶月均消費額度

（8）用戶對物流方式的選擇

（9）影響用戶選擇移動電商服務的因素

3.3.4零售企業(yè)移動電商的機會與威脅

（1）零售企業(yè)移動電商的機會——拓寬產(chǎn)品的覆蓋面，挖掘更多的潛在購買者

（2）零售企業(yè)移動電商的威脅——主要是面臨著更多的安全威脅

3.3.5 電商零售企業(yè)移動電商切入模式建議

（1）模式一 借力第三方平臺，入駐開店（適合企業(yè) 實力相對較弱）

（2）模式二 自建網(wǎng)上商城系統(tǒng)（適合企業(yè) 企業(yè)規(guī)模大，實力雄厚）

（3）模式三 與優(yōu)秀網(wǎng)上商城系統(tǒng)開發(fā)商合作（適合企業(yè) 實力相對較強）

3.3.6 電商零售企業(yè)移動電商切入之——微商城開發(fā)運營策略

（1）微商城商戶接入流程/要求

（2）微商城商戶接入資費標準

（3）電商零售企業(yè)如何運營微商城

（4）電商零售企業(yè)微商城運營風險及優(yōu)化

（5）電商零售企業(yè)微商城營銷推廣策略

（6）電商零售行業(yè)微商城運營優(yōu)秀案例

3.3.7 電商零售企業(yè)移動電商切入之——電商類APP開發(fā)運營策略

（1）電商零售企業(yè)電商類APP開發(fā)成本

（2）電商零售企業(yè)電商類APP功能模塊

（3）電商零售企業(yè)電商類APP設計要點

（4）電商零售企業(yè)電商類APP運營策略

（5）電商零售行業(yè)電商類APP優(yōu)秀案例

3.4 電商零售企業(yè)如何制勝移動互聯(lián)網(wǎng)營銷新平臺

3.4.1 移動互聯(lián)時代市場營銷新趨勢

（1）移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點

（2）移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的應用形式

（3）移動互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈結構

（4）移動互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展趨勢預測

3.4.2 電商零售企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷之——微信營銷戰(zhàn)略

（1）微信功能概述及營銷價值

（2）微信用戶行為及營銷現(xiàn)狀

（3）微信的主要營銷模式分析

（4）微信營銷的步驟、方法與技巧

（5）微信運營與營銷優(yōu)秀案例詳解

（6）微信營銷效果的評估標準分析

（7）微信下企業(yè)的CRM策略分析

3.4.3 電商零售企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷之——APP營銷戰(zhàn)略

（1）APP營銷的特點與價值

（2）企業(yè)APP營銷背景分析

（3）APP體系與功能策略方向

（4）APP營銷的創(chuàng)意路徑

（5）APP用戶體驗設計技巧

（6）如何找準APP目標客戶

（7）APP推廣的技巧與方法

（8）APP如何提升運營效果

（9）APP營銷優(yōu)秀實戰(zhàn)案例

3.4.4 電商零售企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷之——微博營銷戰(zhàn)略

（1）微博營銷的特點與價值

（2）微博用戶行為及營銷現(xiàn)狀

（3）微博營銷的策略與技巧

（4）微信營銷優(yōu)秀案例詳解

（5）中小企業(yè)微博營銷實戰(zhàn)對策

（6）微博營銷風險及應對策略

第4章化妝品企業(yè)切入互聯(lián)網(wǎng)運營模式選擇

4.1 電商零售企業(yè)電商發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

4.1.1 電商零售企業(yè)電商如何正確定位

（1）電商定位簡介

（2）企業(yè)電商定位步驟

（3）電商模式定位方式

4.1.2 電商零售電商核心業(yè)務確定策略

4.1.3 電商零售企業(yè)電商化組織變革策略

（1）電商零售電商組織結構變革策略分析

（2）電商零售電商業(yè)務流程重構策略分析

4.2 平臺類電商零售電商運營模式解析

4.2.1 平臺類電商業(yè)務系統(tǒng)結構分析

4.2.2 平臺類電商零售電商盈利模式分析

4.2.3 平臺類電商零售電商運營成本分析

4.2.4 平臺類電商零售電商盈利空間分析

4.2.5 平臺類電商零售電商經(jīng)營風險分析

4.2.6 平臺類電商零售電商優(yōu)劣勢分析

4.2.7 平臺類電商零售電商關鍵資源能力分析

4.3 自營類電商零售電商運營模式解析

4.3.1 自營類電商業(yè)務系統(tǒng)結構分析

4.3.2 自營類電商零售電商盈利模式分析

4.3.3 自營類電商零售電商運營成本分析

4.3.4 自營類電商零售電商盈利空間分析

4.3.5 自營類電商零售電商經(jīng)營風險分析

4.3.6 自營類電商零售電商優(yōu)劣勢分析分析

4.3.7 自營類電商零售電商關鍵資源能力分析

4.4 平臺+自營類電商零售電商運營模式解析

4.4.1 平臺+自營類電商零售電商優(yōu)勢分析

4.4.2 垂直自營電商平臺化可行性分析

4.4.3 垂直自營電商運營模式分析

4.4.4 垂直自營電商平臺盈利空間分析

4.4.5 垂直自營電商平臺化經(jīng)營風險預估

4.4.6 垂直自營電商平臺化的關鍵資源能力分析

4.4.7 垂直自營電商平臺化的切入策略

4.5 電商零售企業(yè)利用第三方平臺模式解析

4.5.1 電商零售企業(yè)利用第三方平臺的優(yōu)劣勢分析

4.5.2 電商零售企業(yè)利用第三方平臺運營成本分析

4.5.3 電商零售企業(yè)利用第三方平臺盈利空間分析

4.5.4 電商零售企業(yè)利用第三方平臺經(jīng)營風險分析

4.5.5 國內(nèi)大型第三方電商平臺選擇依據(jù)分析

（1）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺準入門檻對比

（2）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺規(guī)模對比

（3）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺賬期對比

（4）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺資費對比

（5）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺扣點率對比

4.5.6 電商零售企業(yè)利用第三方平臺運營策略

（1）利用平臺做好企業(yè)產(chǎn)品和服務的宣傳與推廣

（2）利用平臺提供的網(wǎng)上洽談、在線訂單、在線支付、售后服務等功能

（3）利用平臺提高企業(yè)信譽度

第5章國內(nèi)電商平臺發(fā)展分析

5.1.1 天貓

（1）天貓平臺品類規(guī)劃

（2）天貓平臺化妝品經(jīng)營情況

（3）化妝品企業(yè)入駐天貓條件及費用

（4）化妝品企業(yè)入駐天貓優(yōu)劣勢分析

5.1.2 京東

（1）京東平臺品類規(guī)劃

（2）京東平臺化妝品經(jīng)營情況

（3）化妝品企業(yè)入駐京東條件及費用

（4）化妝品企業(yè)入駐京東優(yōu)劣勢分析

5.1.3 拼多多

（1）亞馬遜平臺品類規(guī)劃

（2）亞馬遜平臺化妝品經(jīng)營情況

（3）化妝品企業(yè)入駐亞馬遜條件及費用

（4）化妝品企業(yè)入駐亞馬遜優(yōu)劣勢分析

5.1.4 聚美優(yōu)品

（1）企業(yè)發(fā)展簡介

（2）企業(yè)業(yè)務板塊與模式

（3）企業(yè)O2O戰(zhàn)略模式解析

（4）企業(yè)營銷推廣策略

5.3.5 唯品會

（1）企業(yè)發(fā)展簡介

（2）企業(yè)業(yè)務板塊與模式

（3）企業(yè)O2O戰(zhàn)略模式解析

（4）企業(yè)營銷推廣策略

第6章電商行業(yè)投資機會分析（ZY ZS）

6.1 電商行業(yè)投資現(xiàn)狀

6.1.1 電商行業(yè)投資方式

6.1.2 電商不同模式投資案例

6.2 電商行業(yè)投資前景

6.2.1 電商行業(yè)投資壁壘分析

（1）資金壁壘

（2）政策壁壘

6.2.2 電商行業(yè)投資風險分析

（1）市場競爭風險

（2）政策變動風險

（3）營銷失敗的風險

6.2.3 電商行業(yè)投資前景分析

6.3 電商行業(yè)投資機會

6.3.1網(wǎng)購需求增長帶來的投資機會

6.3.2 國際品牌線上渠道拓展投資機會

部分圖表目錄：

圖表 中國電商零售電商行業(yè)分類情況

圖表 2015-2019年中國化妝品網(wǎng)購市場交易規(guī)模（單位 億元，%）

圖表 中國網(wǎng)絡購物與國外滲透率對比（單位 %）

圖表 我國網(wǎng)購交易品類占比（單位 %）

圖表 電商零售電商交易金額與交易數(shù)量占比（單位 %）

圖表 2015-2019年天貓“雙十一”交易額（單位 億元）

圖表 2015-2019年 “雙十一”各大商城流量分布（單位 %）

圖表 2019年“雙十一”各大電商熱門品類分布（單位 %）

圖表 2019年“雙十一”化妝品銷量前十名品牌（單位 %）

圖表 2020-2026年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模預測（單位 億元，%）

圖表 2020-2026年中國移動電子商務市場規(guī)模預測（單位 億元，%）

圖表 2020-2026年中國移動營銷市場規(guī)模預測（單位 億元，%）

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